Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Se você acessa o blog com frequência, já deve conhecer o cara aí da foto: o Patrick Matzenbacher. Recém-chegado do Festival Mundial de Publicidade de Cannes, o redator será o protagonista da aula do Co-criação do curso Click Planning neste sábado. Além  de explanar a sua experiêncida na praia francesa.

- Será praticamente um roda viva com um dos criadores com maior bagagem cultural que conheço. É de chegar na hora, hein!! Pão quentinho trazido da França - avisa o diretor do Click, Gilberto Giustina.

Com 28 anos, Patrick tem um currículo extenso. Redator da DCS, venceu o Young Lions 2009 e já ganhou prêmios como: Profissionais do Ano, Grand Prix no Colunistas e medalhas de ouro, prata e bronze no Salão da Propaganda. Na agência, já criou campanhas para Vinícola Salton, Reebok, Guaibacar, Riffel, Iguatemi, Banrisul, além de outros. Contudo, o guri tem uma grande angústia na vida: sabe que nunca vai ver todos os filmes do mundo.

A aula será uma oportunidade dos alunos enxergarem a comunicação pelo ponto de vista  de um criador. É o verbo “criar” unindo forças com o “planejar”.

- Vou mostrar a visão dos criativos. Como é o nosso processo de trabalho e de que forma ele é integrado ao planejamento. Além disso, vou procurar mostrar um pouco do que eu vi lá em Cannes, trazendo alguns insights que  podem contribuir para o nosso cotidiano - conta Patrick.

Mais Patrick Matzenbacher no blog:

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Ronaldo Pegoraro indica o livro Perfect Pitch, do John Steel

A categoria Dicas andava triste e abandonada, mas o Ronaldo Pegoraro - professor do Click Planning e integrante do time de planejadores da DCS - vem ao blog para sanar esta demanda. A sua dica é o livro Perfect Pitch: The Art of Selling Ideas and Winning New Business, do John Steel.

A indicação surgiu durante a segunda edição do Pecha Click. Conversa vai, conversa vem - Ronaldo lembrou da publicação por trazer um processo muito interessante para a construção de uma apresentação.

- O livro cita vários exemplos de formas diferentes de apresentar raciocínios e conduzir reuniões para evitar a mesmice e a retroalimentação do mundo dos negócios - conta Pegoraro.

Planejador em agências de propaganda, Steel é conhecido por seu texto arejado, sempre mesclando argumentos contundentes e tiradas humorísticas. E - você que não é publicitário - também tem motivos para ler a obra. Afinal, a cada dia somos expostos a situações que pedem uma bela apresentação - seja para conquistar um cliente, um emprego ou mesmo um beijo na balada. Lembre-se: “Não importa o que você diz, mas o que as pessoas ouvem”. A frase está no Perfect Pitch.

As 19 leis do cara legal. A branca de neve tarada. Uma mãe revivendo as aventuras da juventude. O fabuloso conto do galo urbano. Estas e outras histórias foram apresentadas durante a segunda edição do Pecha Click. A função - organizada pelos professores Marcelo Lubisco e Pedro Talhari - rolou no último sábado, no Insano Pub.

A ideia do evento - seguido de uma aula de storytelling - foi criar um espaço para que os alunos do Click Planning mostrassem seu trabalho a uma plateia de forma divertida, inteligente e criativa. Sem contar o principal: trabalhar com o improviso.

- O Pecha Click foi novamente um grande sucesso. Não apenas pelo entusiasmo dos alunos, que percebem a experiência de expor suas ideias em uma situação real, mas também pela motivação dos professores em ver eles desenvolvendo performances inteligentes e já dentro dos conteúdos - comemora Giba, coordenador do Click Planning e que comandou as imagens do telão.

O formato das apresentações foi o seguinte: cada participante recebeu 19 imagens. Eles podiam organizar as mesmas como quisessem para passar alguma informação. Detalhe: cada foto ficava exatos 19 segundos em exibição num telão. O resultado de cada apresentação foi único e divertido.

