Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Formatura, geralmente, é aquela coisa cansativa. Horas torrando dentro de uma toga, ouvindo um discurso tão emocionado quanto genérico, para depois pegar um canudo simbólico, que nem é o diploma, e ainda ter que fazer cara bonita pra foto. Mas tem um pessoal que sabe das coisas, e fugiu dessa regra no último sábado. A formatura do Curso de Criação, iniciado em 2009/01, foi, sim, uma data muito especial, mas nada cansativa, mesmo tendo tudo o que uma formatura tem direito.

Teve o discurso do coordenador Alessandro Jacoby, que não escondeu a pontinha de inveja que sentiu dos formandos. Afinal, eles protagonizaram momentos dentro do curso, como a apresentação de um trabalho em Buenos Aires, que nem mesmo ele, no seu longo tempo de carreira, tinha experimentado. Teve também o discurso da diretora da Escola de Criação, Anny Baggiotto, que mesmo curto veio repleto de orgulho por ter formado a primeira turma depois das mudanças no currículo. E ela falou um pouco sobre isso aqui pro blog:

Teve também gente que veio de longe, largou tudo na cidade natal e se deu bem na capital gaúcha. Quem conta o seu case de vida é a Mariele Manenti Pirola, que não é novata aqui no blog:

Para finalizar, Alessando Jacoby proferiu as palavras que provavelmente ainda ecoam nos ouvidos daqueles que pegaram o seu certificado de criativo no sábado passado: “Atrás de toda técnica e método, existe muito esforço. Principalmente o esforço de ser quem se é de verdade.”

Então, parabéns a todos que conseguiram essa façanha.

Desde 2007, os interessados em aprender todo o processo de criação de filmes publicitários têm um único destino no Brasil: o Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária, da Escola de Criação da ESPM. A coordenadora Anny Baggiotto conta tudo sobre ele.

É o único curso com esta proposta aqui no Estado?
Sim. Existem muitos cursos de cinema, mas focado em todo o processo de criação de um filme publicitário é o único. Também é único no Brasil, pois os outros cursos exploram somente alguns módulos. Nós pretendemos ensinar todo o processo. A grade curricular propicia uma visão de um todo. O aluno vai saber desde como é feito o atendimento numa produtora até um profundo conhecimento em direção de cena. Afinal, para o sucesso de uma produção destas é preciso de união das áreas envolvidas.

Como é a recepção dos alunos?
A maioria deles, cerca de 80%, chega aqui querendo ser diretor de cena. Mas é maravilhoso ver que no decorrer do curso, que tem duração de um ano, muitos descobrem o talento em outras áreas. Temos esta preocupação também de potencializar talentos.

Cite algumas conquistas do curso neste período?
Temos várias. O resultado final dos vídeos da primeira turma foi sensacional. Aliás, alguns deles vãos ser veiculados na RBS neste próximo semestre. Os comerciais foram feitos por nossos alunos para ONG’s da cidade e - através do setor de Responsabilidade Social da ESPM – chegaram até a emissora. Também concorremos com um filme dessa primeira turma no Gramado Cine Vídeo.

Com a internet, o fazer vídeo para publicidade mudou muito. Como a escola assimila isto?
Temos uma preocupação grande com a internet, não dá pra fugir dela nas ações publicitárias atuais. Os professores têm esta preocupação de sempre trazer jobs atuais feitos exclusivamente para web. Também é trabalhado o apelo estético que é um pouco diferente dos comerciais realizados para a TV. Na internet, também dá para criar mais já que não temos a questão do tempo.

É notável que a estética dos vídeos produzidos no curso é muito apurada. Como vocês procuram casar isto com a venda do produto?
Várias disciplinas procuram sanar todas as questões da estética, como Direção de Cena e Direção de Arte. Contudo, não podemos fugir do DNA de propaganda e marketing da ESPM. Creio que este casamento tenha dado forma a belos vídeos. O cuidado com a finalização dos vídeos é bem criteriosa.

A estrutura do curso é toda na ESPM?
A estrutura da escola reproduz um set real. Temos aqui tudo, inclusive câmeras de última geração. Parcerias com produtoras de vídeos e som, fornecedores de equipamentos que também inserem o curso num ambiente real de negócios. Só apara citar algumas: Cápsula Cinematográfica, Zeppelin, Quanta e APema.

