Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Lembram do filme Criança, produzido no Curso de Produção Audiovisual Publicitária e que faturou dois prêmios no Gramado Cine Vídeo? Pois bem, ele só ganhou forma porque existiu um grupo de criativos envolvidos no processo. O redator da Competence, Thiago Ferreira, 30 anos, foi um deles. Abaixo, discorre sobre o trabalho e o hábito de “consumir pessoas”.

Conte um pouco da sua história na publicidade.
Comecei como assistente de redação na Overcom com o Firpo, em 2003. Fiquei um ano lá. Depois fui para a DCS, onde fiquei nove meses até vir para a Competence em 2005. Desde então, estamos aí!

Cara, para os leigos, o que é ser um criativo?
É transformar problemas em soluções, utilizando ideias como vínculo entre as marcas e o público.

Como ocorreu a parceria com a ESPM?
Atendia ESPM no tempo em que a conta estava na agência. Soube do concurso de roteiros aberto para o mercado e junto com três colegas fazíamos “brain” durante os almoços. Mandamos dois roteiros e eles foram selecionados. Como o resultado foi muito positivo, fomos convidados para colaborar com a segunda turma. O que nos deixou muito contentes!

É o segundo ano que você escreve roteiro para a turma do curso de Produção Audiovisual, certo?
Sim, com muito orgulho! Espero que escreva pelo terceiro, quarto, quinto ano…

Qual foi o primeiro vídeo que você assinou para a Escola?
Era um filme sobre doação de orgãos. E conseguimos de forma lúdica e simples mostrar que fazer a vida continuar é tão simples como trocar as pilhas de uma boneca. O filme ficou lindo, mérito total da equipe de alunos e professores que orientaram o projeto.

Como foi o processo de criação deste último, o Criança?
Queríamos mostrar a violência contra a mulher, suas consequencias, além da mulher. Mostrar que essa violência atinge quem está em volta também. Aproveitamos a relação das filhas que imitam as mães para chamar a atenção para o roteiro. Veja aqui:

Tem alguma história de bastidores para contar?
Pior que não. Mas recebi um comentário muito gratificante de um colega meu. Ele perdeu a mãe e doou os órgãos para o hospital. Ele disse: “se tivesse visto o filme de vocês, doaria os orgãos da minha mãe com mais facilidade”. Isto me deixou muito feliz. Prova de que a mensagem foi bem recebida.

Como avalia o desempenho desta turma e o resultado do vídeo?
Avalio como super positivo. Tudo foi muito bem mesmo. Desde as reuniões de pré-produção até ver o filme pronto. Tanto os alunos quanto os professores estão de parabéns!

Quais elementos não podem faltar para narrar um boa história em vídeo?
Primeiro, não pode faltar uma boa ideia. Depois, é preciso do talento da equipe de produção para narrar essa história de forma simples, que prenda o telespectador e o surpreenda no final.

Aponte diferenças no resultado final de um projeto quando existe um criativo por trás?
Para mim, o papel do criativo reside em criar um bom roteiro. Como vamos contar, para mim é trabalho dos diretores. Prefiro não me meter e dar liberdade para o diretor agregar valor ao filme. Afinal, os redatores e diretores de arte não são os únicos criativos neste processo. Todo mundo pode ser criativo. É só pensar em possibilidades diante de um problema.

O Criança ganhou dois prêmios em Gramado. Você chegou acompanhar a premiação?
Não acompanhei. Na verdade, não sabia que o filme seria inscrito em Gramado. Mas quando soube da premiação, obviamente fiquei super contente. Reconhecimento de um trabalho muito bem conduzido. Desde a ideia até a produção final.

Que produtos culturais você consome?
Consumo livros dos mais variados, cinema, teatro (em menor escala), seriados de TV, charges, etc.
E procuro consumir pessoas, amigos, conhecidos. O comportamento humano, mesmo sendo do dia-a-dia, é um dos produtos culturais mais enriquecedores para o processo criativo.