- Fiz a minha como sendo um festival de cinema. Cada imagem foi um filme concorrente. As que não consegui vincular a sétima arte disse que eram os patrocinadores - conta Carol Osório, uma das alunas do Click.

O professor Ronaldo Pegoraro lembra que este tipo de brincadeira é essencial para os futuros planejadores. Afinal, “o improviso pode ser fator decisivo na conquista ou não de determinada situação”.

No final da noite, não teve um vitorioso. Todos ganharam experiência em enfrentar e seduzir uma plateia. Além - é claro - de dar boas gargalhadas.

Confira mais fotos da segunda edição do Pecha Click:

 O professor Marcelo Lubisco e o seu olhar enigmático

 A apresentação do Mauricio - aluno do Click - foi uma das mais engraçadas

 Ronaldo Pegoraro também apresentou a sua versão da história

Os professores Lubisco e Pedro Talhari dividiram o palco do Insano Pub

Depois de um passeio pelas principais teorias do comportamento, o professor Leandro Tonetto conduziu os alunos do Click! Planning - no último sábado -  a um novo destino: o Mercado Público de Porto Alegre. Em meio a um cheirinho de peixe, ervas de todos os tipos, disco do Radiohead por 15,90 e santos de nomes esquisitos - a turma conheceu os hábitos de consumo dos frequentadores do local.

Leandro Tonetto com os alunos do Click! Planning no Mercado Público

Durante a viagem, conversei com o professor Tonetto. Doutor em psicologia,  ele gosta de entender “como funciona a cabeça das pessoas”. Começou a carreira no Manicômio Judiciário da Capital e logo cansou da vida de consultório. Hoje é referência quando o assunto é Comportamento do Consumidor. E foi este o foco da aula.

- O que as pessoas compram lá? Como elas estão vestidas? Elas estão acompanhadas? - provoca Tonetto.

Recepcionados por uma grande carga de carne bovida, os alunos saíram em duplas em busca das respostas do professor. Logo começaram a surgir as primeiras observações.

- Olha lá duas mulheres fazendo compras com sacolas da Renner nos braços. Assim dá para perceber outra via de consumo aqui dentro - observa Luíza Pereira.

O passeio também serviu para quebrar preconceitos. Afinal, o olhar para conhecer o consumidor deve ser lançado sem nenhuma espécie de filtro.

- Eu tinha uma visão errada sobre os consumidores destas lojas de artigos espirituais. Achei que as pessoas tinham um pouco de vergonha de frequentá-las, mas acabei de ver uma mulher bem vestida comprando um monte de velas - conta Marcelle Santos.

Com pausa para conhecer alguns produtos do mercado - como o delicioso sorvete da foto acima - o pessoal retornou à ESPM. Lá, os dados coletados foram apresentados e discutidos.

Não se engane com o rosto de guri novo do Bruno Lacerda. O cara aí da foto entende muito de planejamento e foi o protagonista da última aula do Click!Planning. Integrante da consultoria de inovação estratégia paulista CO.R, ele discorreu sobre o novo papel do planejador.  

- Gostei muito da turma, super interessada e focada em aprender coisas novas: até a parte mais teórica fluiu legal com a participação dos alunos, que contaram também suas experiências. Adorei, tomara que eles tenham curtido - conta Bruno.

Durante a aula, ele mostrou como a CO.R trasforma a pesquisa em uma ponte entre as pessoas e as marcas. No final, convidou os alunos para participarem de um dia de campo em seu próximo projeto em Porto Alegre. Assim, quem tiver interesse, vai poder colocar em prática o que foi discutido em sala.

Em breve, o Bruno vai contar para o blog toda a sua caminhada no mundo da publicidade. Que convenhamos: é muito promissora.

A turma do Click!Planning durante a aula do Bruno

A diretora de planejamento da agência paulista JWT, Guega Rocha, integra o time de pessoas que não perde tempo com lamentações. Com bom humor e criatividade, venceu dificuldades e hoje é referência quando o assunto é Planejamento na Publicidade. Nesta entrevista, fala sobre a vida e carreira. É uma prévia do que os alunos da Escola de Criação vão conferir neste sábado em sua aula sobre Briefing.

