Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

A noite de quarta-feira (14/10) consolidou o que já havia sido anunciado, mas todos ficaram ainda mais felizes em ver. Alunos e professores da ESPM se encontraram na cerimônia do Prêmio Colunistas de Propaganda, no Teatro do Bourbon Country. Toda a equipe do comercial “Faça o Melhor” subiu ao palco para receber o bronze na categoria Institucional ou Corporativo. Ao lado dos criativos da Competence, os alunos da Escola de Criação receberam a medalha de prata pelo filme “Via Vida” na categoria Produtos e Serviços Comunitários.

Da esquerda para a direita: Cláudio Catota, Sandro Dreher, Alemão Francisco, Pedro Barbosa e Aline Dorst no Colunistas

O diretor da ESPM, Prof. Sérgio Checchia, acompanhou a premiação

A agência Duplo M e os alunos da Escola de Criação recebem o prêmio pelo comercial "Faça o Melhor"

Crédito das fotos: Karen Donatelli/Queb.

Mais sobre os prêmios conquistados:

>>>Alunos da Escola de Criação ganham Colunistas

>>>>Campanha institucional da ESPM conquista Prêmio Colunistas

A Duplo M, agência de propaganda que atende a ESPM/RS, acaba de conquistar o bronze na categoria Institucional ou Corporativo do 27° Prêmio Colunistas Rio Grande do Sul. O filme “Faça o Melhor”, sobre o qual você pode saber todos os detalhes aqui no blog, foi premiado na área de Televisão e Cinema. “Era um prêmio que a gente queria muito ganhar, pelo envolvimento da agência, dos alunos, dos professores”, comemora o diretor de criação Fabrício Kichalowsky. Na tarde desta sexta-feira a notícia foi celebrada na agência com sorvetes à vontade para todo mundo.

“A ESPM foca muito a experiência profissional ainda na faculdade e nada mais profissional do que ganhar um prêmio”, observa Fabrício. Realmente, quem ganha muito com esse reconhecimento são os alunos, ainda nem formados e com um prêmio no currículo. Hoje, um dos diretores (ao lado de Pedro Barbosa) e aluno formado na Escola de Criação, Rogério Rodrigues, não escondia a alegria: “Estamos colhendo frutos!”

Veja quem fez o comercial acontecer:

Direção de Criação: Fabrício Kichalowsky
Criação: Fabrício Kichalowsky, Cristiano Werkhauser, Emir Rossoni e Marcelo Lubisco
Atendimento: Julia Seibel
Mídia: Sheila Woida
Aprovação Cliente: Daniela Maria e Sérgio Checchia
Diretor de Cena: Pedro Barbosa
Diretor de Cena: Rogério Rodrigues
Direção de Produção: Nicole Nahum
Produtor de elenco: Yago Borba
Produtora de figurino: Gisele Natalia Olivera Saraiva
Maquiagem: Gabriela Guimarães
Produtor de locação: Cristiano Baldi
Diretora de arte: Bibiana Farenzena
Produtora de objetos: Luize Cidade
Atendimento: Natália Bischoff
Making Of: Gregório Kuhn

Mais sobre o filme “Faça o Melhor”:

>>>ESPM anuncia novo posicionamento

>>>>Dia cheio na ESPM

>>>>>Fazendo o melhor, até no frio

>>>>>>Por trás das câmeras

>>>>>>>Faça o Melhor - por dentro da agência

O diretor de cena Rogério Rodrigues orienta os atores na cena gravada na sala de reuniões da Duplo M

O resultado vocês conhecem: um filme de 60 segundos em que a ESPM desafia todo mundo a fazer o seu melhor. O blog traz agora os bastidores dessa campanha direto de onde ela nasceu: entre as paredes da agência Duplo M. Como você viu no post Por trás das câmeras, a empresa até aparece em uma cena do comercial. “Eram cerca de 35 pessoas envolvidas com a produção. Em poucos minutos, nossa sala de reuniões foi transformada em cenário e até hoje surpreende quem não sabe que foi locação”, lembra o diretor de criação Fabrício Kichalowsky. Ao lado dos alunos e professores engajados na produção do filme, o envolvimento da equipe da Duplo M foi total em todas as etapas. Acompanhe a jornada deles explicada passo-a-passo por Fabrício e pelo professor e diretor de planejamento da agência, Marcelo Lubisco.

As primeiras ideias

Marcelo - Na real esse comercial não foi criado da maneira tradicional. Porque ele não nasceu com a pretensão de ser um comercial. O que fizemos foi criar um posicionamento para a ESPM e apresentar o posicionamento criado através de um “monstro” com vários pedaços de filmes de Hollywood e uma locução que traduzisse o que acreditávamos que era o manifesto da marca. O pessoal gostou tanto que quis transformar em comercial.

O momento certo de lançar o primeiro comercial institucional da ESPM

Marcelo - O comercial veio do efeito que nosso manifesto causou em todos na ESPM. Cada pessoa que via se emocionava e vibrava muito. Concluímos que seria uma ótima ideia.

