Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Do Brasil, Gilberto Giustina e André Torales ficaram sabendo pelo twitter que haviam ganho o bronze na categoria inovação em pesquisa do Jay Chiat Awards 2009. Os dois professores do curso Click: Planejamento Criativo trabalharam juntos na DCS para desenvolver novas técnicas de pesquisa e esperavam o resultado da premiação com ansiedade, conforme você conferiu no post que publicamos. Gilberto está viajando, mas Torales comentou a conquista aqui para o blog: “É inacreditável! Mandamos o case, acreditamos na ideia, mas não imaginávamos que ia ter todo este reconhecimento”.

Sempre trabalhando, Giba e Torales não puderam comparecer à premiação, realizada ontem à noite em Nova Iorque. No entanto, o certificado e o troféu estão à caminho do Brasil. “Ao lado da JWT - a única outra agência brasileira indicada ao prêmio -, somos a primeira agência latino-americana a receber um prêmio internacional de planejamento”, orgulha-se Torales.

Os professores do Click! Planning, Gilberto Giustina - também coordenador do curso, e André Torales são finalistas do Jay Chiat Awards na categoria de inovação em pesquisa. Concedida pela Associação Americana de Agências de Propaganda, a premiação é uma das maiores da área de planejamento no mundo. Eles concorrem com um projeto desenvolvido na sua outra casa, a agência DCS, onde Giba é diretor de planejamento e Torales é planejador. Alexandre Laybauer também merece as láureas por sua atuação como assistente de planejamento.

A equipe da DCS redesenhou técnicas de pesquisa para multiplicar as possibilidades de leitura sobre o comportamento e o pensamento do consumidor. Para Giba, a solução encontrada faz com que as informações cheguem mais afinadas às campanhas e ações de comunicação. “Os insights sobre as marcas vêm diretamente do consumidor”, explica. Torales salienta a importância do prêmio: “Da América Latina, entraram no short-list somente duas agências - e são do Brasil: a DCS e a JWT Brasil”.

Gilberto Giustina, na short-list de prêmio norte-americano de planejamento

A cerimônia de entrega dos prêmios acontecerá durante a Advertising Week da AAAA em Nova Iorque, no dia 22 de setembro. Acompanhe os resultados do concurso pelo Twitter do prêmio.

Antes de concluir o curso Click! Planning, os alunos devem apresentar seus trabalhos finais a uma banca especializada. E foi isso que eles fizeram no último sábado, 11 de julho. De tanto material, a exposição levou o dia inteiro e invadiu a noite. Tratam-se de trabalhos que partiram de briefs reais trabalhados pelos alunos ao longo dos últimos quatro meses. Os projetos de planejamento de comunicação compreendiam análises de público, detalhamento da concorrência, propostas de ações diferenciadas, entre tantos outros elementos. “O que a gente percebeu é que eles conseguiram o mais importante: pegar o conteúdo que foi repassado a eles, apropriar-se disso e gerar insights e idéias novas”, comentou satisfeito o professor Giuberto Giustina.

Separada em grupos, a turma trabalhou com clientes como Tramontina Design Collection (TDC), Panvel Teen, e Olimpikus Ox. Os briefs reais foram distribuídos ainda em março por profissionais que de fato atendem estes clientes no mercado. O planejador da DCS, Pedro Talhari, além de ministrar a disciplina “Insight e Posicionamento” no Click! Planning, orientou o desenvolvimento do brief da TDC – seu cliente na DCS – com um dos grupos. “Eu passei para eles como este trabalho seria feito se fosse real, impulsionei eles a correrem atrás das coisas para que realmente pudessem vivenciar o processo todo”, relatou Talhari.

Ao lado de seus colegas, o criativo Marcelo Cercato Gomes imergiu na proposta, saindo a campo várias vezes para pesquisar. “Foi um desafio muito legal, as aulas nos deram subsídios para ir a fundo no tema, apesar da falta de tempo que alguns de nós tínhamos porque também trabalhamos”. Publicitário há onze anos, Marcelo fez o curso para ampliar seus horizontes. “A banca foi bastante construtiva, nos deram toques que vão acrescentar muito nos próximos trabalhos”, completou ele.