 Guega Rocha e o colega João Fernandes com drink da campanha da Smirnoff na Copa, case premiado no prêmio de planejamento da AAAA, Jay Chiat Awards.

Como seria um resumo da sua vida e carreira?
Uma vida muito feliz, cheia de dificuldades, conquistas e mudanças. Perdi a mãe cedo, meu pai casou-se três vezes. Tenho um monte de irmãos queridos com nomes esquisitos como o meu, com os quais sempre tive que repartir o que tínhamos. Aprendi cedo que conquistar o que eu queria não seria fácil e por isso o bom humor e a criatividade sempre foram imprescindíveis para buscar soluções para tudo. Por ser tida como a “artista” da família, fui parar na propaganda. Comecei estudando comunicação em 1990 e dois anos depois consegui uma oportunidade no atendimento da Almap BBDO. Não fazia a mínima ideia do que faria lá. Achei que trabalharia na recepção, mas como todo mundo dizia que era muito difícil entrar numa agência e devia aceitar qualquer vaga: eu fui. Alguns anos depois e passagens por mais duas grandes agências - a Leo Burnett e Ogilvy & Mather - ficou claro que precisava mudar de área. Fui parar no planejamento da Salles, trabalhar com a Maria Angela Zampol. Muito rapidamente descobri que esse era o meu lugar no mundo da propaganda. Minha paixão por buscar novas ideias e argumentos para defendê-las se encaixavam muito bem ali. Na JWT consegui exercer o planejamento da maneira que acredito. Sob direção do Ken Fujioka, montamos uma equipe forte que trabalha em total parceria com a criação. Tenho muito orgulho dos cases que fizemos juntos nesses quatro anos de trabalho.

Quando não está planejando, que outras atividades gosta de realizar?
Adoro ler, ver informações sobre arquitetura e fazer projetos para minha casa. Ficar na fazenda com o meu marido ou viajar para canoar com ele. E proporcionar baladas para os amigos em casa.

Quais são os requisitos de uma boa equipe de planejamento?
Um objetivo comum: paixão por buscar ideias inovadoras; Curiosidade e vontade de aprender; Diversidade: é legal misturar pessoas que pensam diferente; Repertório: bons planejadores reaplicam histórias e cases dentro e fora do universo da propaganda em seus planejamentos.

Não pode faltar ao seu redor para pensar planejamento…
Bom humor e troca.

De onde vem inspiração para planejar?
De todos os lugares. Quem tem preconceito para planejar já começa mal.

Os alunos da Escola de Criação podem esperar das tuas aulas…
Paixão e vontade de dividir minha experiência.

O que é um bom briefing?
Façam o curso que vocês vão aprender!! Impossível responder em uma linha. Contudo, para não te deixar sem resposta, digo: é aquele que faz uma escolha muito clara do que é para ser feito e dito, abrindo um caminho inovador para a criação e eficiente para a marca.

Quais diferenças de uma campanha em que é realizado um bom trabalho prévio de briefing?
Toda. Com um bom brief fica mais fácil criar uma campanha brilhante e mais fácil aprovar com o cliente essa campanha brilhante.

Você observa alguma singularidade do “pensar briefing” das agências gaúchas se comparado com as paulistas?
Pela experiência que tenho ministrando o curso de brief em Porto Alegre, o que posso dizer é que as agências em São Paulo parecem um pouco mais evoluídas em desenvolver um brief de criação dentro da agências. Pelo que me contam, ainda usa-se o brief do cliente para briefar a criação em algumas agências do Sul. Isto já é totalmente passado. Por exemplo: na JWT, outra grande evolução é a interação da criação no brief. Algumas agências em São Paulo, e certamente na JWT, a parceira do planejamento com a criação no desenvolvimento dos briefs é bem grande.

