Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Ele pensou fora da caixa e acertou o que tinha dentro dela: ele mesmo. Mário Luiz Seefeld Filho, 27 anos, é natural de Taquara, onde, um dia, depois de seis anos estudando para o vestibular de medicina, ele se deu conta que o seu negócio era mesmo publicidade. Mudou-se para Porto Alegre e hoje está prestes a se formar na ESPM. Na TGD Filmes, onde trabalha,  sua função é atender o cliente. Ele levanta a bandeira da criatividade no atendimento e acredita que o curso da Escola de Criação vai ajudá-lo muito com isso.

- Eu pesquiso o tempo todo sobre coisas novas nesse mercado para ter algumas idéias para o cliente, não adianta ser um atendimento relapso que só diz “sim” e “não”.

Agora que tu ganhaste a bolsa, qual o curso da Escola de Criação que tu vais escolher?

Eu tenho preferência pelo Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária, mas talvez faça o Click: Planejamento Criativo. É engraçado porque eu já queria fazer, já tinha até perguntado para os meus pais se eles dariam uma ajuda e de repente eu ganhei.

Qual foi a tua reação quando soube da boa notícia?

Chegou um email falando que “o espelho é você mesmo”. Mas eu tava ocupado e não prestei atenção. Aí quando me ligaram eu fiquei meio… Como assim?!

Tu acompanhaste a promoção pelo Twitter?

Eu acompanho a Escola de Criação no Twitter, mas eu participei antes de ver as pistas. Peguei uns doze papéis e fui chutando. Minha mão ficou cansada de tanto escrever!

Tu sempre quis trabalhar em uma produtora. É porque tu gostas muito de cinema, TV?

Gosto muito de televisão, quando eu era criança pegava uma Coca de 2 litros e um pacote de Traquinas e ficava horas assistindo. Também não vivo sem música, gosto de tudo que é tipo. De cinema também, mas atualmente tenho visto filmes que tem a ver com o meu anti-projeto: “Os sentidos da Música clássica no Filme The Hunger”. Aahhhh, eu curto Woody Allen, todos os filmes, mas o “Bananas” é muito hilário.

Tu tens algum hobby?

Eu fiz oito anos de órgão clássico, pratiquei vários esportes quando piá, futebol, vôlei, basquete, handebol, judô, bolita, essas coisas! Hoje tá russa a coisa, falta tempo!

O que é pensar fora da caixa para ti?

É quebrar barreiras, não ficar no mesmo de sempre, ter uma visão diferenciada.

Quando tu pensaste fora da caixa?

Gosto muito de inventar advergames, pois como minha infância inteira teve muito disso (games, cinema, música e muitas atividades na rua), ganhei um amplo conhecimento sobre essas coisas.

Indica para a gente alguns videos que tu gostas.

Achei essa ação fora da caixa, no sentido de “totalmente excelente”. A Adidas pensou na “rixa” que existe entre o lado leste e oeste dos Estados Unidos, que é muito ligado no Hip-Hop. Os rappers daquelas regiões são assim, tudo tem rixa entre eles. É o produto interagindo com o consumidor.

Achei legal esse comercial da Rebolución da Argentina:

E achei o estilo deste comercial parecido com o do filme “Quero ser John Malkovich”:

E também adorei esse comercial. É da Vetor Zero, de São Paulo:

Siga o Mário no Twitter!

Estamos entrando na segunda e última semana da promoção que vai te dar uma bolsa para qualquer curso da Escola de Criação. Este sábado (26/09) é a oportunidade final que você tem para ir até a ESPM e responder a pergunta: o que tem dentro da caixa? A resposta não é fácil, então não perca as dicas que a Escola de Criação tem liberado diariamente no twitter.

