Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Os alunos do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária acabam de filmar um comercial para a ONG Kinder. Dependente de doações, a organização atende crianças e adolescentes portadores de deficiências múltiplas e precisa transmitir uma mensagem forte, que desperte a generosidade do público. Pensando nisso, um grupo de criativos da agência Competence construiu o roteiro que os alunos agora transformam em filme.

“Indiferença” retrata o descaso da sociedade para com os jovens portadores de deficiência. “A gente até achou o roteiro um pouco chocante quando recebemos ele, mas eu fiquei muito contente com a ousadia do texto”, comenta o diretor Elvys Sewald. Ele explica que o comercial de 30 segundos conta com a participação de uma das crianças atendidas pela Kinder e de um ator, que a ignora totalmente quando ela precisa de ajuda. “Desde o início, o ator foi isolado da criança porque na hora de filmar ele não poderia mostrar nenhuma emoção”, conta Sewald.

Segundo o aluno/diretor, o filme busca despertar indignação, e não pena, no espectador. Até mesmo a equipe sentiu angústia durante o set. Para Sewald, o tema ainda teve um significado diferente: “Eu tenho um sobrinho que sofreu um acidente que o deixou com dificuldade de locomoção. Ele se recuperou depois de 9 meses, sendo que nos disseram que ele não tinha perspectiva nenhuma de se curar. A gente pode pagar um tratamento para ele, então o problema foi só emocional, mas o trabalho da Ong é essencial para quem não tem essas condições”.

Foto: Thiago Cauduro

As salas e corredores da ESPM-RS se transformaram em SET de gravação de um comercial para a concessionária Peugeot. A equipe trazia de volta à instituição só rostos familiares: eram os alunos formados pelo Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária, que voltaram no último sábado para fazer seu primeiro comercial para o mercado. “A gravação foi muito boa, executamos nosso cronograma sem atrasos, e conseguimos lindas cenas”, comemora Jackson Nagrom, o diretor de cena.

Foto: Thiago Cauduro

O reencontro partiu de Jackson, que abriu uma produtora de finalização em Blumenau, SC. Quando viu surgir um trabalho de produção, não pensou duas vezes e ligou para os ex-colegas em Porto Alegre. “Todo mundo topou na hora e ficou tri feliz”, conta Samuel Bovo, o diretor de produção. Na hora de definir a locação, a assistente de direção Kátia Soares pensou na ESPM e encontrou a instituição de portas abertas aos alunos já formados. Eles somaram seus equipamentos aos equipamentos cedidos pela ESPM e filmaram tudo no último sábado, entre 7h30 e 17h.

Foto: Thiago Cauduro

Intitulado “Direção Livre”, o comercial aborda o sistema que a Peugeot desenvolveu para cadeirantes motoristas. “Em off, o narrador fala que leva uma vida normal em casa, no trabalho, fazendo esportes e também dirigindo”, resume Samuel. O trabalho será anunciado no litoral catarinense e na região do Vale do Itajaí, além de disponibilizado na internet.

Foto: Thiago Cauduro

Formada no final de 2009, a turma B do curso se tornou tão coesa que, apesar de muitos viverem em cidades diferentes, fazem questão de continuar trabalhando juntos. “Uma das melhores coisas do curso foi ter uma turma de profissionais se conhecendo, pedindo a opinião do outro sobre o que cada um está desenvolvendo”, comenta Bovo. Hoje, eles trabalham à distância, usando muito email. “Os ex-alunos do curso fizeram desde as pesquisas de pré-produção, até a montagem, finalização e pós-produção, que está sendo executada agora”, explica Jackson. O comercial para a Peugeot foi o segundo trabalho que eles fizeram juntos. O primeiro foi um videoclipe gravado em Caxias do Sul.

Foto: Thiago Cauduro

Saiba quem são eles:

Dir. de Produção: Samuel Bovo
Dir. de Cena: Jackson Nagrom
Dir. Arte: Priscilla
Dir. Fotografia: Leonardo Moreti
Ass. Foto: Guilherme Meneghelli
Ass. De Dir: Gisele Cansian
Ass. De Arte: Gabriela Azevedo
Ass. De Dir: Kátia Soares
Produção: Tati Senna
Contrarregra: Gregório Kuhn
Atendimento: Louis Charlles Bezerra Museka

Foto: Thiago Cauduro

Foto: Thiago Cauduro

Uma das características mais legais do Avançado de Produção Audiovisual Publicitária da Escola de Criação é que, além de colocar os alunos em algumas das melhores produtoras do estado, o curso sempre acaba deixando alguns de herança para o Núcleo de Áudio e Vídeo da ESPM-RS. Aí, fica fácil acompanhar os filmes que eles continuam desenvolvendo com tudo que aprenderam. Em abril, eles inovaram ao produzir o primeiro stop motion da história do Núcleo, que está ativo há 6 anos.

