Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Após uma introdução à YARA e ao discurso da Inside Direct – agência especializada na gestão entre uma marca e seus pontos de contato através de estratégias e ações que não envolvem a mídia de massa –, a turma é dividida em grupos e cada um recebe um brief para resolver em apenas uma hora. São quatro briefs reais que a YARA até hoje não conseguiu resolver. Depois, o desafio é apresentar a proposta ao cliente e receber as críticas.

Por que a Inside Direct
A agência de Matheus Lampert e Gabriel Costa trabalha com marketing focado. Eles traçam estratégias voltadas para públicos específicos e é isto que Jacoby quer exercitar com seus alunos em Brain II.

Matheus Lampert e Gabriel Costa expõem a filosofia de trabalho da Inside Direct

Sobre trabalhar com um cliente como a YARA
Os sócios-fundadores da Inside Direct poderiam ter escolhido qualquer cliente da sua cartilha (que inclui Nova Schin e Terra, para ficar em dois exemplos) para sediar a aula de sábado. “Mas escolhemos a YARA porque é um desafio muito maior trabalhar com uma marca que os alunos não conhecem”, justifica Lampert. Segundo ele, a YARA é um cliente complexo, para criar para a empresa é preciso ter noções de química, visitar as fábricas, saber como o produto é feito, etc. “Eu, pelo menos, quando entrei na faculdade não tinha nem idéia de que ia precisar entender de 12 negócios completamente diferentes”, complementa o publicitário.

Jacoby aprova a escolha. Ele diz com bom humor: “na vida real não se trabalha só com Converse”.

Maurício Rost mune os criativos com dados sobre a YARA

O que pode dar errado?
Se em Brain I, o objetivo era focar no acerto, partir de um ponto para ter várias idéias, na disciplina de Brain II Jacoby prossegue incentivando os alunos a focar no erro, ou seja, depois de escolhido um caminho, estudarem o que pode dar errado com ele. Por isso os alunos recebem pouco tempo para elaborarem respostas aos briefs. “O grande objetivo é tocar nas fraquezas dos trabalhos, criticá-los”, explica Lampert.

As dicas de quem sabe
Apesar do pouco tempo, os alunos apresentam quatro projetos que encantam os responsáveis pela comunicação interna da Yara, Flávia Melo e Maurício Rost, assim como Júlio Rost, do departamento de marketing. Após as exposições, eles pedem que as propostas sejam encaminhadas para análise da YARA com fortes possibilidades de serem aplicadas. Desempenhando o papel de cliente, eles deixam algumas lições. “Pensem mais sob o ponto de vista do cliente”, disse Júlio Rost. Após elogiar os trabalhos, Flávia reforça que na hora de levar uma proposta ao cliente, os criativos devem estar preparados para responder todas as perguntas que possam surgir. “Uma idéia brilhante pode não ir para frente se não passar da terceira pergunta”, avisa ela. Costa lembra os alunos de que o brain tem que abrir, amplificar, mas deve ser exequível de alguma forma. Por fim, Lampert recomenda: “Parem de pensar na solução, entendam o problema”.

Para trabalhar com os briefs, os alunos pedem mais informações a Júlio Rost

Encontre o seu método
Cada vez mais os publicitários têm pouco tempo para lidar com um brief, por isso é preciso trabalhar com foco e utilizar métodos, ou seja, atalhos que ajudem a pensar de forma diferente, sair do óbvio. “Existem milhares de métodos, cada um tem que achar o seu”, ensina Jacoby, que dá um empurrão inicial aos alunos mostrando séries de cartões concebidos especialmente para ajudar na hora de criar. Um exemplo citado é “Estratégias Oblíquas”, conjunto de cartas criadas por Brian Eno e Peter Schmidt em 1975.