Revise as cinco dicas publicadas ao longo da primeira semana da promoção: 

Você conhece o que tem dentro da caixa.
Segunda-feira (14/09)

Não há apenas uma resposta para a pergunta: o que tem dentro da caixa?
Terça-feira (15/09)

O que está dentro da caixa tem onde você mora.
Quarta-feira (16/09)

A caixa não existe.
Quinta-feira (17/09)

O que está dentro da caixa pode não querer sair.
Sexta-feira (19/09)

Continue de olho no nosso twitter, ainda restam cinco dicas até o fim desta semana: http://twitter.com/escoladecriacao

Um painel de leds e grandes caixas de som atraíram os alunos da ESPM ao pátio do prédio A na manhã desta segunda-feira. Lá, eles foram recebidos pelo diretor, o Prof. Sergio Checchia, que, emocionado, anunciou o novo posicionamento da Escola: “Faça o melhor”. Pela primeira vez na história da instituição foi produzido um comercial - estreado ontem no intervalo do programa Fantástico. O filme tomou forma nas mãos de muitos alunos do Curso de Produção Audiovisual Publicitária da Escola de Criação e do Núcleo de Áudio e Video da ESPM, que contaram com a orientação dos professores do início ao fim.

Desde 1999, a ESPM mantinha um posicionamento claro: “Ser o melhor”. Para Checchia, essa é a hora de avançar. “Se nós já somos os melhores, agora precisamos evoluir e entender o que é ser melhor. Ser o melhor é mais do que chegar em primeiro, é fazer melhor”, reforçou o diretor antes de apresentar o comercial e o making-of para os alunos.

A diretora da Escola de Criação, Anny Baggiotto, comemorou: “Essa campanha é um marco, não só pelo conceito, mas pela forma como foi feita, trazendo toda a comunidade de professores e alunos para essa ação”. Com uma equipe de mais de 60 pessoas, o filme seguiu as especificações da Duplo M, agência de publicidade que assina a campanha. “Achei sensacional a maneira como as pessoas se envolveram”, contou João Batista de Andrade, aluno que trabalha no Núcleo de Áudio e Video, “esse conceito incentiva a gente a agir, fazer o que a gente quer”, completa ele.

Making Of Comercial ESPM from aislan’ on Vimeo.

Não se esqueça de acompanhar o blog, em breve a gente vai trazer em detalhes o que rolou nos bastidores das gravações.

Para você que está super a fim de estudar na Escola de Criação: a ESPM está te dando a oportunidade de ganhar uma bolsa! Sabe aquela caixa que está no saguão? É só adivinhar o que tem dentro dela que você tem grandes chances de levar essa barbada. Coloque o seu palpite dentro da urna ao lado dela e espere o resultado. Aproveite, qualquer aluno da ESPM pode participar e depois… É só escolher o seu curso favorito.

Fiquem ligados, ao longo desta semana o blog e o twitter da Escola de Criação vão facilitar a sua vida com pistas para desvendar o que tem lá dentro.

Para saber mais sobre os cursos da Escola de Criação, acesse: http://escoladecriacao.espm.br

Você se arrisca a adivinhar o que tem dentro dessa caixa?

A Escola de Criação está em festa. Motivo: o filme intitulado Criança - produzido no Curso de Produção Audiovisual Publicitária - faturou dois prêmios no Gramado Cine Vídeo, mostra competitiva paralela ao Festival de Cinema. Ele venceu como Melhor Filme Publicitário,  na Categoria Vídeo Universitário Gaúcho, e como Melhor Vídeo Gaúcho 2009. Um dos grandes responsáveis pela vitória foi o diretor Pedro Gonzalez Montenegro Barbosa, 24 anos. O guri - que aparece nas fotos -  nos conta.

Conte a tua história com o audiovisual.
Desde pequeno sempre me interessei por cinema, comerciais de televisão e clipes. Em 2005, entrei no curso de Cinema da PUC, onde ganhei o diploma em 2007. Após o curso, entrei na Escola de Criação, onde conheci diversos professores atuantes no mercado publicitário gaúcho e nacional.