A banca de avaliação foi composta por Gilberto Giustina, Eugênio Lumertz, Adriana Amaro, Fabio Medvedovsky e Giovanni Pereira. As avaliações de sábado marcaram a última etapa para os alunos do Click! Planning, que se formam no próximo final de semana.

Navegando pelos blogs de publicidade estrangeiros não é raro encontrar peças de gente aqui do Sul em destaque. Assim que me deparei com os belos anúncios da DCS, que tem tudo a ver com a Escola de Criação. São fotografados pelo professor do Curso Avançado de Foto Digital Cláudio Meneghetti, a direção de arte é assinada pelo professor do Curso de Criação Mauricio Oliveira, em dupla com Vinicius Turani, e o redator é o professor do Curso de Criação Eduardo Boldrini.

As peças gráficas divulgam uma nova linha de facas anti-bactericidas da Tramontina. Nas fotos, pepinos e cenouras dispostos como bactérias sob a lente de um microscópio. A legenda diz “Somente comida. Facas profissionais com proteção anti-bactérias”.

Vale lembrar outro trabalho recente também fotografado por Meneghetti e criado por Oliveira em parceria com a redatora Claudia Mainardi:

“Uma faca perfeita para um mundo imperfeito”.

Esta é a filosofia de Patrick Matzenbacher, redator da agência DCS e professor do curso Click! Planning da Escola de Criação. Ao contrário da maioria dos outros docentes, ele não é um planejador. Seu papel é essencial: ilustrar para os alunos o quão importante é o planejamento do ponto de vista de um criador e como sintonizar estas duas funções.

Patrick tem um currículo extenso com passagem pela empresa Box 1824, onde atendeu clientes nacionais como Nike, Skol, Antarctica, Claro, Fox Filmes e Grendene. Na DCS, já criou campanhas para Banrisul, Vinícola Salton, MARGS, TV COM, PUCRS, entre outros clientes. Abocanhou o ouro, prata e bronze no Salão da Propaganda, o Grand Prix no Prêmio Colunistas e venceu o Profissionais do Ano da Rede Globo Região Sul.

Patrick em sua sala de criação na agência DCS

Confira a entrevista em que ele discorre sobre criação e planejamento. Veja também o canal no You Tube para conhecer mais sobre o seu trabalho.

O que é essencial saber sobre a interação do Planejamento com a Criação? Como tu conduzes as tuas aulas e transmite esse conhecimento para os alunos?

O planejamento tem que trazer as informações, deixar claro o que precisa ser dito. O criativo tem que filtrar as informações e transformar o “o quê?” em um “como” bacana.

Na sala de aula o que eu faço é levar para os alunos a visão do criador com relação ao planejamento. Eu mostro para eles quando o planejamento auxilia no processo de criação, quando estes dois departamentos têm uma sinergia e também quando alguma coisa não está certa. Para isso, levo cases que ocorreram aqui na DCS, por exemplo. Falo das vezes em que criamos campanhas em que a gente sentia falta do planejamento nos processos, vezes em que os briefings estavam incompletos. Também mostro como se dá um “brainstorm”, a entrada do briefing e como nos organizamos para traduzir as necessidades do cliente em soluções criativas.

O dia-a-dia é difícil e os clientes têm subterfúgios para declinar as campanhas. Logo, muitas vezes, a gente acaba com um prazo encurtado para encontrar boas saídas.

E como se cria uma sintonia entre os dois departamentos?

Para criar uma sintonia, as pessoas têm que distinguir quais são os preconceitos envolvidos. Parafraseando o Gilberto Giustina (coordenador do curso Click! Planning): “O preconceito não é errado dentro de um processo de trabalho, mas a gente tem que avaliar com base nos preconceitos do público e não nos nossos preconceitos, dos profissionais”.

Qual a campanha que tu mais gostaste de fazer? Em que planejamento e criação estavam perfeitamente sincronizados?