Pense diferente
Matheus Lampert e Gabriel Costa encerram o dia com duas apresentações. “É preciso mudar a maneira como trabalhamos, temos que fazer as coisas diferentemente e se preparem porque é difícil ser diferente”, conclui Lampert. Costa leva o raciocínio adiante e ilustra com um vídeo a dificuldade que todos temos em identificar oportunidades, perceber o diferente e consequentemente correr o risco de ser ultrapassado pela concorrência. “A gente está treinado para ver somente o que nos pedem”, afirma ele.

Lição aprendida
Após muita teoria e prática, a aluna Mariele Pirola opina sobre a aula: “Foi bem legal. A gente conseguiu aplicar bastante do que vimos em Brain I. Deu para ver mais ou menos como é o dia-a-dia das agências, a correria, ter que trabalhar com clientes desconhecidos, aprender a trabalhar com eles de um dia pro outro e ainda apresentar várias idéias pro cliente”. Márcia da Silva Pessoa leva para casa a certeza de que no próximo cliente vai aplicar as dicas que recebeu tanto da agência Inside Direct quanto do cliente YARA. “Tu tens que olhar as coisas de uma outra forma, abrir a cabeça e sair do teu mundinho”, concluiu ela.

O espaço Comente o meu trabalho mais uma vez é ocupado por um publicitário catarinense. Hoje, é a vez do diretor de arte e ilustrador Diego Piovesan. Pós-graduado em Artes Visuais, o cara concluiu a Escola de Criação em abril do ano passado e nos apresenta um anúncio virtualmente desenvolvido para o Greenpeace. A foto foi produzida na aula do professor Raul Krebs.

Para a mesma campanha, foi realizado este comercial:

FICHA TÉCNICA - Criação: Diego Piovesan e Bruno Aydos. Produção: Diego, Gabriel, Júlio e Vicente.

E aí, o que acharam dos trabalhos do Diego Piovesan?

Depois de um passeio pelas principais teorias do comportamento, o professor Leandro Tonetto conduziu os alunos do Click! Planning - no último sábado -  a um novo destino: o Mercado Público de Porto Alegre. Em meio a um cheirinho de peixe, ervas de todos os tipos, disco do Radiohead por 15,90 e santos de nomes esquisitos - a turma conheceu os hábitos de consumo dos frequentadores do local.

Leandro Tonetto com os alunos do Click! Planning no Mercado Público

Durante a viagem, conversei com o professor Tonetto. Doutor em psicologia,  ele gosta de entender “como funciona a cabeça das pessoas”. Começou a carreira no Manicômio Judiciário da Capital e logo cansou da vida de consultório. Hoje é referência quando o assunto é Comportamento do Consumidor. E foi este o foco da aula.

- O que as pessoas compram lá? Como elas estão vestidas? Elas estão acompanhadas? - provoca Tonetto.

Recepcionados por uma grande carga de carne bovida, os alunos saíram em duplas em busca das respostas do professor. Logo começaram a surgir as primeiras observações.

- Olha lá duas mulheres fazendo compras com sacolas da Renner nos braços. Assim dá para perceber outra via de consumo aqui dentro - observa Luíza Pereira.

O passeio também serviu para quebrar preconceitos. Afinal, o olhar para conhecer o consumidor deve ser lançado sem nenhuma espécie de filtro.

- Eu tinha uma visão errada sobre os consumidores destas lojas de artigos espirituais. Achei que as pessoas tinham um pouco de vergonha de frequentá-las, mas acabei de ver uma mulher bem vestida comprando um monte de velas - conta Marcelle Santos.

Com pausa para conhecer alguns produtos do mercado - como o delicioso sorvete da foto acima - o pessoal retornou à ESPM. Lá, os dados coletados foram apresentados e discutidos.

 O publicitário Guilherme Possobon, 26 anos, é um cara com foco na vida. Gosta de realizar uma tarefa de cada vez e bem feita. No momento, o seu objetivo é conquistar uma carreira bem sucedida dentro da Escala – onde é assistente de arte. Depois disto, dará forma a outros sonhos. Ele é mais um dos criativos que passou pela Escola de Criação. Aliás, lá recebeu dois prêmios.