Em qual momento da vida optou pelo Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária?
Eu tinha acabado de me formar em Cinema, mas estava insatisfeito com o curso e com minha colocação no mercado. Simplesmente não sabia o que fazer. Recebi um e-mail de um ex-professor da PUC. Ele que falou sobre o curso de Audiovisual da ESPM. Não tive dúvidas a respeito, pois meu sonho sempre foi ser diretor de comerciais. Este até foi um dos motivos de ter feito a faculdade de cinema, pois já pensava em fazer PP depois. O curso me colocou no caminho que eu sempre quis. Me sinto muito realizado com o curso.

E qual é o roteiro da Criança?
É o seguinte: trilha bonita, piano clássico com um leve toque de melancolia. Cenas de uma menina que se maquia em frente ao espelho, imitando a sua mãe. Ao final, vemos a menina pintada, mas como se tivesse sido vítima de uma agressão, com olho roxo, hematomas pelo rosto, batom borrado.

Quais foram as referências do vídeo?
A principal foi o filme do Zaffari de fim de ano. Nele, uma menininha esperava a mãe voltar do hospital. A mulher estava grávida e tinha ido dar a luz. O vídeo mostra ótimas referências de fotografia, arte e acting.

Ele foi construído em cima de um cliente real, certo? Isto faz diferença no resultado?
Sim. Quando trabalhamos com clientes reais temos que trabalhar em cima das expectativas deles - que geralmente são bem altas. Isto influencia no resultado porque nem sempre o que é melhor para nós é o melhor pra agência. O nosso roteiro era da Competence, que já fez diversos filmes. Eles exigiam de nós um resultado profissional.

Como foi o processo de construção do vídeo?
Foi todo construído dentro da Escola de Criação, com auxílio de colegas e professores. Eu tive incontáveis reuniões com o Robson - da produtora Cápsula - e com o Nazari - diretor de arte da Zeppelin. Foi um processo muito trabalhoso, mas também muito prazeroso. Como tínhamos professores que eram profissionais do mercado, eles nos deram uma baita mão, dando ao comercial o melhor resultado possível.

Tem alguma história de bastidores para contar?
A menina do comercial tinha apenas quatro anos de idade. Exigia muita paciência trabalhar com uma criança tão nova. Em um determinado momento, ela ficou muito cansada. Daí tive que brincar e deixar ela me maquiar.

E como foi em Gramado?
Foi maravilhoso, a realização de um sonho. Em 2006, quando eu fui para o Festival assistir ao Cine Vídeo, pensava comigo mesmo: um dia estaria aqui, recebendo prêmio e tal. Eu sabia que estaria lá em breve, mas não sabia que seria tão tenso. Cheguei a passar mal, tamanho foi meu nervosismo. Mas foi tudo compensado com dois prêmios, o que era além do esperado. Contudo, o mais bacana foi ver a alegria dos meus colegas. Mesmo aqueles que não participaram do vídeo ficaram extremamente entusiasmados. Todos se abraçando, as meninas chorando. Foi lindo. De verdade: um dos momentos mais lindos da minha vida.

O que pretende daqui para diante?
Eu quero seguir carreira como diretor, mas não sei se já estou preparado. De imediato é colher os louros do prêmio conquistado. Mais pra frente, gostaria mesmo é de entrar em uma produtora como a Cápsula ou a Zeppelin. Não vejo o meu futuro de outra forma.

Vamos acabar a entrevista com o vídeo Criança?
Claro. Assistam aqui:

FICHA TÉCNICA
Nome: Criança
Duração: 30”
ONG: Maria Mulher
Diretor de cena: Pedro Gonzalez Montenegro Barbosa
Assistente de Direção: Thais Brum Batista
Edição: Rafael de Faria Coelho
Criativos: Diego Torgo, Igor Becker, Marcos Hubner, Thiago Ferreira

Junto com o lançamento dos quatro novos cursos da Escola de Criação, o site  da instituição também ganhou nova roupagem. Aliás, o nosso blog continua protagonizando toda função. Ao clicar em cada módulo, é possível ver o que já foi dito por aqui sobre ele.