Os veteranos do Núcleo - Gabriela Azevedo, Kátia Soares, Pedro Barbosa e Thiago Cauduro (nomes que já apareceram muitas vezes aqui no blog) - supervisionaram os membros recém chegados nesse desafio. Foram nada menos do que mil fotos, captadas ao longo de 12 horas. Joana Castilhos elaborou o roteiro e assumiu a direção do projeto, a produção ficou a cargo de Miguel Luz e Ana Gusson fez a direção de arte. Segundo eles, foram horas de revisão de roteiro e decupagem, sem falar no corre-corre para a produção de cenário, objetos e figurino. Isso tudo usando muita criatividade e gastando quase nada. Quinze dias de muito trabalho, mas também de diversão, como dá para ver pela foto aí embaixo:

O set de filmagem do primeiro stop motion do Núcleo de Aúdio e Vídeo da ESPM-RS

Funções no set:

Produção executiva: Thiago Cauduro
Produção: Miguel Luz
Direção de Cena: Joana Castilhos
Assistência de Direção: Pedro Barbosa / Kátia Soares
Arte: Ana Gusson
Assistência de Arte: Gabriela Azevedo
Fotografia: Thiago Cauduro / Douglas Barra
Câmera: Thiago Cauduro
Produção de Set: Lucas Finkler

Os ex-alunos do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária da Escola de Criação se destacaram no 1º Prêmio Digital Signage ESPM e MyMedia dirigindo os vts finalistas no concurso. Ontem publicamos o vt “Marcha Ré”, o grande vencedor, e agora divulgamos os outros dois vídeos,”Bicicleta”, que conquistou o segundo lugar, e “Deficiência”, que ficou em terceiro. A ficha técnica resumida de cada um segue abaixo e, para quem acompanha o blog, os nomes vão soar bem familiares.

Na verdade, as honras são compartilhadas com todos os membros do Núcleo de Áudio e Vídeo da ESPM-RS, pois a mesma equipe trabalhou nos três filmes. Sobre a conquista do ouro, o diretor Pedro Barbosa reforça:  “É filho de todo mundo. Ninguém faz um filme sozinho. Sem a Katita (apelido da Kátia Soares, diretora de “Deficiência”), por exemplo, o “Marcha Ré” teria sido completamente diferente”.

“Bicicleta”
Diretor: Rogério Rodrigues
Criativos: Helena Giacomizzi Nunes e Tamylin Trevisan

“Deficiência”
Diretor: Kátia Soares
Criativos: Élvio philippe e Vinicius Ortiz

Não tente aumentar o volume, uma das características dos vts realizados para mídia digital indoor é a ausência de som. Para vizualisar o making of dos filmes, clique aqui.

O 1º Prêmio Digital Signage ESPM e MyMedia foi entregue este mês após a exibição dos três filmes concorrentes produzidos pelo Núcleo de Áudio e Vídeo da ESPM-RS. O concurso de roteiros especialmente concebidos para midia digital indoor, assim como as filmagens dos três melhores, mobilizou todos do núcleo, inclusive os diretores, que saíram diretamente do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária.

O grande vencedor da noite foi o “Marcha Ré”, dirigido por Pedro Barbosa e escrito por Laura Mallmann Bragião e Luana Gross Pinho. O filme já está sendo exibido nos mais de 120 monitores da MyMedia espalhados por Porto Alegre e Canoas. Eles atingem aproximadamente 2 milhões de espectadores por mês. Assista ao filme e ao seu making of:

É a primeira vez que uma faculdade de comunicação se une ao mercado para organizar um prêmio nos moldes do Digital Signage.  O filme “Bicicleta” (roteiro de Helena Giacomizzi Nunes e Tamylin Trevisan com direção de Rogério Rodrigues) ficou em segundo lugar na competição e “Deficiência” (escrito por Élvio Philippe e Vinicius Ortiz e dirigido por  Kátia Soares) ficou em terceiro.  Assim como “Marcha Ré”, essas vinhetas duram 30 segundos e foram elaboradas a partir do tema “Recicle suas Atitudes”. Em seguida vamos publicá-las aqui no blog.