Como surgiu a sua história com a publicidade?
Foi ao parar para pensar em vestibular. Tinha dúvidas entre arquitetura ou propaganda. Como desde pequeno sempre gostei de ilustração e filmes, a propaganda pareceu a melhor opção.

Você frequentou a Escola de Criação no ano passado. O que mudou depois do curso?
O curso além de abrir a minha cabeça para criação, abriu as portas para entrar na Escala - que era um sonho antigo e por diversas vezes não havia conseguido. Lá aprendi que a criação é maior do que um texto e uma imagem. É a busca por uma idéia forte que seja capaz de marcar o consumidor e fazê-lo acreditar no que estamos dizendo. Eu busquei o curso por sentir falta de orientação de verdade na universidade - que não é a ESPM -, e realmente o curso ofereceu isto.

Que lembranças tem do curso?
São muitas. Cada sábado era especial e muito divertido. E quanto mais se aproximava do final, mais fechada estava a galera, pois só ficava quem realmente estava afim. Mas um momento muito legal pra mim foi a formatura. Por mais que fosse uma coisa pequena, pra nós que estávamos ali - depois de um ano indo todo sábado para as aulas, acordando cedo e dando o seu melhor - era uma vitória. E conquistar o prêmio “Melhor Painel” e “Melhor Diretor de Arte”, me deram uma satisfação grande, pois tinha gente muito boa ali e realmente me dediquei muito para isto.

Como é a sua rotina?
É ir para a agência - procuro chegar sempre cedo pra ver umas referências e novidades antes de começar -, fazer meus jobs sempre tentando o melhor possível. Ocupo boa parte ou as vezes todo o meu tempo de almoço procurando mais referências ou tentando criar novas idéias para um determinado job. Como em agência não tem hora pra sair, tento sempre chegar em casa a noite e ainda assistir um filme ou um seriado antes de dormir, para arejar um pouco a cabeça. Normalmente tem algum free pra fazer e ajudar no orçamento, então uso esse tempo a noite pra isso também.

Você esta trabalhando em que projetos no momento?
Trabalho como assistente do Marcelo Vaccari. Fazemos principalmente as campanhas de Zero Hora e Grendhene.

Envelheça uns 20 anos e diga o que pretende estar fazendo neste tempo.
Pretendo ser reconhecido pelo meu trabalho e poder repassar o que aprendi para quem estiver começando. Pois sei que é muito difícil começar nessa profissão e quero poder retribuir o que algumas pessoas fazem ou fizeram por mim.

Lembra o que pensava quando era guri?
Sempre gostei muito de jogar bola e de desenhar. Apesar disto, sempre procurava ir bem na escola. Mas não tinha um objetivo mais longe, ao menos não me lembro.

O que gosta de fazer nas horas vagas?
Gasto quase todo meu tempo livre em filmes e seriados. Gosto de ir no cinema com minha noiva ou mesmo ver em casa, com uma boa pipoca. Além de ir ou assistir os jogos do Inter, que, como um bom colorado, são sagrados.

Você tem blog pessoal?
Tenho meu portfolio em: guilhermepossobon.carbonmade.com

Quais são suas influências no mundo da publicidade?
São várias. Sou muito fã dos trabalhos do Marcelo Serpa e do Eugênio Mohallem. Mas também tem algumas pessoas que trabalhei ou estou trabalhando e que realmente admiro e são referências pra mim, como: Alessandro Jacoby, Marcelo Vaccari, Regis Montagna, Eduardo Axelrud, Marco Pedroso e Edu Harthmann.

Esta lendo algum livro. Qual?
Estou lendo Cidade do Sol. Na verdade é para um trabalho de aula, mas estou achando bem interessante.