Olha, teve uma licitação da Fiergs em que tivemos um envolvimento muito grande com o planejamento. Foi um trabalho em que pensamos muito antes de criar. Esmiuçamos o briefing até deixar tudo bem claro. Por que a Fiergs tem muitos braços, muitos serviços diferentes, tínhamos o desafio de transformar muita informação em uma mensagem direta. O público leigo tinha que entender o papel da Fiergs para o desenvolvimento do Rio Grande do Sul. O que fizemos foi filtrar essas informações muito bem antes de formatar a campanha.

E podemos ver esta campanha?

Este foi um esforço para mostrar para o cliente o nosso potencial. Portanto, o trabalho não foi para a rua, mas, no final, ganhamos a conta da Fiergs e tiramos a nota máxima em todos os quesitos. Depois criamos um núcleo aqui na DCS para cuidar só desse cliente.

Não existe fórmula para criar, certo? Cada cliente é diferente. Mas quais são as diretrizes que tu acabas seguindo? Tens um processo criativo?

Sim, a gente tem um processo aqui. A gente recebe um briefing e procura esmiuçar ele, extrair o que precisamos dizer e deixar isso claro. Aí procuramos maneiras de como dizer isso. A gente tenta reduzir a informação, tirar os excessos, pra encontrar as maneiras de repassá-la. É preciso conhecer bem o público, o serviço anunciado e se manter a par das referências do mercado para não correr o risco de errar na comunicação.

E nunca aconteceu de uma campanha ir para a rua utilizando uma ideia semelhante a de outra agência?

Não. Mas já vimos, num “brainstorm”, surgirem várias ideias e depois de uma verificação percebermos que elas já foram usadas em outras campanhas. O que acontece é que as pessoas bebem de referências muito parecidas hoje em dia. Parece até que as ideias estão no ar, pertencem a quem pegar primeiro. Já aconteceu de uma agência na África do Sul ter bolado uma solução igual a nossa. A gente sempre verifica porque é algo que pega mal para a gente e para o cliente.  

Vocês criam pensando em prêmios?

O cliente quer uma propaganda que solidifique uma mensagem, apresente um produto ou aumente o número de vendas. As expectativas do criativo são de cumprir com as expectativas do cliente e do mercado, que avalia a qualidade dos trabalhos. As peças precisam ser eficazes e criativas. Então a gente sempre procura fazer algo que atenda todas as expectativas. Colocamos a barra o mais alto possível.

Dá para abrir o jogo e contar o que vocês estão mandando para Cannes?

Posso dizer que a DCS investe em Cannes, temos uma seleção dos melhores trabalhos da agência e vamos ter uma participação. E nada de inventar clientes, a gente só inscreve campanhas que foram para a rua.

A dupla de criadores da DCS, Maurício Oliveira e Eduardo Boldrini, estréia em abril no time de professores do Curso de Criação. Antecipando a entrevista que eles vão conceder ao blog, publico aqui o trabalho que ocupou a cabeça dos dois nos últimos tempos. No anúncio para as Lojas Pompéia, um grupo de 20 dançarinos faz coreografias ao som da música Celebration do grupo americano Kool & The Gang. É a primeira campanha da DCS para a empresa e as peças já estão espalhadas pela televisão, jornais e cidade.

Em parceria com a DCS, a Mazah vai realizar uma ação – ainda secreta – nas ruas de Porto Alegre.

O publicitário Tiago Freitas, ou “Gaum”, como é chamado, de apenas 24 anos, já passou por algumas das maiores agências de Porto Alegre (DCS, Martins+Andrade, Paim…) antes de rumar para a DM9DDB, em São Paulo. Lá, ele trabalha como assistente de arte de uma dupla e participa da criação num papel que se assemelha ao de um diretor de arte júnior.
Mas tudo começou no longínquo 2002, quando ele foi recompensado por seu trabalho na empresa júnior da ESPM com uma bolsa para a Curso de Criação. Seguindo o estilo da agência em que ele trabalha, optamos por um papo descontraído em que Tiago revela como é o dia-a-dia na DM9DDB e a preparação que já começou para o 56º Festival Internacional de Publicidade de Cannes (21 a 27 de junho).

