Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Por 25 segundos, o comercial da seguradora norte-americana John Hancock se resume àqueles avisos discretos de mensagens sendo recebidas.  É um anúncio veiculado ao longo de quase dois anos que provou ser eficaz justamente porque, entre o caos sonoro dos intervalos comerciais,  ele prima pelo silêncio. Em uma entrevista para a revista Slate, o vice-presidente de “brand communications” da companhia, Jim Bacharach, afirmou que as pesquisas revelaram que é o silêncio dos seus comerciais que faz com que as pessoas levantem a cabeça (distraída com outras atividades) e olhem para a TV.

Vá ao site da John Hancock para assistir ao comercial acima e outros dois da série em uma resolução melhor.

Ao que tudo indica não se trata de um viral da Coca-Cola, mas a marca deve estar bem feliz com a publicidade inusitada. O norte-americano Nicolas Nunley, de 29 anos — que já está sendo apelidado de thristy thief (ladrão com sede) — foi flagrado arrastando uma máquina de refrigerantes presa ao seu carro. Ele acelerava a sua caminhonete enquanto a “vending machine” produzia faíscas no asfalto. Uma pessoa presenciou a cena bizarra e acionou a polícia. Iniciou-se uma perseguição em alta velocidade até que, depois de oito quilômetros, a polícia conseguiu prendê-lo. Agora ele enfrenta uma série de acusações e deve ir à julgamento. A Coca-Cola, cujo nome estampava bem grande a máquina, foi parar em todos os noticiários.

reprodução G1

Assista a reportagem veículada na TV americana com a cena da perseguição. Vale a pena:

Via G1

Saído do vermelho há pouco, o Facebook já almeja superar o Google em renda obtida com publicidade. A rede social está otimista com o crescimento do faturamento, que poderá chegar a US$ 500 milhões neste ano.

O plano do Facebook é adotar uma estratégia similar à do Google, que enriqueceu com os anúncios vinculados às buscas na internet. Entretanto, a ideia é reforçar as receitas por meio de novos formatos capazes de atingir seus 300 milhões de usuários.

Você já viu uma pessoa estacionar o carro em uma vaga para cadeirantes e sair caminhando? Então você presenciou um milagre. Um fenômeno que, longe de ser raro, acontece todos os dias longe de curandeiros, pastores e médicos.

No Perú, a agência PragmaDDB criou um filme genial para a Comisión Especial de Discapacidad do Congresso Nacional em que estes milagres e os santos que os performam finalmente recebem o merecido reconhecimento.

Saiu no Blogcitário.

Já imaginou os mesmos banners da internet na tela da sua televisão? A operadora norte-americana Cablevision Systems vai dar esse passo decisivo em direção à interatividade na TV. Em outubro, os consumidores já vão poder encomendar catálogos e comprar produtos com apenas um clique no controle remoto. Segundo o jornal Huffington Post, os banners vão ocupar a parte inferior da tela durante alguns comerciais.

Quando o espectador clicar no banner, a programação sendo transmitida vai encolher e a tela vai mostrar informações sobre o produto anunciado. Quando forem ao ar, no início de outubro, os banners vão permitir a solicitação de catálogos e amostras grátis de produtos. Até o fim do ano, os espectadores vão poder salvar propagandas e trailers de filme para ver e adquirir depois. 

Publicado no USA Today e AdNews.

Daniel Heuser Prestes é um jovem publicitário que hoje mora na Holanda e cuida da comunicação da marca Adidas, mais especificamente, os assuntos relacionados ao futebol. “É a menina dos olhos do cliente e da agência”, afirma ele, que trabalha na 180 Amsterdam. Prestes falou aos formandos do Click! Planning no último sábado (19/07) junto com outros profissionais que hoje ocupam cargos dos sonhos. Eles foram mediados pelo professor Ronaldo Pegoraro, que preparou o seminário antes da entrega dos diplomas aos mais novos planejadores do mercado. Conversando com Prestes via skype, Pegoraro incentivou o gaúcho a fornecer dicas valiosas aos alunos. “Não existe o impossível. O planejador é um cara curioso que entende do consumidor e isto é algo global. Então se valorizem e aproveitem que vocês são de fora da Europa para trazer uma perspectiva diferente para cá”, estimulou Prestes.

O planejador Daniel Heuser Prestes, conversa de Amsterdam via skype com os formandos

Já Rodrigo Maroni gravou um vídeo aos alunos discorrendo sobre o seu dia-a-dia na JWT de Nova Iorque. Ele  coletou com planejadores que conhece excelentes histórias com o intuito de repassar aos criativos da ESPM que é importante sempre estar preparado, ser sucinto e direto com o cliente. “Na carreira de vocês vão haver horas em que as coisas não vão sair como vocês querem e é frustrante porque, como planejadores, a gente está ali para fazer o melhor possível. Mas é assim, vai acontecer com vocês, acontece com todo mundo”.