Já que o papo é vídeo, envie alguns do YouTube que você gosta.
Na real, existem vários. O YouTube revolucionou o jeito de consumir filmes e videos. Segue alguns:

Campanha da Skittles. Simples, nonsense, marcante.

Josef Kimbler, humor sensacional

Como vocês conferiram no post Filmes, champagne e muita emoção - a primeira turma do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária teve direito a uma bela formatura no último sábado. E, não faltaram cliques registrando estes momentos. Alguns deles podem ser vistos neste hotsite.

O site não tem a possibilidade de comentários. Então, fique à vontade para elogiar aquele seu amigo que caprichou na beca - não acredito que escrevi isto - aqui mesmo.  

Veja as fotos da formatura clicando aqui

Frederico Luz, o Fred, tem apenas 25 anos, mas já enveredou pelos ofícios de escritor, jornalista, músico, cineasta, fotógrafo e finalmente publicitário. Encontrou sua grande paixão e nela conseguiu unir um pouco de todas as outras. Formou-se na Universidade de Santa Cruz do Sul em 2006. Depois de freqüentar cursos em São Paulo, voltou à cidade natal e, aos fins-de-semana, arrumava a mochila e rumava para Porto Alegre para estudar no Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária. Valeu a pena: ele foi chamado pelo professor para assumir o cargo de diretor de cena na produtora Cápsula. Santa Cruz, a família, os amigos e a namorada ficaram para trás, mas ainda vem muita coisa pela frente…
Em um papo descontraído por MSN, ele conta um pouco da sua história.