*Luiza diz:
oi Tiago!
gaum diz:
opa!
gaum diz:
borae!
*Luiza diz:
heheh
*Luiza diz:
tá no trabalho? na correria?
gaum diz:
sempre.
gaum diz:
SEMPRE!
*Luiza diz:
então me conta aí como tu entrou na Escola de Criação
gaum diz:
fiz 1 ano de agência júnior (6 meses de social e 6 meses de comercial), e no final da agência junior eu ganhei a bolsa
gaum diz:
como reconhecimento pelo trabalho que a gente fez lá (o Lucas, redator, também ganhou)
gaum diz:
da empresa Jr. eu fui pra Fábrika de Propaganda… depois Happy House… dcs… ogilvy madrid… martins+andrade… paim e dm9.
gaum diz:
tem um fator na ESPM que é ter profissionais de mercado ou bem relacionados no mercado, e isso facilita sempre, né?
*Luiza diz:
e como tu foi se orientado para a área de arte? Isso aconteceu no curso?
gaum diz:
na verdade, não
gaum diz:
no curso a coisa só aprofundou…
gaum diz:
eu, desde a 7ª série, já inventava cartazes e coisas para o Grêmio Estudantil do colégio, aprendi a mexer em photoshop e corel… (por muito tempo eu defendi o corel!)
*Luiza diz:
e como é o teu trabalho na DM9?
*Luiza diz:
já sei que a rotina é corrida….
gaum diz:
hahaha
gaum diz:
sempre.
gaum diz:
SEMPRE!
*Luiza diz:
mas se tu puder me falar sobre as tuas atividades acho legal pra quem tem interesse
gaum diz:
é uma loucura, tipo…
gaum diz:
rotina a gente não tem. mesmo (e isso não é aquela balela que falam na faculdade…).
gaum diz:
num dia pode ser campanha pra Itaú, no dia seguinte é Guaraná (o Antárctica, né, único que existe)… nesse meio tempo pode ser C&A, Tok&Stok… é sempre uma surpresa nova.
gaum diz:
a gente tem uma estrutura invejável, com estúdio na agência, produtora… então se tem que fazer foto, a gente corre pra definir figurino, chama modelo, desce, acerta luz…
*Luiza diz:
e onde tu acha inspiração para criar tão freneticamente?
gaum diz:
bah.
gaum diz:
BAH.
*Luiza diz:
hsuhesuheshesuh
gaum diz:
todo mundo aqui vê muito filme… e de tudo que é tipo, sem preconceitos. até filme pornô é referência de vez em quando…
gaum diz:
video-game também vale, youtube, internet, google, twitter…
gaum diz:
(essas respostas não conseguem fugir de alguns clichês…)
gaum diz:
mas é engraçado isso… uma vez, num encontro romântico – do tipo 2 casais saindo pra conversar, jantar, ver um filme – surgiu uma idéia quando a gente viu o trailer de um filme.
gaum diz:
o rapaz (do outro casal) era redator. A gente roteirizou na segunda-feira seguinte.
gaum diz:
tem o papo de 99% transpiração, 1% inspiração.
*Luiza diz:
uhum
gaum diz:
isso é verdade, mas também tem horas que a mente simplesmente começa a pipocar idéia.
gaum diz:
o negócio é ter um caderninho pra anotar, dar um jeito de não deixar ela se perder entre a cabeça e o lápis.
gaum diz:
(moleskines são a onda do momento…)
*Luiza diz:
tu tem fases criativas e fases de seca?
gaum diz:
fases?
gaum diz:
hahaha
gaum diz:
pudera.
gaum diz:
fase compreende um tempo muito longo.
gaum diz:
tem dia que simplesmente não rende, e normalmente a gente vai pra casa se sentindo mal (eu, pelo menos)…
gaum diz:
ou pq ficou o dia em burocracia, resolvendo coisas com fornecedores, correndo atrás de mta coisa…
gaum diz:
às vezes o “brain” simplesmente não rende tb.
gaum diz:
tem dias que eu acordo tinindo… aqueles dias de “i’m on fire”, com o raciocínio rápido, piadas rápidas…
gaum diz:
esses são os melhores!
*Luiza diz:
hahah tinha q descobrir a formula de como criar um dia desses
gaum diz:
bah, o negócio é relaxar.
gaum diz:
e desligar a cabeça um pouco.
gaum diz:
a melhor fórmula é essa.
gaum diz:
o Ramiro (meu flatmate) tb trabalha com propaganda, a gente tenta (mesmo que inconscientemente) não falar muito disso em casa.
gaum diz:
e é o melhor…
gaum diz:
a agência é a agência, a casa é a casa.
gaum diz:
apesar de muitas vezes a casa ser a agência…
*Luiza diz:
Você passa noites na agência?
gaum diz:
eu passo
gaum diz:
hahaha
gaum diz:
direto.
gaum diz:
tem um sofá branco na criação que já foi meu companheiro diversas vezes… meia horinha nele é quase 8h de sono em casa!
*Luiza diz:
caramba
gaum diz:
passo, muito mais do que gostaria…
gaum diz:
o dia mais punk foi um domingo, que eu vim pra agência trabalhar as 10h da manhã e saí as 20h. De segunda.
*Luiza diz:
Bah, qual era o trabalho?
gaum diz:
uma campanha pra GA
gaum diz:
do Gás
gaum diz:
(Guaraná Antarctica Street Festival)
*Luiza diz:
deu tudo certo no final?
gaum diz:
sim, sim, foi absurda a apresentação.
gaum diz:
eu aprendi a fazer 3d nesse dia também… (foi uma habilidade necessária e eu tive que desenvolver rapidamente!)
gaum diz:
elogios rasgados do cliente, da equipe, foi show mesmo.