A preocupação de ir a campo também é muito forte, certo?
Correto. Tudo no curso é real. E, para isto ocorrer temos que ir a campo buscar esta vivência. Já filmamos em muitos lugares inusitados. Isto só aproxima os alunos do que os espera neste mercado.

Qual é a principal busca do curso?
Como já destaquei, é aproximar o aluno do processo real da realização de um filme publicitário. Até o cliente é real. Também contamos com criativos das principais agências. Além disto, o grupo de professores da escola é formado pelos profissionais mais conceituados do mercado. Aliás, uma novidade: acabamos de fechar com o Marcelo Lima, da Zeppelin fimes, que esta de malas prontas para trabalhar em São Paulo. Mas a nossa principal busca é ver os alunos felizes ao verem que ao final do curso tem no seu portfólio uma peça real – construída para realmente ser veiculada e com a aprovação do cliente.

Todos os dias nossos olhos se deparam com imagens de tão boa qualidade que é quase impossível determinar se estamos diante de uma fotografia ou uma imagem gerada em computador. No site Real ou Fake, você testa o seu olhar determinando se as imagens apresentadas são reais ou foram criadas no programa Computer Graphics.

Para ficar afiado mesmo, a Escola de Criação te convida a se inscrever no novo curso Desvendando anúncios: manipulação de imagem e estilo na direção de arte. Com foco na mídia impressa, o conteúdo das aulas abrange os fundamentos da manipulação, bem como uma variedade de estilos e formas de fazer isso, apresentação de cases, aula prática, e muito mais. As aulas iniciam no mês de outubro e as inscrições já estão abertas, mais informações no site, pelo número (51) 3218-1300 ou via email: centralinfo-rs@espm.br. 

Enquanto isso, dê uma olhada nas fotos abaixo que integram o jogo que a revista LIFE propôs a partir das fotos do seu acervo. Aqui o desafio é distinguir as montagens das fotos originais:

Sabe o prêmio Profissionais do Ano? Pois bem, a edição deste ano teve um representante gaúcho entre o seu júri: Claudio Catota, professor da Escola de Criação e diretor de cena. É a primeira vez que o curso é representado.

Realizado anualmente pela superintendência comercial da Rede Globo, o prêmio visa estimular o desenvolvimento do mercado publicitário brasileiro. Os trabalhos são julgados por seis júris distintos, sendo um nacional e cinco regionais, que deliberam por meio de votação secreta. Catota foi o responsável por julgar os trabalhos da região  sudoeste e capitais. A premiação ainda não tem data para ocorrer.

- Não posso divulgar o comercial que mais gostei, ainda é segredo. Mas premiei um trabalho que fugiu do convencional, que brincou com a fantasia - conta Catota.

Integrante do time da Capsula Cinematográfica, Catota levou para o julgamento o mesmo olhar apurado que ensina para os alunos da Escola de Criação. Segundo ele, o grande desafio da sua área é transformar uma ideia em algo real. Ele ilustra:

- Para ser convincente temos que nos preocupar com os detalhes. Uma mão abre a porta, mas como será esta porta e esta mão? É essa construção que forma um todo real.

Para finalizar, não posso deixar de comentar o suporte feito com Lego na mesa dele. Muito legal. Ah, o quadro acima - que não pareceu por completo - é uma ilustração do personagem Alex, o anti-herói do Laranja Mecânica.

O título deste post é o mote dos novos comerciais da financiadora americana Ameriquest Mortgage. Pra lá de engraçados - não confundir com criativos - eles pretendem incentivar as pessoas a fazerem hipotecas ou financiamentos sem medo de serem julgadas.

Criação da DDB com produção da Morton Jankel Zander, a campanha é do tipo: “eu já passei por isto”. Julgue você mesmo:

Mais uma vez, o espaço Comente o meu trabalho é ocupado por um catarinense. Apesar disto, a marca em questão é bem gaúcha. O redator Daniel Forgiarini enviou um anúncio criado para divulgar a chuteira licenciada do Inter, da Linha Tronic Clubes, na Revista do Inter.