A solução: trabalhar junto com os alunos

Marcelo - O problema é que esse comercial, se realizado via produtoras de vídeo do nosso mercado, não sairia por menos do que uns R$ 300 mil. Daí agência e cliente torraram a cabeça atrás de uma solução e juntos chegaram na opção de transformar a produção do comercial em um projeto a ser desenvolvido pelos alunos do Núcleo de Áudio e Vídeo da ESPM. O que a agência fez em conjunto com os alunos foi adaptar o “roteiro” inicial (que nesse caso era manter o texto do manifesto e pensar em cenas mais graváveis) e começar a pensar em uma alternativa à trilha escolhida. No “monstro”, era a música “Viva La Vida” do Coldplay.

Fabrício - Como todo processo criativo, esse envolveu muito brain e muitas conversas noites adentro. Até que tivéssemos o texto final, o mesmo passou por redator, planejador, diretor de criação, atendimento… e ainda foi mudado na véspera. O próprio conceito definitivo só foi encontrado, realmente, no apagar das luzes, aos 45min do segundo tempo.

O surgimento do slogan “Faça o Melhor”

Marcelo - Depois da etapa de busca de informações concluída - um trabalho estruturado pela agência envolvendo sondagens com diretoria e alunos da ESPM para diagnosticar a essência dessa marca - o que fizemos foi colocar a cabeça para pensar.

Fabrício - Acho que a gente materializou um jeito de ser da ESPM. Um sentimento. Uma coisa que inspira cada funcionário, cada professor e que a gente gostaria que fosse incorporado pelos alunos. Coisa que veio, exatamente, deles mesmos através de pesquisa de campo. Com as informações em mãos, foi ralar MUITO até chegar na síntese de tudo, nessa essência que o Marcelo fala.

O papel da agência nas filmagens

Marcelo - Envolvimento total, como manda o figurino. Claro que o apoio dos professores da Escola de Criação da ESPM foi fundamental, até porque todos são cobras pra lá de criadas do nosso mercado. Mas ouso dizer que os alunos foram os grandes responsáveis pelo resultado final e que a dedicação deles produziu um comercial em nível de mercado.

Fabrício – Eu, como Diretor de Criação, o Emir, como redator, além do Marcelo e da Julia Seibel, como gestor e atendimento da conta, nos organizamos para participar de toda a construção do trabalho. Não só nas filmagens, como antes disso. Na construção do roteiro, na aprovação do casting, no ajuste dos figurinos. Quando chegou o dia de filmar, tudo estava perfeito. E no papel de produtora, o Núcleo de Áudio e Vídeo ESPM saiu-se muito bem. Todos foram extremamente profissionais e buscaram a melhor solução para o problema proposto pela agência: um filme de um minuto que expressasse o conceito “Faça o melhor”. O resultado ficou em um nível de mercado, o que era importantíssimo não só para nós como para o cliente.

Foram três dias intensos de filmagens em nove locações diferentes. Veja algumas das coisas mais curiosas que rolaram no set do primeiro video institucional da história da ESPM:

Os bastidores das cenas que abrem e encerram o filme, no centro da cidade

# Para selecionar os atores, o produtor de elenco Yago Borba, da Zeppelin, acionou os seus contatos em diversas agências de casting. Os 20 atores foram selecionados em testes realizados com mais de 120 candidatos.

# A Praça da Matriz ganhou uma placa tipicamente londrina e se transformou na capital inglesa para a “cena do mochileiro”. Pedro Barbosa, co-diretor do filme ao lado de Rogério Rodrigues,  explica: “Essa solução partiu dos alunos. Ser melhor é aprender com a vida, e aprender com a vida é tomar na cara, se virar. A gente viu que isso resumia muito bem o a experiência do intercâmbio e ainda fechava com o espírito de um dos cursos da ESPM, o de Relações Internacionais”.

Filmando na Praça da Matriz

# Bem no dia em que estava marcada a “cena do mochileiro” haveria uma grande manifestação contra a governadora Yeda na frente do Palácio Piratini. A solução foi trocar a ordem de filmagem das cenas e evitar a confusão.

# O professor Alemão Francisco, sobre o frio que marcou o primeiro dia de filmagem: “Só senti esse frio duas vezes na vida. Agora e quando eu fui para Patagônia!”

A cena do casal de namorados foi feita na sala de estar de uma casa

# A trilha sonora foi composta especialmente para o filme. A partir de uma música já existente que tinha o clima ideal para o comercial, a produtora de áudio Lado B compôs a canção que encaixa perfeitamente no slogan “Faça o Melhor”.

# O Pedro Barbosa ganhou um apelido inusitado durante as filmagens. Surpreendido pelo frio de julho, o diretor pegou a primeira coisa que encontrou para se aquecer: a meia-calça da mãe. “Aquela porcaria ficou me penicando o dia inteiro… E, depois que o pessoal que opera os equipamentos descobriu, começaram a me chamar de fio 40!”, confessa o Pedro, cheio de bom humor.