Ambiente da agência DM9, em São Paulo

*Luiza diz:
o que o ambiente da agência tem de diferente??
gaum diz:
de diferente?
gaum diz:
hehehe
gaum diz:
bah.
gaum diz:
tem uma coisa de companheirismo aqui que é incrível, principalmente entre os assistentes.
gaum diz:
todo mundo se ajuda sempre, é uma coisa meio “na saúde e na doença”…
gaum diz:
tem um poste de bombeiro ligando o 4º andar ao 3º…
gaum diz:
tem uma equipe muito boa
gaum diz:
os diretores de criação são fenomenais também
*Luiza diz:
poste de bombeiro?
*Luiza diz:
e vcs deslizam?
gaum diz:
o presidente (Sérgio Valente)
*Luiza diz:
ele desliza?
gaum diz:
de vez em quando, sim
*Luiza diz:
eu ainda queria falar sobre Cannes
*Luiza diz:
Dá para revelar como vocês estão se preparando?
gaum diz:
ah
gaum diz:
Cannes é uma coisa maluca.
gaum diz:
lá no térreo tem uns “varais” onde estão expostos os melhores anúncios da agência nos últimos dias
gaum diz:
a gente assistiu uma apresentação sobre os cases de titanium (que são animais)
gaum diz:
dada pelo próprio Sérgio Valente.
gaum diz:
os diretores incentivam quem tem menos de 28 a participar do young
gaum diz:
e é bizarro, quase todas as pessoas da criação foram young.
*Luiza diz:
e tu já participou?
gaum diz:
esse vai ser meu primeiro ano
gaum diz:
nos outros anos foi em Porto Alegre, acho que esse ano já tem um material pra fazer barulho, pelo menos
gaum diz:
bastante coisa produzida, bacana
*Luiza diz:
vocês vão ir até a França?
gaum diz:
se tudo der certo, sim!
gaum diz:
hehehehe
gaum diz:
basta ser um dos melhores…

Caneca personalizada, todo mundo na DM9 tem a sua