Conheça os novos cursos e o site aqui

O novo comercial da operadora O2, da Irlanda, vende seus planos diferenciados de uma forma inusitada: através de tartarugas. Nele, um grupo dos bichinhos descobrem capacetes de ciclismo pela praia. Isto as encoraja a mergulhar mais fundo, surfar e até se proteger de possíveis côcos que caírem dos coqueiros.

O conceito do vídeo - criação da Rothco - faz um paralelo com os assinantes da O2, que ao mudarem para a operadora pagando somente 50 euros ganharão 350 minutos e 150 mensagens sms, além de chamadas de graça a noite e mais baratas aos finais de semana.

Ah, destaque também para a trilha sonora. Ela passa uma sensação de confiança e uma certa fofura ao comercial. Veja:

Como em todas as áreas da Escola de Criação, o grupo de professores do Curso Avançado de Fotografia Digital também é formado por feras do mercado. Uma delas é o Orlando Azevedo. Nascido em Portugal, ele vive no Brasil desde 1963 - onde atualmente é diretor da Fotográfica Comunicação e Editora. Abaixo, emoldura alguns dos seus trabalhos com palavras sobre suas referências e o universo da imagem.

“Em fotografia prefiro tudo e gosto de todas as possibilidades que a mesma oferece. As minhas referências são, sem dúvida, aquelas cuja obra me perturbou e emocionou. Aquelas que transcendem o óbvio e percorrem um caminho de intensos labirintos em busca do encontro com o outro. O culto ao oculto.”

“A fotografia para mim estabelece sempre uma íntima cumplicidade com a poesia e a música. E, são nessas artérias que vejo o que chamo da verdadeira fotografia e que é atestado da formação filosófica e espiritual de seu autor. Bresson foi quem melhor me fez compreeender o ato fotográfico. Koudelka, Larry Towell, Eughene Smith, Robert Frank, Cristina Rodero, Elliot Erwitt, Bruce Davidson, Dorothea Lange e Walker Evans.”

“No Brasil o Salgado,o Evandro Teixeira,o Pedrão Martinelli,o Marcelo Buainain entre tantos.Aí no sul o Manuel da Costa me emociona muito.É um grande artista. O Luís Abreu, o Tadeu Villani, a Jaqueline Joner, o Plentz e o Felizardo. Existe uma grande e intensa produção de fotografia no Brasil e no mundo. Uma verdadeira catarse. Não produzo fotografia manipulada, mas o universo digital veio também para revelar as infinitas possibilidade criativas. A moçada da Cia de Photo tem muito olho e pegada. Não podemos e não devemos viver em regime de clausura. Há que deixar voar a loucura que cada um carrega em si.”

Supervisor de criação da DCS, Maurício Oliveira, 31 anos, acredita que “é preciso desligar para ligar”.  E é assim que vem produzindo trabalhos na agência para clientes como Coca-Cola, Dijean e Tramontina. É isto também que os interessados poderão aprender no novo curso da Escola de Criação, Desvendando Anúncios, em que será um dos professores.

Lembra a primeira vez em que teve contato com o “ato de criar”?
Não. Acho que desde criança já criamos analogias, metáforas e linguagens. Todos fazem isto. Pelo menos as crianças sadias. Talvez minha primeira experiência tenha sido inventar estrofes de música quando eu não sabia como era a letra original. Putz. Isso soou ridículo. Como profissional deve ter sido há uns nove anos.

Neste intervalo de tempo, o que mudou no seu processo criativo?
Não sei. Meu processo é extremamente empírico ainda que regrado. Tenho alguns ‘fios condutores’ que estão presentes em qualquer projeto que chega até mim, mas invariavelmente provoco muitas mudanças no meio do processo. Hoje estou dedicando um tempo do meu dia para o estudo de formatos de processo criativo, como: pensamento lateral e mapas mentais. Mas na realidade não me foco muito num ou noutro jeito de criar. Tento me fixar mais no que está acontecendo no mundo de quem estou tentando me comunicar. Daí parto para tentar achar soluções pouco usuais. Nada diferente do que todo profissional de criação pensa.