Qual o último filme que assistiu? Gostou?
Frost Nixon. Gostei bastante. Ótimo filme.

Indique um vídeo do YouTube que você gosta.
 Gosto muito deste stop motion que ví esses dias

Olá Pessoal,

Vocês são os primeiros criativos do novo Curso de Criação da Escola de Criação da ESPM.  Isso é muito legal para todos. Pra nós, professores e vocês criativos.

Mais que uma aula de procedimentos, técnicas e abordagens - o curso vai propiciar uma vivência com professores do mercado sedentos por gerar uma nova geração de profissionais. Já estamos há alguns meses discutindo, debatendo e chegando quase às vias de fato pra elaborar um curso que realmente fizesse diferença na vida de vocês.

O resultado dessa guerra conceitual foi alguns hematomas no orgulho e um curso criado para quem quer explorar o processo criativo passando por todos os passos da concepção de ideia - agora sem acento.  O que é? Pra quem é? Com quem? como? De que forma a tão falada ideia acontece e se torna memorável para as pessoas.

O curso é dividido em duas partes distintas: a criação da ideia e a execução dela.  No final, uma mini-agência de profissionais vai orientar a produção de ideias concebidas  no curso e de novos briefings de grandes clientes do mercado. Não é todo dia que aparecem cursos assim nem criativos preparados como vcs pra viver esta experiencia. Bem-vindos ao Novo Curso de Criação da Escola de Criação da ESPM.

Abraços de todos professores do curso de Criação para vocês!!!

Anny Baggiotto e Alessandro Jacoby

Serão mais de três meses de bastante atividade no Click Planning  e nosso compromisso com vocês é bem claro: apontar caminhos e dar instrumentos para pensar planejamento em comunicação de uma forma arejada, dinâmica, sem muitas fronteiras entre teoria e prática, novo e velho, análise ou intuição.

O programa e o grupo de professores está redondinho. Cada um vai trazer não apenas informação, mas também muita inquietação para vocês. E a ideia é bem esta - não fazer do planejamento um formulário, porque ele é beeeeeeeeem mais do que isto, é um quebra-cabeças. De muitas e variadas peças. O que torna tudo um pouco mais complicado (ainda bem) e muito mais divertido (melhor ainda!).

Cada disciplina e cada projeto que vamos propôr a vocês é um pedaço deste quebra-cabeças que é dar sentido às marcas. Mas este quebra-cabeças só se completa com uma outra pecinha, insubstituível: vocês. Ta bom, eu sei, é um discurso gasto este de “pecinha importante e tal”. Mas o Click!Planning foi desenhado sempre com este cuidado: o de manter a atividade principal nos miolos. Por isto, participem: desde o espaço físico (a sala onde acontecem as aulas é muito legal) até o espaço virtual (sim, teremos um blog e otras cositas), tudo foi pensado para estimular o total envolvimento. Para que o curso ao final tenha sido a cara de vocês. Uma cara nova, talvez, com novas informações, com novas formas de pensar, com muito tesão por aplicar mais de tudo que foi visto.

A gente vai estar aqui pra isto, também. Pra fazer valer o esforço de vocês.  Pra nós, já valeu você ter embarcado no Click. Valeu mesmo!

Gilberto Giustina, coordenador do curso
Click Planning - que reiniciou neste sábado, 04 de abril.

Num futuro próximo, conviveremos com árvores artificiais e com robôs que farão a nossa segurança. Além disto, não estranhe se você perguntar a profissão de um amigo e ele responder: sou twitteiro. Estas e outras tendências estão na matéria 100 ideias que vão mudar o mundo da revista Galileu, edição de março.