Russell Davies, da Open Intelligence Agency, fechou o seminário com chave de ouro. Insistente, Pegoraro convenceu o especialista a gravar um vídeo para a turma do Click! Planning. Ícone global do planejamento, Davies trilhou uma carreira meteórica na função e depois abandonou o meio. “O perigo para o planejador hoje é ficar preso na teoria. As carreiras do futuro envolvem uma combinação de pensar e fazer.” Davis recomendou que os alunos criem hobbies em que eles são os criadores – como fotografar, escrever, desenhar – para que, assim, entendam os criativos. E, por fim, concluiu: “O difícil é entender de pessoas e organizações, sobre marcas você aprende tudo que tem para aprender em dois anos”.

Dos Estados Unidos, Russell Davies fala em vídeo gravado especialmente para a formatura do Click! Planning

Os comerciais são canais para uma música chegar a um público mais amplo. Em alguns casos, tão amplo que se transformam em hits. Por coincidência ou não, dois ótimos endereços na web abordaram o assunto recentemente, cada um à sua maneira. O estrangeiro Yellow Stereo, blog especializado em pop e rock, fez uma lista dos comerciais que foram ao ar nos últimos meses nos EUA e suas músicas correspondentes. Por aqui, o site Vírgula Música elencou  os dez comerciais que transformaram seus jingles em sucessos entre o público.

Para completar, visite o Adtunes, um enorme banco de dados dedicado inteiramente à música que marca presença nos comerciais. Quem sabe você descobre quem é o autor daquele tema que passava na TV quando você era criança… E para ir fundo no tema do papel que o som tem nas propagandas, inscreva-se logo no curso Construção de Marcas Através do Som, novidade da Escola de Criação.

Todo ano, com a proximidade do G8, começam a despontar manifestações bastante variadas. Em 2009, o encontro aconteceu na Itália entre os dias 8 e 10 de julho. Um dia antes do evento acontecer, o Green Peace colocou um enorme iceberg inflado no Rio Sena, em Paris. A intenção, claro, era lançar um alerta a respeito dos problemas climáticos do planeta e exigir ação dos líderes mundiais.

A Campanha Global Contra a Pobreza (CGCP) lançou um chamado exaltando as pessoas a pressionarem os oito líderes mundiais em cartazes que diziam: “Pressione os líderes do G8 para tomar ação contra a pobreza.” A criação é da agência Grey de Milão.

Na hora de sugerir um livro, tanto o professor Alessandro Jacoby quanto os proprietários da agência Inside Direct mencionam sem titubear o nome de Malcolm Gladwell. No último sábado, enquanto os alunos do Curso de Criação trabalhavam em briefs reais da fabricante de fertilizantes YARA, Jacoby encontrou em Gabriel Costa e Matheus Lampert outros dois entusiastas do jornalista e escritor que nasceu na Inglaterra, mas hoje reside nos EUA e trabalha para a célebre revista The New Yorker. A admiração é tanta que eles preferiram não escolher apenas uma obra do autor, mas três.

Sobre “Blink” (2005), Jacoby afirma: “Ele fala de como o teu corpo te diz coisas que o teu raciocínio não quer aceitar. De como, às vezes, temos que seguir nossa intuição. É sobre comportamento humano”. Já em “Ponto de Desequilíbrio” (2000) Gladwell descorre sobre o momento em que uma idéia começa a nascer. Entre muitos elogios, Gabriel Costa simplificou o assunto de “Fora de Série” (2008): “Mostra que as pessoas não são consideradas gênios porque simplesmente o são, mas porque trabalharam muito, porque estavam no lugar certo na hora certa”.

O autor de best-sellers Malcolm Gladwell em foto de Tobias Everke.

Além de inúmeros prêmios conquistados ao longo da carreira, Gladwell foi eleito em 2005 uma das 100 pessoas mais influentes do mundo pela revista Time. Se todo o material disponível em seu site oficial não bastar, passe os olhos pelo blog do escritor.

Para contar a história de como a cultura popular evoluiu no século XX, a editora Taschen recorreu ao mapeamento da publicidade feita em diferentes períodos dos últimos cem anos. Ela lança agora dois volumes que atestam a importância dos anúncios como reflexo da sociedade em que foram produzidos. A indústria da moda e a publicidade que a sustenta está coberta em “20th Century Fashion: 100 Years of Apparel Ads”, de Alison A. Nieder. Por meio de propagandas, por exemplo, conta-se como as últimas tendências da moda foram, cada vez mais rapidamente, assimiladas pelas massas e como cresceu a influência das celebridades sobre a maneira como as pessoas se vestiam e se vestem hoje.

O volume “20th Century Classic Cars: 100 Years of Automotive Ads”, por Phil Patton, abrange a fascinante trajetória dos automóveis. Desde a primeira linha-de-montagem do Model T, de Hendy Ford, até a consolidação do veículo como item imprescindível na vida de tantas pessoas, símbolo de liberdade e estatus. Para quem é fã de design a editora ainda acaba de lançar “Logo Design Vol.2”, que completa o primeiro volume se aprofundando mais no mundo das logomarcas com cerca de dois mil logos e analisa a identidade visual de marcas como MTV e Wrangler.

Enquanto não aparecem as versões traduzidas, dá para se contentar com as versões em inglês à venda pela Amazon.