O diretor de “Marcha Ré”, Pedro Barbosa, conta mais detalhes sobre o produção de um filme para um veículo tão novo como a mídia digital indoor:

Como foi o processo de produzir o filme “Marcha Ré”?

Nós recebemos o roteiro em novembro, mas houve tantas chuvas que só conseguimos filmar em janeiro. À princípio o roteiro estava complicado, com cenas na Rua da Praia onde tem muito movimento. Eu e o Douglas (Renê, também integrante do Núcleo de Áudio e Vídeo) saímos a procura de ruas que fossem mais fáceis de trancar e controlar a movimentação dos figurantes. Aí achamos uma rua que fica dentro do Shopping Total, onde há uma arquitetura interessante, dava para bloquear a rua para os carros, sujar o chão e manusear os equipamentos. Só não podíamos impedir que os transeuntes circulassem. Então, quando não passava ninguém, a gente gravava.

Quem participou da filmagem?

Toda a equipe do Núcleo de Áudio e Vídeo e cerca de 20 ou 25 figurantes.

Além da mudança de local, quais foram as dificuldades de transpor o roteiro para filme?

O roteiro exigia carros andando para frente e para trás ao mesmo tempo, o que nós consideramos impossível de fazer. Optamos por trabalhar com pessoas e tivemos que pesquisar muito para descobrir como. Primeiro fizemos um teste na ESPM: pusemos um pano de croma key no patio e pedimos para as pessoas andarem para frente e para trás. Mas o efeito não saiu como a gente queria. Então optamos por pedir que os figurantes andassem para frende e para trás no local da filmagem mesmo.

Qual a tua opinião sobre a midia digital indoor?

É uma linguagem nova que ainda não foi muito estudada. A gente tem que estudar bastante para descobrir como fazer o filme mais adequado à ela, que tem um público disperso, que assiste enquanto está fazendo outras coisas.

O que deve ser levado em conta na hora de filmar para esse meio?

O maior empecilho foi a ausência do som que em qualquer audiovisual que, como o nome já diz, conta com esse recurso para criar suspense, tensão, romance, etc. A atenção tem que ser atraída somente com as imagens.
O meu medo era precisar usar um letreiro, como nos filmes mudos, para explicar o que estava acontecendo. Então eu tentei trabalhar com signos visuais que fizessem a pessoa olhar e entender.

Leia mais sobre o 1º Prêmio Digital Signage ESPM e MyMedia  no blog:

Ex-alunos da Escola produzem filmes para o 1º Prêmio Digital Signage ESPM e MyMedia

Assista ao making of das vinhetas finalistas

Neste sábado, dia 6 de março, a Escola de Criação retoma as aulas depois do período de férias. Vai ter muita coisa acontecendo na ESPM, pois embora as inscrições para os cursos estejam abertas, muitas turmas se preparam para retormar o ritmo de estudos. Os professores Eduardo Boldrini e Maurício Oliveira reiniciam o Curso de Criação falando sobre Direção de Arte II e Redação II. Já a turma mais avançada do Curso de Criação dá sequencia ao Creative Coaching (quem não sabe o que é isso, acessa aqui), com Alessandro Jacoby. A turma C do Curso de Produção Audiovisual aprenderá sobre o relacionamento entre atendimento publicitário e agência-produtora. Quem conduz o conteúdo são as professoras Tanara Soletti (Atendimento Cápsula Cinematográfica) e Flávia Cota (Coordenadora de RTVC da Competence). Os alunos do Avançado de Fotografia Digital aprendem sobre fotografia social com Everton Rosa. Sejam bem-vindos.

Se você ainda não está na Escola de Criação, é hora de entrar. Confira os cursos com inscrições abertas:

Cursos de Criação

Curso Avançado de Fotografia Digital

Click! Planejamento Criativo

Manipulação de Imagem

Desvendando Anúncios: Manipulação de Imagem e Estilo na Direção de Arte

Sempre inovador, o diretor francês Michel Gondry acaba de dirigir o videoclipe da música “Open Your Heart”, de Mia Doi Todd. O vídeo chama atenção pela simplicidade, pois o grande recurso aqui é uma camiseta bicolor e criatividade. Mesmo assim, será que dá para comparar com as obras-primas que ele já lançou?