O anúncio fez parte de uma série que foi criada para diversos clubes, pois a Tronic possui licenciamento de mais de 20 times brasileiros. Desta forma, há liberdade para falar com cada torcida, utilizando aspectos específicos de cada uma. Aliás, os anúncios ainda estão sendo veiculados exclusivamente na revista de cada time.

- No caso do Inter, como a rivalidade entre as torcidas é muito grande, buscamos explorar isto para chamar a atenção do torcedor. Por isso, utilizei para a chamada um dos maiores orgulhos - e motivos para zoar os gremistas - dos colorados: o fato do Inter nunca ter sido rebaixado, ao contrário do Grêmio - conta Forgiarini.

O Daniel é mais um dos alunos do Curso de Criação que viaja de Santa Catarina rumo a Porto Alegre a cada fim de semana. Para finalizar, um desafio: queremos também conhecer o trabalho do pessoal do planejamento, vídeo e foto.

A Escola de Criação vai ficar para sempre na memória do publicitário paulista Bruno Lacerda. Motivo: foi lá que ministrou sua primeira aula sozinho. Com 26 anos, trouxe o seu o seu olhar sobre o novo papel do planejador - o qual tem colocado em prática na consultoria de inovação estratégica CO.R.

Bruno vai às ruas conhecer de perto os consumidores

Em que momento entrou para o mundo da publicidade?
Sempre gostei de propaganda. Desde bem pequeno eu decorava os jingles, decorava vinhetas de rádio, inventava campanhas da minha cabeça para fazer graça para os amigos. Daí quando chegou a hora de prestar vestibular, já tinha certeza do que queria estudar.

Conte a sua trajetória neste meio. Como entrou para CO.R?
Antes de trabalhar com planejamento, fazia estágio na criação. Aí em 2001 participei do 13° Fest’up, o Festival Universitário de Publicidade que acontece na FAAP, e a Rita Almeida era a palestrante que iria falar sobre Planejamento. Esse foi o meu primeiro contato com essa área ainda nova para mim. Achei tudo o que ela falou muito interessante e decidi que esse era o lado da publicidade que queria seguir. Fui construindo o meu caminho nesse sentido. Em 2005, consegui uma vaga de estágio no planejamento da Almap, onde ela foi diretora por mais de nove anos. Algum tempo depois ela saiu da agência para montar um negócio diferente, completamente focado em planejamento. Eu também apostei na ideia e entre idas e vindas (passei pela Africa no meio disso), a gente vive junto essa construção coletiva que é a CO.R. O próprio nome do escritório significa essa colaboração: CO de co-working e R de Rita, por isso a gente forma uma equipe multidisciplinar, que consegue trazer visões diferentes para os projetos.

Como foi a experiência em ministrar uma aula na Escola de Criação? Foi a sua primeira vez?
Foi a primeira vez que dei uma aula sozinho. O frio na barriga foi inevitável, mas o bacana é que no final a gente encarou menos como aula e mais como uma divisão de experiências, porque a maior parte dos alunos já está no mercado - já tem vivência com o tema da aula. Essa troca foi demais.

Como você criou a sua aula para o curso? Conte o processo.
Essa aula foi pensada coletivamente dentro da CO.R. Todo mundo se envolveu, e na verdade eu fui pra POA sozinho, mas representando uma galera muito legal. Dentro do tema “pesquisa”, a gente decidiu que o mais interessante seria falar da figura do planejador que sai a campo. Porque o Click forma planejadores e não pesquisadores, então nossa proposta foi realmente trazer o mundo da pesquisa mais pra perto deles. A aula teve uma primeira parte teórica com conceitos e técnicas das pesquisas quanti e quali. A segunda parte foi mais inspiradora, onde a gente aproveitou pra falar de como é possível abrir a cabeça na busca pela informação.

Em sua aula, você discorreu sobre o novo papel do planejador. Qual é este papel?
Acho uma deficiência as grandes agências terem os institutos de pesquisa como o único ponto de contato com as pessoas. Pra mim, o desafio do planejador é conseguir entender verdadeiramente o mundo do target das marcas para as quais ele trabalha. Aí nasce um jeito diferente de fazer pesquisa, onde o planejador sai a campo com o seu olhar estratégico, para conseguir entender a essência que dificilmente vem num relatório de pesquisa tradicional.