Frederico Luz, diretor de cena da Cápsula

*Luiza diz:
Oi Fred!
Fred diz:
Oi!
*Luiza diz:
bom, vamos lá então
*Luiza diz:
o que te levou a entrar no Curso de Audiovisual da Escola de Criação?
Fred diz:
sempre estou a procura de cursos dentro da área, é difícil de encontrar boas oportunidades, já fiz cursos de fotografia e direção em SP, e quando fiquei sabendo desta especialização da ESPM fiquei tri empolgado.
Fred diz:
Sei da filosofia da ESPM e sabia que estaria em contato com os principais profissionais do mercado
Fred diz:
Isso conta muito!
*Luiza diz:
especialmente para ti né
*Luiza diz:
que entrou na Cápsula pelas mãos de um professor
Fred diz:
isso
*Luiza diz:
tu podes me contar como isso aconteceu?
Fred diz:
imagina só, foi uma grande oportunidade que se abriu
Fred diz:
Só um minuto, esta é longa
*Luiza diz:
heheheh à vontade
Fred diz:
eu comecei em Santa Cruz, fazendo roteiros, aos poucos fui me chateando por ver que as produtoras do interior “destruíam” as ideias, aí resolvi começar a produzi-las. Então estudei fotografia, montagem, pós, arte… E comecei a dirigir muita coisa no interior. Bom, isso me deu uma bagagem legal. Mas acredito que me ensinou a ir atrás das coisas, e não esperá-las de mão beijada. O curso fez com que o pessoal da Cápsula descobrisse minha vontade de “conquistar” o mundo (hehehe). Com o curso tive mais base, aprendi como conduzir vôos maiores…
Fred diz:
O Daniel, o Robson e o Alexandre, os sócios da Cápsula, viram meu portfólio na web, me conheceram no curso e dai rolou o convite para vir para Cápsula…
*Luiza diz:
E o que tu acha que chamou a atenção deles? Foi um trabalho que tu fez na aula ou a experiência que tu já trazia de outras áreas também?
Fred diz:
Acredito que foram as duas coisas. Na época eu tinha acabado de rodar um filme bem bacana no interior, onde fiz direção, fotografia, produção… No interior é assim, você joga em mais de uma posição… E na ESPM estávamos começando os exercícios práticos… Sabe, as coisas se completam.
*Luiza diz:
Você é de Santa Cruz, certo?
Fred diz:
sim
*Luiza diz:
Isso significa que você viajava sempre para ter aulas na ESPM?
Fred diz:
Sim, saía sexta de Santa Cruz, dormia em um hotel aqui em POA, fazia aula no sábado e voltava no domingo para Santa…
*Luiza diz:
Nossa…
Fred diz:
Valia a pena!
*Luiza diz:
Quantas horas de viagem?
Fred diz:
Não é longe
Fred diz:
tipo duas horas
*Luiza diz:
E tu deixaste tua família e amigos lá para trabalhar aqui na Cápsula, não é mesmo?
Fred diz:
Sim, deixei lá namorada, pais, irmão, amigos, mas pelo menos uma vez por mês vou até lá…
*Luiza diz:
E como é o teu dia-a-dia na agência? Tudo que tu esperavas quando entrou na facul de publicidade?
Fred diz:
Sempre fui apaixonado por fotografia, literatura, música e a soma disso é o cinema, os filmes publicitários… Quando entrei na facul comecei cursando jornalismo, queria fazer documentários. Com o tempo acabei seduzido pela publicidade e troquei de curso. Sou apaixonado pelo que faço hoje! Sabe quando você acorda empolgado para trabalhar, porque vai fazer um filme diferente!
*Luiza diz:
ou seja, tu acha que cinema é a soma de tudo que há de bom na vida… literatura, música, fotos…
*Luiza diz:
me cita algumas referências que tu usa nos teus filmes
Fred diz:
não posso citar apenas poucas… É uma reinvenção… Como digo sempre, o que surpreendeu ontem, hoje já é lugar comum…
Fred diz:
olha só, posso citar a montagem do Slumdog Millionaire que achei muito boa, o cara conta três historias paralelamente de uma forma maravilhosa. No meio do filme Benjamin Button existe uma seqüência tri marcante onde o diretor brinca com as possibilidades de se não tivesse… Em uma montagem rápida ele decreve um acidente, um atropelamente e brinca: Se a moça não tivesse atravessado a rua, se o carro não tivesse desviado de tal coisa, se o… para mostrar o porque aconteceu… Sabe, tem muita coisa boa… Na publicidade gosto quando a propaganda me traz a sensação de “como eu nunca tinha pensado nisso?”
*Luiza diz:
legal, Fred, obrigada
*Luiza diz:
tb curti mt esses dois filmes
Fred diz:
Tri bons
*Luiza diz:
é, estão falando que Slumdog é o próximo Cidade de Deus por causa da montagem…
*Luiza diz:
não sei se a comparação não é mt forçada
Fred diz:
Sabe que não concordo…
*Luiza diz:
fiquei curiosa com uma coisa: qual a tua opinião sobre a montagem de Slumdog? Não tem a ver com Cidade de Deus?
Fred diz:
São filmes diferentes, existem algumas semelhanças sim quanto a ser rodado em uma favela, com câmera que parece estar na mão em alguns momentos, mas isso não é motivo para dizer que são iguais. Se fosse assim Benjamin Button e Forest Gump seriam irmãos… têm o mesmo roteirista, crianças com problemas físicos que moram em casas brancas no interior dos EUA e contam suas historias de vida…
Fred diz:
Não concordo, são filmes diferentes.
*Luiza diz:
é interessante ver isso sob o ponto de vista de alguém da área
*Luiza diz:
me diz uma coisa, é tranqüilo ser colega do teu professor? Dá para impor tua vontade ou fica aquele clima discípulo - mestre?
Fred diz:
O cara é muito legal. Não existe este clima não, o que acontece é uma troca de informações e idéias que é bem bacana. Quando estou dirigindo um trabalho, por exemplo, vejo que eles querem ajudar, mas tomam cuidado para deixar que eu fique a frente das coisas, que eu deixe o trabalho com a minha cara
*Luiza diz:
Então, pra encerrar, queria te pedir pra falar do teu último trabalho
*Luiza diz:
é um filme para o Trensurb, certo?
Fred diz:
certo
Fred diz:
gostaria de citar o da boneca que também está no site da Cápsula e é o que fiz no curso da ESPM
*Luiza diz:
uhum
*Luiza diz:
e do que tu te orgulhas nestes dois trabalhos?
Fred diz:
Na boneca gosto muita da mensagem, do roteiro. A execução, onde a montagem tem um ritmo e uma trilha que param com a boneca… Isso diz tudo, o silêncio do quarto da criança faz com que o mundo pare, e se comunique contigo. O Trensurb da E21, o Shopping Total da Escala, me realizam profissionalmente. Sempre quis trabalhar com grandes agências de propaganda.
Fred diz:
São meus primeiros filmes em Porto Alegre
*Luiza diz:
o filme da boneca foi para qual cliente?
Fred diz:
Uma ONG Chamada Viavida, e criei sobre o roteiro do pessoal da Competence.
*Luiza diz:
Bom, Fred, e agora… O que vem pela frente?
*Luiza diz:
Mais trabalhos? Mais cursos?
Fred diz:
Sou um eterno aprendiz, quero continuar estudando. Fazendo muitos filmes publicitários, criando uma relação bacana com o mercado… Estou com alguns projetos culturais também, de desenho animado, curtas, longas. Inquieto! Quero surpreender com um novo olhar através da aposta que a Cápsula fez em mim…
*Luiza diz:
tu tens algum blog, um lugar que dê pra se informar das tuas novidades?
Fred diz:
meu blog está entrando no ar daqui uns dias, o pessoal vai conseguir acessar através do site da produtora no meu link…

