Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

É, a gente convocou e o leitor Bruno Pereira nos enviou uma referência e tanto! Este post é todo sobre George Lois, uma das mentes mais inventivas da publicidade norte-americana. Mande você também a sua referência criativa favorita pra gente e inspire os leitores do Blog da Escola de Criação! É só responder nosso chamado no Twitter.

O site de George Lois é um achado porque todo o portfólio deste grande diretor de arte, designer e escritor vem acompanhado dos comentários do próprio, que contextualizam os trabalhos de forma concisa e esclarecedora. Parte da graça do anúncio abaixo, feito para a American Airlines em 1955, é saber que, no mesmo período, Nova Iorque estava “traumatizada” pelos rumores de que o time de baseball Brooklin Dodgers iria ser transferido para Los Angeles.

As mais de 90 capas que ele concebeu para a revista Esquire entraram para a história e já foram, inclusive, expostas no Museu de Arte Moderna de NY. Seu estilo inteligente, provocativo e engraçado fez com que as vendas disparassem.

Mas o site ainda tem muito mais, como por exemplo a grande coleção de logos criados por George Lois.

Aproveite a dica do nosso leitor e passeie pelo site de George Lois, é uma verdadeira aula gratuita de criatividade. O Bruno Pereira é redator e mora em Aracaju! Siga ele no Twitter: @brunopereira_

Sabe aqueles bêbados que começam a batucar no bar? Se essa ideia for pra frente eles vão se tornar ainda mais insuportáveis. Mas se você for um deles, vai se divertir. O projeto “Tuned Pale Ale” é uma ideia de dois designers americanos capaz de, com pouquíssimos recursos, transformar qualquer bêbado em músico. Um rótulo diferenciado indica as notas que o seu sopro pode produzir numa garrafa, conforme a quantidade de cerveja dentro. Mas a ideia não para por aí, a garrafa tem uma superfície ondulada que pode ser tocada com a própria tampinha e compor uma percussão original. Para completar, a caixa de madeira que leva as cervejas também se transforma em instrumento ao ser virada de cabeça para baixo.

Ficou curioso? Saiba mais no portfolio dos designers Matt Braun e Chris Mufalli.

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Sabe aqueles aviões que passam com faixas promocionais? Imagina o quão mais legal seria se eles escrevessem o anúncio no céu. É isso que o esquadrão de aviadores do Geico Skytypers faz. Pilotando aviões usados na Segunda Guerra Mundial, eles fazem manobras e, através de um sistema computadorizado, liberam fumaça para construir mensagens no céu. As mensagens, no caso, são da seguradora Geico, a patrocinadora do time. Nada mal, né?

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Você sabia que as populações de abelhas estão em declínio ao redor do mundo? Comece a se importar com isso, pois  elas polinizam uma boa parte da comida que você consome. Na Inglaterra, onde a população de abelhas foi cortada pela metade nas últimas duas décadas, um outdoor no condado de Devon deu voz às vítimas. Um painel embebido em feromônios atraiu cerca de 100 mil abelhas durante uma hora fazendo com que elas “escrevessem” S.O.S. (”Save our Swarms”). A tática deve ter afastado muitos transeuntes, mas o buzz gerado foi tão grande que isso não deve ter importado muito ao anunciante, a vinícola Banrock Station. E o que uma vinícola tem a ver com isso? Bem, a empresa está doando 5% dos lucros de três de seus vinhos para o programa Plan Bee, uma organização criada para estudar e militar pelas abelhas.

Prova de que, às vezes, até afastar as pessoas pode ser uma boa estratégia. Eaí, o que você achou dessa ideia de outdoor vivo?

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As imagens deste post são uma pequena amostra das composições oníricas que o francês Jean François Rauzier é capaz de conceber. Na busca de uma definição para o seu trabalho, o artista cunhou o termo hiper-fotografia. Com a técnica, uma colagem digital de fotografias em alta resolução, ele consegue compor imagens extremamente detalhadas e nas quais fica difícil saber onde algo começa ou termina. Cada obra geralmente reúne entre 600 e 3400 fotos, captadas isoladamente e depois unidas no Photoshop. O seu processo criativo atual deve muito à experiência como pintor, escultor e fotógrafo. Explore o site do cara, é um passeio surreal.

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Já que a ESPM-RS anda em clima “africano”, mostramos aí um trabalho bem interessante que a agência Africa fez para anunciar o Mitsubishi Pajero Full 3D. A peça foi bolada especialmente para veiculação na revista Go Outside. A página de abertura te oferece um óculo 3D e provoca: “Para ver o mundo de uma forma mais interessante, você pode usar um desses.” 16 páginas depois, todas em 3D, um anúncio fecha o editorial com a foto do Pajero e a frase “Ou um desses”.

As fotografias de David Sykes trazem um pouco de criatividade para encerrar esta sexta-feira. Na série Faux Food, nada é o que parece, nem está na escala que parece. Gostou? Visite o portfólio do cara: davidsykes.com

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De tempos em tempos, todas as agências da rede Leo Burnett enviam trabalhos para o GPC, uma espécie de avaliação interna de qualidade. Os trabalhos são avaliados em escala que vai de zero a dez. O encontro mais recente aconteceu em Varsóvia, na Polônia, e o blog da Leo Burnett publicou os cases que atingiram a nota 8, ou seja, aqueles capazes de “mudar a maneira que as pessoas pensam e sentem”. Neste post você vê o único case brasileiro da lista, um trabalho para Koleston (Wella), e outro case, de Oslo, para a Norwegian Airlines. Clique aqui para ver outros, vale a pena.

O belo comercial “Clean Streets”, criação da Leo Burnett para a cerveja Miller Genuine Draft, está circulando pela internet e colocando em evidência o graffiti reverso. A campanha me lembrou a ação dos alunos da ESPM-RS, que fizeram uma “pichação ao contrário” no túnel da Conceição, em Porto Alegre. Lembra? A técnica, que consiste em remover a sujeira de espaços urbanos para fazer desenhos ou escrever, vem sendo aproveitada tanto em trabalhos artísticos como na publicidade. A Miller se apropriou dela para divulgar seu processo exclusivo de filtração a frio que, segundo eles, revela um sabor “extraordinário”. Bom, o spot abaixo mostra alguns desenhos extraordinários mesmo…

A internet abriga vários exemplos desse graffiti limpo e vários deles são feitos em túneis, onde, ao longo do tempo, as emissões dos veículos acabam por tingir as paredes de preto. Neste gênero, um dos trabalhos mais bacanas é “Ossário”, realizado pelo artista Alexandre Orion em julho de 2006 no túnel Max Feffer, em São Paulo.

O Reverse Graffiti Project, do artista americano Paul “Moose” Curtis, tem até um pequeno documentário sobre um trabalho feito no túnel Broadway, em São Francisco:

Conhece outros exemplos? Comente aí.

Quando o assunto é acidente de carro, os filmes abusam do slow motion, o efeito confere mais drama à cena, tem uma estética atraente. Contanto que as empresas encontrem jeitos diferentes de usá-lo, que mal tem? Outro recurso é subverter uma obviedade. Toma-se uma verdade: para que aconteça um acidente é preciso de dois elementos, um veículo e um motorista. Logo, “motos nunca batem sozinhas”. Aí está o seu slogan. Próximo passo: já que motos nunca batem sozinhas, por quê não mostrá-las fazendo isso e chamar a atenção com o absurdo da cena? Taí a fórmula que a Leo Burnett achou para falar de uma companhia de seguros que oferece seguros não apenas para a moto, mas também para o motoqueiro. Às vezes as imagens mais absurdas partem das premissas mais simples.

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