Assim como o Chris Cunningham, que já apareceu no blog, o Gondry tem no currículo comerciais memoráveis. Intitulado “Drugstore” (1994), o trabalho que ele fez para a Levi’s lhe rendeu um Leão em Cannes e apareceu no Guiness como o comercial mais premiado de todos os tempos. O filme feito para a Air France também teve grande reconhecimento:

Apesar de ser mais conhecido por seus filmes e videoclipes, a relação de Gondry com a publicidade (que ele afirma fazer só por dinheiro mesmo) é tão próxima que ele até estrelou um comercial da HP:

Eaí, quer fazer os seus próprios filmes? Então dá uma olhada no Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária da Escola de Criação.

Antes da divulgação dos três roteiros finalistas do 1º Prêmio Digital Signage ESPM e MyMedia, a gente não vai poder ver os filmes que o pessoal do Núcleo de Áudio e Vídeo produziu. Mas já dá para sentir um gostinho do que vem por aí assistindo o making of de cada um deles. Aproveite. Eles foram dirigidos por Kátia Soares, Rogério Rodrigues e Pedro Barbosa — alunos formados pelo Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária —, que tiveram o reforço de Douglas Barra, Thiago Cauduro, Fernanda Medeiros, Gabriela Azevedo e Matheus Zingano. Os roteiros, por sua vez, são de autoria das seguintes duplas de alunos da graduação da ESPM-RS: Tamylin Trevisan e Helena Giacomazzi,  Élvio maximiano e Vinicius Ortiz, e Luana Pinho e Laura Bragião.

Formados pelo Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária, a Kátia Soares, o Pedro Barbosa e o Rogério Rodrigues estão sempre envolvidos com um projeto bacana ali no Núcleo de Áudio e Vídeo da ESPM-RS. Dessa vez, eles aparecem aqui no blog por causa do 1º Prêmio Digital Signage ESPM e MyMedia. Explico: o trio foi chamado para produzir os três roteiros finalistas desse concurso, que desafiou os alunos dos cursos de Design e de Publicidade e Propaganda da ESPM a conceber um roteiro com a temática ‘Recicle suas atitudes’. Os roteiros escolhidos foram escritos pelas seguintes duplas: Tamylin Trevisan e Helena Giacomazzi;  Élvio maximiano e Vinicius Ortiz; e Luana Pinho e Laura Bragião.

A prévia fechada foi assistida pelos professores Alessandro Souza e Carolina Bustos, pelos representantes da MyMedia, João stringhini e Fernando Azevedo; pela equipe do núcleo de Áudio e Vídeo ESPM; e pelos autores dos roteiros finalistas.

Na semana passada, as vinhetas (com 30s cada) foram exibidas pela primeira vez à equipe da MyMedia e aos criativos responsáveis pelos roteiros. Neste post, você confere as fotos dessa sessão prévia. Em março, os filmes serão divulgados para todos em uma sessão aberta no auditório da ESPM-RS. Um dos trabalhos será eleito o melhor por uma comissão julgadora do mercado publicitário e será veiculado ao longo de dois meses nas mais de 110 telas digitais da MyMedia instaladas em pontos comerciais de Porto Alegre. “A avant première para os finalistas foi bastante emocionante no sentido de que, pela primeira vez no ambiente acadêmico, esteja se produzindo vídeos para a linguagem específica das telas indoor”, avalia o diretor do curso de Publicidade e Propaganda, Alessandro Sousa.

Kátia Soares e Pedro Barbosa, que filmaram dois roteiros que estão na shortlist do 1º Prêmio Digital Signage ESPM e MyMedia

Confira mais fotos do evento clicando aqui, todas produzidas por Juliano Araujo.

À partir de hoje, o filme “Boneca”, produzido por alunos do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária, será veiculado na RBS TV.  O VT de 30 segundos faz parte da campanha de doação de órgãos da ONG Via Vida. Ele foi realizado por  Frederico Luz (direção), Rafael Coelho (assistência de direção), a Francine de Azevedo e o Carlos Alberto Dassi (ambos produção), que, inclusive, levaram a prata no 27° Prêmio Colunistas. Se você não é muito de televisão, assista o comercial por aqui:

“Boneca” é um dos filmes produzidos pela turma “A” o Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária, que se formou no final do ano passado. Em breve, os outros filmes produzidos pela turma também serão veiculados na RBS TV. Você pode assisti-los diretamente no site da Escola de Criação.