Neste sábado (07/03), os criativos voltam com toda energia para as salas de aula da Escola de Criação. Depois de um período de férias, as classes de três cursos serão retomadas: Avançado de Produção Audiovisual Publicitária, Avançado de Fotografia Digital e Criação. O Click! Planning, com duração de três meses, já terminou e sua próxima edição inicia em 23 de maio.

Os mais empolgados são mesmo os vídeo-makers que vão chegar e pôr a mão na massa. A turma, segunda desde a criação do curso, vai se encontrar com o professor de Atendimento e também sócio-diretor da Cápsula Cinematográfica, Daniel Accampora. Dele, recebem “briefings” elaborados por profissionais de cinco das principais agências do estado. Gente que não trabalha na ESPM, mas topou escrever roteiros inéditos para serem filmados nas aulas de Produção Audiovisual. Nem bem se formaram no curso e os criativos já estão trabalhando com feras como Ismael Goli (Paim), Maurício Oliveira (DCS), Thiago Ferreira (Competence), Taise Kodama (Dez), Ricardo Soletti e Gustavo Spanhole (Escala).

Os filmes serão produzidos por grupos e, além de toda a estrutura que a ESPM disponibiliza, terão apoio de empresas e produtoras na qual alguns dos professores trabalham. “Estou com uma grande expectativa para os filmes. A primeira turma do curso conseguiu resultados excelentes, peças com plena condição de ir ao ar”, comenta Accampora.

Por sinal, esta semana, Accampora foi tema da seção Perfil do site Coletiva.net. Clique aqui para saber mais sobre ele.

O cara barbudo com chapeuzinho aí da foto é o Sandro Dreher. Aliás, a barba é a sua marca. Explico: com 18 anos já era Diretor de Produção e para conquistar o respeito entre os colegas decidiu deixá-la crescer. Hoje, aos 39 anos, é professor do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária e um dos responsáveis pela Zeppelin Filmes.

Como seria um resumo da sua vida?

Sou um cara de mil faces - são boas, mas mais de uma. E, assim conduzo minha vida. Cada dia como se eu fosse um personagem diferente. Sou um cara divertido, bem humorado e versátil. Minha família é meu equilíbrio, meu porto seguro. Hoje sou uma pessoa realizada e esta tranquilidade me permite traçar novos desafios para o futuro. Programas de tevês, cinema e outras loucuras audiovisuais.