É uma leitura no mínimo interessante para quem trabalha com criatividade. Entre as tendências, existem algumas exageradas como: o fim do e-mail e dos blogs. Leia abaixo duas ideias apresentadas na reportagem:

Vida sem plástico

18 mil pedaços de plástico bóiam por quilômetro quadrado no oceano. É duro viver sem ele. Uma breve visão dos rios brasileiros, entulhados de garrafas pet, é suficiente para ter certeza de que ele precisa ser substituído. Atualmente, se produz plástico biodegradável a partir da metabolização do açúcar, que tem uma vida útil de 1 a 5 anos, contra os 50 anos do plástico comum. Mas ainda não existe um substituto biodegradável para o polietileno, o plástico mais consumido no mundo, a não ser um similar também feito a partir de cana-de-açúcar cuja principal vantagem é não adicionar mais carbono à atmosfera. Leva, porém, o mesmo tempo para desaparecer da natureza.

Árvores artificiais

Aparelhos que fazem o papel das plantas e retiram o gás carbônico da atmosfera, reduzindo a poluição, podem ser a nova arma contra o aquecimento global. A invenção mais promissora usa uma resina ionizada para ‘agarrar’ o gás. E o carbono capturado pode ser utilizado posteriormente para fazer combustível.

Imagem ilustra um dos posts do blog Pictura Pixel

O fotógrafo e professor da Escola de Criação da ESPM Raul Krebs já esteve por aqui. Agora, ele volta  com o seu top 5 de blogs preferidos. Aliás - segundo ele - o futuro do jornalismo hard news vai ser nestes espaços pela sua agilidade.

1 - www.picturapixel.com/blog
É o blog mais legal de fotografia e o qual vou participar mais ativamente em 2009 com uma coluna. Feito por dois grandes amigos e fotógrafos. O site, maior do que o blog,  é precioso - tem portfólios fantásticos comentados pelos autores, uma preciosidade.

2 - www.oesquema.com.br
Reúne cinco blogueiros muito bons, especialmente o Mini e o seu conector.

3 - www.migrantedigital.blogspot.com
Ótimo blog da jornalista Guta Nascimento.

4 - www.laryff.com.br
É um blog de notícias esquisitas e engraçadas, do Ryff, outro jornalista bacana.

5 - www.marcoalemanha.blogspot.com
É o blog do Marco Loco, um diretor de arte daqui de POA que trabalha em Berlim hoje em dia e conta tudo o que anda fazendo. E ele só faz coisa boa.

Verdade seja dita: nada adianta ter um currículo cheio de conteúdo se na cabeça o sujeito não cultivar boas ideias. Apesar de não possuir mais acento, esta palavrinha continua fazendo toda a diferença quando o assunto é publicidade. Por isto, a ESPM retorna com mais uma edição do Curso de Criação - o lugar onde o aluno é convidado a explorar todas as etapas do processo criativo.

Assim como no Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária, Anny Baggiotto é a coordenadora. Outros 13 professores integram este time. Aliás, você provavelmente já deve ter cruzado com eles - seja em uma agência ou em algum palco. O Raul Krebs - que ministrará a disciplina de Fotografia Publicitária, por exemplo - prepara o lançamento do novo CD da sua banda, a Irmãos Rocha! O professor roqueiro descreve seu método de ensino:

- Procuro instigar a curiosidade dos alunos pela pesquisa de referências. Esta pode levá-los a entender conceitos para depois criar. E, não só realizar maquinalmente os trabalhos propostos. Tenho um particular gosto por aulas dinâmicas, práticas e planejadas com grande participação dos alunos - explica.

O curso é dividido em duas partes distintas: a criação da ideia e a execução da ideia. No final, os alunos são orientados por um grupo de professores a produzirem suas fabulosas ideias desenvolvidas na primeira parte do curso e de briefing reais passados por profissionais do mercado publicitário. Tudo com o objetivo: capacitar diretores de arte ou redatores a atuarem em agências de publicidade e escritórios de design.

Se na sua cabeça habitam várias ideias que querem ganhar forma, faça já sua inscrição. Até o dia 20 de fevereiro tem desconto especial. As aulas começam em 04 de abril.