Como é a tua rotina?
É de muito tempo dedicado a pensar nos projetos e em engajar grupos em torno de uma ideia. Isto demanda muita energia. Atualmente, até mais do que dar cara às ideias.

Da onde veio, para onde quer ir?
O resumo é o seguinte: tentei ser jogador de futebol, mas rapidinho viram que eu era uma enganação. Era limitado demais! Na propaganda, tenho mais chances para aprender com os erros. Essa profissão permite errar mais.

E a relação com as coisas e pessoas ao seu redor?
Geralmente gosto de estar perto de quatro tipos de pessoas. São elas:
- Automotivados: Profissionais que não precisem estar sempre sendo cutucados para render o que se espera. Pessoas que tenham uma motivação intrínseca genuína;
- Empreendedores: De qualquer nível. Pessoas que não se intimidem com o ‘não’. Que criem coisas.
- Ambiciosos: Gosto de quem é romântico o bastante para acreditar que pode fazer as coisas. E fazê-las diferentes;
- Solucionadores: Aquelas que sempre enxergam a via das soluções ao invés da via dos problemas.

Existe aquele papo de vida pessoal e vida profissional. É possível esta separação para quem trabalha com criação?
Olha, acho que tem gente que consegue separar bem essas duas coisas. Mas eu não faço isso pela minha forma de trabalhar. Estou sempre pensando. Ou de forma objetiva - geralmente na agência - ou de forma subjetiva quando estou em casa ou fazendo outra coisa. Ao mesmo tempo, tenho a convicção que é preciso desligar para ligar. Ou seja, você tem que esquecer as coisas que deve resolver para que consiga resolvê-las melhor.

Quando se fala em criação, existe um perfil destes profissionais o qual as agências busquem?
Respondido na questão sobre a relação com as pessoas ao meu redor.

Você acabou de ganhar um prêmio no Festival de Publicidade de Gramado, certo?
Sim, foi com a campanha ‘Bactérias’, criada para a Tramontina. Ela foi criada para as facas profissionais com cabo anti-bacteriano. Como é um briefing muito específico para um público restrito, pensamos em algo que fosse de rápida compreensão. A imagem de bactéria todo mundo conhece. Mas colocamos uma pequena subversão nas peças para ganhar impacto e tradução do conceito de que nessas facas só tem comida. Os prêmios foram Galo de Prata em Gramado e ganhou publicação na ed. 4/09 da Revista Archive. Veja as peças:

Como enxerga o futuro das áreas de criação dentro das agências.
Conteúdo, comportamento de consumo e criação de tempo. Essas três palavras são meus mantras nos últimos tempos. Nada de novo. Muita gente vem falando destas coisas. Por isso mesmo acredito muito. O Brasil tem a sorte/azar de ter um delay com relação ao resto do mundo. E em comunicação não é diferente. Devagarinho o que vemos na Europa vai se concretizando por aqui. Exemplos disso são os desvios enorme de verbas de mídias 1.0 para 2.0, criação de produtos por criativos, geração de ideias maiores do que simples campanhas.

Cite uma campanha que marcou a sua carreira.
Olha, sei que vai soar meio pedante. Mas acho que essa campanha ainda está para acontecer. Já participei de alguns grandes projetos que me orgulham, mas não que possa dizer que marcou minha trajetória.

Tem algum hobbie?
Não. Nem sabia que publicitário tinha isso. (risos) Assisto muitos documentários sobre qualquer assunto. Este gênero me atrai muito. Assisto todos os jogos de futebol que passam na TV. Além disso, estou sempre consumindo música, social media e o universo de games.

Não é novidade: a concorrência é acirrada entre profissionais da publicidade. Como você reage a isto? Sua carreira é guiada por quais fatores?
Fatores que guiam a carreira? Difícil essa. Uma boa dose de Estoicismo, crença na meritocracia e fé nos projetos - não me refiro a religião.

Para finalizar, deixe os internautas com alguns produtos culturais que consome.
A maioria das referências que vejo, publico aqui: twitter.com/mouroliv.