E sua carreira?
Comecei sendo “auxiliar do ajudante do assistente do…”, em breves palavras: comecei bem de baixo. Porém, as oportunidades foram surgindo e me empenhando cada vez mais para vencer os desafios. Assim, conquistei o respeito e admiração de todos os profissionais, alguns, trabalham comigo até hoje. Curiosidade: fui o Diretor de Produção mais jovem aqui do sul do país, com apenas 18 anos. Isto me rendeu uma herança, que acabou virando minha marca registrada, a minha barba. Deixei crescer a barba aos 18 anos para ter um ar de mais velho e conquistar um espaço que jamais um rapaz tão jovem havia percorrido e acabei nunca tirando-a. Não consigo me imaginar sem barba, não seria o Sandro Dreher.

Lembra o que pensava sobre a vida quando era criança?

Sempre fui meio “viajandão” quando criança. Acho que todos fomos, mas acreditem: parecia que estava pré-destinado a esta profissão, é muito engraçado. Eu adorava desenhar filmagens, via sempre seriados de tevê com dublês (Duro na Queda) e analizava os personagens de um set de filmagem no cinema, curtia muito efeitos especiais. Quando ganhei o meu “Playmobil” que montava um set de filmagem, fui ao delírio. Depois que cresci, foi só deixar rolar…

Está envolvido em quais projetos?

No momento estou trabalhando na Zeppelin Filmes, onde sou Diretor de Produção há mais de 20 anos. A empresa está entre as cinco maiores produtoras do Brasil e tenho orgulho de fazer parte desta história de sucesso desta grande família. Filmei, faz quinze dias, dois comerciais para Pepsi, semana passada um para tênis Tryon e filmarei daqui dois dias, um comercial para Folha de São Paulo. É sempre uma correria, mas se mudar estraga.

Qual é a sua disciplina na ESPM?

Sou professor de Direção de Produção do Curso Avançado de Produção Publicitária e estou adorando a experiência. O resultado dos filmes finais deste curso acabam sempre me surpreendendo, mesmo eu que pareço já ter visto tudo.

Como ocorreu o convite para trabalhar na ESPM?

A professora Anny Baggioto me procurou na produtora (Zeppelin Filmes) e mostrou o projeto de um curso que ela vinha desenvolvendo a tempo. Para colocá-lo em prática, apenas indiquei alguns nomes de profissionais renomados no mercado gaúcho, que adorariam passar um pouco de sua experiência aos alunos de uma instituição séria, como a ESPM. Logo vieram as parcerias do mercado: Zeppelin, Cápsula, Apema, Quanta, etc… E hoje o Curso Avançado de Produção Publicitária é um sucesso confirmado, temos alunos que viajam mais de trinta horas para assistir nossas aulas e trocar experiências.

O que inspira o seu trabalho e o que acaba com a sua inspiração?

O que me inspira são novos desafios:  é refazer, é desfazer, re-inventar o velho, o novo, a “modinha”, mudar a maneira que as coisas são sempre feitas. Nem sempre funciona, mas geralmente quando funciona, é muito “massa”!

Acredita mais em talento ou em estudo?

Não existe um sem o outro. Quem faz sucesso sem estudo, apenas com seu talento, logo, logo, procura da informação para se manter no topo pois não quer produzir apenas obras vazias. E quem faz sucesso só com a teoria e o estudo, logo, logo, para não se deixar cair na monotonia e desatualização, que a falta de prática lhe propõe, tem que desenvolver ou buscar o seu talento.

Você tem uma filosofia de vida?

Sim:  “O importante em produção, não é saber tudo, mas ter o telefone de quem sabe”.

Dê a dica de três vídeos no YouTube.

Good Knight Aerosol Clap Commercial

Funny Norwegian Airlines Ad

Dog dreaming

Qual o seu hobbie?

Adoro o Grêmio, viajar (mas quem não gosta?), miniaturas e maquetes, brinquedos curiosos ou antigos, tenho uma mini-locadora de DVD’s em casa e e sou artista plástico.

Cite uma campanha inesquecível que você participou?

As campanhas que faço todo ano e são um sucesso, pois em qualquer esquina dão sempre o que falar, são os comerciais de natal da rede Zaffari. Participei de todos, até então, e são sempre no mínimo surpreendentes e emocionantes.