Gostaria que citasse as suas influências. Livros, filmes, músicas…
Fica muito difícil elencar uma lista de influências, porque realmente sou totalmente sem preconceito quando penso em planejamento. Tudo para mim pode ser inspiração. Acho muito importante inclusive as referências fora do mundo da propaganda. Por exemplo: visitar a Rua 25 de Março às vésperas do Carnaval, bater papo com os meus amigos biólogos e ler livros de arte e arquitetura me inspiram muito mais do que livros de propaganda e blogs de tendências. Dentro do mundo da comunicação, tem duas referências que me inspiram: O texto “We’re here to be bad” do designer gráfico americano Tibor Kalman, que foi editor da revista Colors por muitos anos, que fala sobre sobre ser mau, em ver de ser bonzinho, é um desafio àqueles que tem medo de arriscar; O trabalho do designer Yves Behar, o fundador da empresa Fuseproject, que tem um trabalho muito inovador e acredita que a propaganda é o preço que você paga por fazer produtos não originais.

Você cursou Comunicação e Administração. Acha que esta formação favorece o pensar o briefing? Se positivo, em que sentido?
Tudo que estudo ajuda a pensar o brief. Depois dessas faculdades, estudei na Escola Panamericana de Arte que me deu outra visão sobre o planejamento, acrescentou a parte da execução do conceito e isso foi muito enriquecedor. Mas além de estudar, tudo o que eu faço me ajuda a pensar melhor briefs. Porque pensar briefs é buscar uma solução eficiente e criativa. Eu faço isso quando eu cozinho, costuro, planejo uma festa ou uma viagem.

Serão mais de três meses de bastante atividade no Click Planning  e nosso compromisso com vocês é bem claro: apontar caminhos e dar instrumentos para pensar planejamento em comunicação de uma forma arejada, dinâmica, sem muitas fronteiras entre teoria e prática, novo e velho, análise ou intuição.

O programa e o grupo de professores está redondinho. Cada um vai trazer não apenas informação, mas também muita inquietação para vocês. E a ideia é bem esta - não fazer do planejamento um formulário, porque ele é beeeeeeeeem mais do que isto, é um quebra-cabeças. De muitas e variadas peças. O que torna tudo um pouco mais complicado (ainda bem) e muito mais divertido (melhor ainda!).

Cada disciplina e cada projeto que vamos propôr a vocês é um pedaço deste quebra-cabeças que é dar sentido às marcas. Mas este quebra-cabeças só se completa com uma outra pecinha, insubstituível: vocês. Ta bom, eu sei, é um discurso gasto este de “pecinha importante e tal”. Mas o Click!Planning foi desenhado sempre com este cuidado: o de manter a atividade principal nos miolos. Por isto, participem: desde o espaço físico (a sala onde acontecem as aulas é muito legal) até o espaço virtual (sim, teremos um blog e otras cositas), tudo foi pensado para estimular o total envolvimento. Para que o curso ao final tenha sido a cara de vocês. Uma cara nova, talvez, com novas informações, com novas formas de pensar, com muito tesão por aplicar mais de tudo que foi visto.

A gente vai estar aqui pra isto, também. Pra fazer valer o esforço de vocês.  Pra nós, já valeu você ter embarcado no Click. Valeu mesmo!

Gilberto Giustina, coordenador do curso
Click Planning - que reiniciou neste sábado, 04 de abril.

A menina aí da foto é a Jéssica Perondi. Com 22 anos, estuda Publicidade e Propaganda na ESPM, onde também cursou o Click Planning. Abaixo, uma entrevista com direito a caminhadas na Cidade Baixa e tulipas gigante.

Quando optou pela publicidade?
Sinceramente, na hora de pagar a inscrição do vestibular. Cheguei no banco com três opções: PP, Ciências Sociais e Biomedicina.

 Você cursou o Click Planning, o planejamento é o que mais gosta na publicidade?
Certo. O que mais me atrai é a mistura de conteúdos e assuntos que envolvem o dia a dia. Um pouco de psicologia, vendas, antropologia, estratégia, criatividade, uma bagunça querida.