As agências estão ligadas nesta necessidade do “novo papel do planejador”. Como você analisa esta questão?
Eu penso que as agências estão descobrindo o valor desse olhar diferente, e como ele pode ser inspirador para uma comunicação mais eficiente. Basta ver que o número de escritórios de inteligência, que prestam serviço para elas, tem crescido a cada dia. Mas gostaria de ver essas agências realmente incorporando esse estilo de trabalho. Nunca entendi porque os departamentos de planejamento das grandes agências não tem, no meio da equipe, um profissional livre pra viver o dia-a-dia das pessoas, pra trazer essas informações que pulsam naturalmente na rua. De uma forma geral, ainda sinto a estrutura das agências muito engessada.

Quais são as ferramentas de trabalho de um bom planejador?
Acho que um bom planejador precisa desenvolver ferramentas pessoais e também contar com boas ferramentas técnicas. As pessoais são: o olhar curioso para enxergar as oportunidades que podem ser vistas e as que estão escondidas, a disposição para ir atrás da informação (nem sempre é fácil, tem que querer), uma concentração no problema, para conseguir trazer essas informações sempre dentro de um foco válido. Tecnicamente, é bom que ele tenha acesso a um bons sites de tendências, boas revistas para buscar referências.

Constatação simplista: você é jovem. Pegando este gancho, como você enxerga o engajamento dos jovens publicitários dentro da área do planejamento?
A publicidade trabalha com o novo. Nós jovens conseguimos carregar isso com muita propriedade. Eu acho que nós trazemos um sangue oxigenado, uma visão diferente sobre as coisas, sobre a forma como elas são pensadas e executadas. Ao mesmo tempo, sinto que incorporar a experiência dos profissionais mais estabelecidos é algo que possibilita o entendimento dos desafios de forma prática. A grande oportunidade é explorar essa parceria, e conciliar o conhecimento com a vontade de inovar, e nunca ter medo de propor ideias novas. Tenho o privilégio de trabalhar com pessoas muito experientes, mas que também querem sempre se reinventar. Disso nasce um equilíbrio que eu acho que é o segredo de um bom trabalho.

E a rotina do Bruno?
Todo mundo tem uma rotina, mas eu acabo saindo da minha com muita frequência. Porque cada projeto exige que você se adapte para realizá-lo. Quando a gente faz projeto jovem, é comum trocar o dia pela noite, pra conseguir conversar com as pessoas nas baladas, nos bares, nas festas, por exemplo. Para desenvolver projetos regionais, é preciso viajar muito, passar dias fora de casa. Então minha rotina depende muito do meu trabalho, mas é sempre divertido porque acabo aproveitando as oportunidades para conhecer lugares e fazer programas legais.

Que marcas, produtos culturais você consome?
Não consigo viver sem meu ipod velho, que me acompanha pra onde quer que eu vá. Gosto de cinema, vou ao teatro, sou frequentador assíduo do SESC (que aqui em SP tem sempre uma ótima programação cultural, com preços populares). Mas a minha grande paixão é a música, uma pessoa que me inspira muito é o Gilberto Gil.

Quais são os teus hobbieis?
O maior deles é viajar. Fico ligado nas promoções de fim de semana dos sites das companhias aéreas, viajo sempre que posso. Uma das coisas mais motivadoras do meu trabalho é acumular milhas! Também gosto de acampar e participei do movimento escoteiro por muitos anos.

Cite um filme ou livro que acha que pode ajudar na formação de um bom planejador.
Durante um projeto, várias idéias brotam a todo instante. E é natural que ao final, quando chega o momento de escrever os resultados, todas elas virem um bolo muito grande, difícil de ser desembaraçado. O livro Perfect Pitch do Jon Steel anda me ajudando a desfazer esses nós, porque fala de um processo muito interessante pra a construção de uma apresentação.

Você já deve ter vivido muitas histórias com a sua profissão. Escolha uma e conte pra gente.
Esse negócio de fazer campo e entrar na vida das pessoas é sempre muito engraçado. São muitas histórias legais, e muitas saias justas. Principalmente nas vivências, que é quando a gente vai até a casa do target pra viver com ele um pouco do seu dia-a-dia. Uma vez, em uma dessas vivências, sentei sem querer em cima de um pincher que estava dormindo no sofá. A criançada danou-se a chorar, um tumulto tomou conta da casa. Por sorte ele não morreu, mas fiquei muito envergonhado.