Se você quer saber ainda mais sobre o que rolou, assista ao making-of aqui no blog mesmo.

Fotos: Tanise Marchesan Cabral.

Imagine a seguinte cena: 6h30 da manhã no alto do viaduto da avenida Borges de Medeiros. O vento que vem do Guaíba é canalizado pelos prédios e causa a sensação térmica de alguns graus abaixo de zero. É o dia 23 de julho e uma equipe de filmagem bate os dentes, mas enfrenta o dia mais frio do ano para gravar uma cena do comercial “Faça o Melhor”. A gente já trouxe aqui a peça publicitária que anuncia esse novo posicionamento da ESPM. Agora o blog da Escola de Criação adentra os bastidores dessa gravação que foi um marco para a universidade. Com um mês de pré-produção, só não deu para planejar a temperatura mesmo.

Professores e alunos encarando o pior frio do ano para filmar no centro de Porto Alegre

Ao ver a grande qualidade dos filmes que estavam saindo da Escola de Criação, a ESPM não teve dúvidas que a melhor maneira da mostrar o conceito era reunir alunos e professores do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária para, de fato, fazer o melhor. No comando da produção, o professor Sandro Dreher contratou também profissionais do mercado para atuarem como free-lancers em funções específicas como, por exemplo, a produção de locação – assinada por Cristiano Baldi. “Funcionou como um grande workshop para os alunos, que aprenderam mais do que nunca”, resume Dreher. Ao comparar o trabalho da ESPM com os sets de filmagem da Zeppelin, onde trabalha, ele afirma: “Não teve nenhuma diferença entre as gravações deste comercial e aquelas que, não só a Zeppelin, mas todas as produtoras do Brasil fazem”.

Os equipamentos tomaram conta da sala de reuniões da agência Duplo M

“Era um set-aula, e todo mundo estava comentando que, quando a coisa é séria, vira uma lição de hierarquia, comprometimento e disciplina”, lembra Gregório Kuhn, assistente de câmera e responsável pelo making-of do filme. Para o Pedro Barbosa (ganhador de dois prêmios no Gramado Cine Video deste ano),  que assina a direção junto com Rogério Rodrigues, diz que as filmagens foram tranqüilas, pois houve muito tempo de preparação e, como eram colegas, os alunos formaram um grupo coeso. “A diferença maior é que desta vez a gente tinha que agradar um cliente real, por isso tínhamos passagens de briefing e várias reuniões com a Duplo M (agência que assina criação da campanha)”, comenta Pedro.

Uma sala da Escola de Criação foi transformada em agência de publicidade

“Ver o resultado foi uma satisfação, muita gente do mercado nem tem essa oportunidade e a gente que ainda é aluno dividiu espaço nobre da Globo com outras marcas enormes”, compartilha  o diretor Rogério Rodrigues, referindo-se à estréia do comercial no intervalo da última edição do programa Fantástico. “Foi a realização de um sonho, diversas vezes a gente faz uma peça que não passa em lugar nenhum. Mas essa todo mundo viu. E hoje eu me sinto preparado para encarar o mercado de frente”, comemora Pedro.

Fotos: Tanise Marchesan Cabral.

Um painel de leds e grandes caixas de som atraíram os alunos da ESPM ao pátio do prédio A na manhã desta segunda-feira. Lá, eles foram recebidos pelo diretor, o Prof. Sergio Checchia, que, emocionado, anunciou o novo posicionamento da Escola: “Faça o melhor”. Pela primeira vez na história da instituição foi produzido um comercial - estreado ontem no intervalo do programa Fantástico. O filme tomou forma nas mãos de muitos alunos do Curso de Produção Audiovisual Publicitária da Escola de Criação e do Núcleo de Áudio e Video da ESPM, que contaram com a orientação dos professores do início ao fim.

Desde 1999, a ESPM mantinha um posicionamento claro: “Ser o melhor”. Para Checchia, essa é a hora de avançar. “Se nós já somos os melhores, agora precisamos evoluir e entender o que é ser melhor. Ser o melhor é mais do que chegar em primeiro, é fazer melhor”, reforçou o diretor antes de apresentar o comercial e o making-of para os alunos.

A diretora da Escola de Criação, Anny Baggiotto, comemorou: “Essa campanha é um marco, não só pelo conceito, mas pela forma como foi feita, trazendo toda a comunidade de professores e alunos para essa ação”. Com uma equipe de mais de 60 pessoas, o filme seguiu as especificações da Duplo M, agência de publicidade que assina a campanha. “Achei sensacional a maneira como as pessoas se envolveram”, contou João Batista de Andrade, aluno que trabalha no Núcleo de Áudio e Video, “esse conceito incentiva a gente a agir, fazer o que a gente quer”, completa ele.

Making Of Comercial ESPM from aislan’ on Vimeo.

Não se esqueça de acompanhar o blog, em breve a gente vai trazer em detalhes o que rolou nos bastidores das gravações.