 O que mudou depois do curso?
Muita coisa. A noção do todo e de cada etapa. Entender que não existe um modelo de planejamento fixo ajuda muito no dia a dia. Abre a cabeça, te permite tentar novas coisas, propor novos caminhos.

Conte alguma história vivida no curso?
Um dia genial foi o do Pecha Kucha. Recebemos 20 imagens aleatórias e tivemos que montar uma história - a nosso critério - organizando-as em uma ordem, com cinco segundos para cada uma. O Click organizou a bagunça em um bar, com direito a palco, microfone, aplausos e cervejas.

O que gosta de fazer quando não está planejando?
Escutar música, apanhar do violão, escrever, escrever, escrever, tentar vencer a pilha de livros no chão da casa, caminhar pela Cidade Baixa, gastar o maior tempo possível com meus amigos, colecionar todo e qualquer tipo de coisas.

Você tem blog pessoal?
Participo do blog mais legal do mundo: tropeceinissoaqui.com. Ele é freneticamente atualizado com coisinhas interessantes e divertidas. Eu também arranho palavras neste aqui: outrooutanto.wordpress.com

Dizem por aí que somos do tamanho dos nossos sonhos. Quais são os seus?
A minha própria marca de sucesso. Uma casa na frente de um lago. Uma plantação de tulipas gigante e a paz mundial (rá).

Quem você admira no mundo do planejamento?
Muitos. Jean Marie Dru, Russel Dawies, Ken Fujioka, Guega Rocha, Arthur Bender, Giba.

O pessoal que trabalha com vídeo busca inspiração no cinema e os aspirantes a planejadores buscam inspiração onde?
Em tudo. O melhor do planejamento é que ele é vivo, então a inspiração e os insights veem de todos os lugares. Desde os livros de estratégia de guerra até na sorveteria da esquina. E cases. Cases por todos os lados.

Você trabalha na central de Inteligência da Duplo M, dê algumas dicas de sites e blogs para o povo ficar informado.
tropeceinissoaqui.com
estalo.org
www.coolhunting.com
updateordie.com
www.springwise.com
www.viralvideochart.com/?interval=day

Os futuros alunos do curso Click! Planning terão um professor que sugere a série House como objeto de estudo. É o Marcelo Lubisco, 33 anos. Sócio e diretor de planejamento da agência Duplo M, conta abaixo os produtos culturais que consome.

Blog

Um pouco de autopromoção. Sou louco por comida, tanto que fiz um blog sobre o assunto. Na real é uma diversão minha e da minha mulher que virou blog: vamos aos restaurantes, comemos e votamos dizendo o que achamos. Não blogo de maneira regrada, blogo quando me dá na telha e por isso mesmo me divirto um monte - comendo e escrevendo. Acessem aí: carasebocas2007.blogspot.com.

Sites

Esses dias acessando o blog interno aqui da agência botei os olhos no site infantil da Marvel, que achei muito bacana. Você acessa e cria o seu próprio super-herói. A galera aqui da agência pirou geral e criou coisas ótimas. Quem não conhece vale a pena dar uma conferida! Outro site que vale é o de um artista chamado David Shrigley. O trabalho do cara é bacana demais, aconselho darem uma olhada na seção tatoos onde as pessoas que têm um desenho feito por ele tatuado no corpo mandam para o site.

Filme e série

Já assisti ao filme Slumdog Millionare que deve concorrer e ganhar o Oscar esse ano. O filme é bom demais e aconselho. Além da história que é fascinante e dos atores locais que roubam o filme, vale uma comparação entre a Índia ali retratada e a da novela da Glória Perez

Também gostaria de deixar registrado que planejamento nenhum deve deixar de assistir a série House. Qualquer episódio de qualquer temporada tá valendo. Tem tudo a ver com o nosso trabalho, além de ser divertidíssimo. House rules!

Música

Em tempos de baixar música da internet fica difícil lembrar de um álbum - pelo menos pra mim. No meu mp3 rola de tudo:  Stones, White Stripes, The Killers, Benjor, Arlindo Cruz e Sombrinha…e ultimamente virei um grande fã de música tradicional mexicana!