O Bruno tem alguma crença, filosofia de vida?
Ser feliz, aproveitar de tudo, ser uma boa pessoa. Acredito que as coisas acontecem naturalmente.

Depois de um passeio pelas principais teorias do comportamento, o professor Leandro Tonetto conduziu os alunos do Click! Planning - no último sábado -  a um novo destino: o Mercado Público de Porto Alegre. Em meio a um cheirinho de peixe, ervas de todos os tipos, disco do Radiohead por 15,90 e santos de nomes esquisitos - a turma conheceu os hábitos de consumo dos frequentadores do local.

Leandro Tonetto com os alunos do Click! Planning no Mercado Público

Durante a viagem, conversei com o professor Tonetto. Doutor em psicologia,  ele gosta de entender “como funciona a cabeça das pessoas”. Começou a carreira no Manicômio Judiciário da Capital e logo cansou da vida de consultório. Hoje é referência quando o assunto é Comportamento do Consumidor. E foi este o foco da aula.

- O que as pessoas compram lá? Como elas estão vestidas? Elas estão acompanhadas? - provoca Tonetto.

Recepcionados por uma grande carga de carne bovida, os alunos saíram em duplas em busca das respostas do professor. Logo começaram a surgir as primeiras observações.

- Olha lá duas mulheres fazendo compras com sacolas da Renner nos braços. Assim dá para perceber outra via de consumo aqui dentro - observa Luíza Pereira.

O passeio também serviu para quebrar preconceitos. Afinal, o olhar para conhecer o consumidor deve ser lançado sem nenhuma espécie de filtro.

- Eu tinha uma visão errada sobre os consumidores destas lojas de artigos espirituais. Achei que as pessoas tinham um pouco de vergonha de frequentá-las, mas acabei de ver uma mulher bem vestida comprando um monte de velas - conta Marcelle Santos.

Com pausa para conhecer alguns produtos do mercado - como o delicioso sorvete da foto acima - o pessoal retornou à ESPM. Lá, os dados coletados foram apresentados e discutidos.

Imagine a cena: você abre a janela da sua casa e vê no céu aviões lhe saudando com um imenso “OI”. Pois isto ocorreu neste último fim de semana em uma bela ação da  Oi - empresa de telefonia que inaugura operações em Porto Alegre.

Há sete anos, a Oi mantém uma esquadrilha responsável por realizar ações promocionais nos céus do Brasil. Na cidade, vieram dois aviões que desenharam “ois” durante todo o fim de semana. Além disto, os orelhões espalhados pela cidade já estão bonitões com as cores da empresa.

Assista ao vídeo: Esquadrilha Oi desenhando nos céus de São Paulo

Estão abertas as inscrições para a etapa gaúcha do programa Young Lions Brazil 2009 e o patrocínio é da Escola de Criação da ESPM. O concurso vai selecionar um jovem criativo para integrar a delegação que vai ao Festival de Cannes. O pré-requisito básico para concorrer é ter 28 anos ou menos, nunca ter ido a Cannes e possuir pelo menos dois anos de experiência comprovada na área. A ficha de inscrição, o  regulamento e o cronograma estão disponíveis no site do concurso. Divulgue na sua agência!

Nos últimos anos, a Escola de Criação tem apoiado o programa Young Lions, com o apoio institucional da Associação Riograndense de Propaganda (ARP). Dessa maneira, o estado garante uma participação importante no concurso que já revelou nomes relevantes da publicidade hoje na diretoria de criação das melhores agências de Porto Alegre e São Paulo, como Diego Wortmann, Felipe Anghinoni, Jacques Fernandes, Marcelo Fedrizzi, Rafael Boher, Tiago Mattos, Vinicius Malinoski e outros.

Prazo de inscrições: 19 de maio (não haverá prorrogação, pois o julgamento já está marcado para o dia 20 de maio).
Entrega dos portfólios:
Local: ESPM - Área de Comunicação (Rua Guilherme Schell, 350 - Bairro Santo Antônio)
Horário: de segunda à sexta-feira das 14 às 19 horas.
Mais informações com Ana Paula Jung - propsul@uol.com.br