Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

O diretor de cena Rogério Rodrigues orienta os atores na cena gravada na sala de reuniões da Duplo M

O resultado vocês conhecem: um filme de 60 segundos em que a ESPM desafia todo mundo a fazer o seu melhor. O blog traz agora os bastidores dessa campanha direto de onde ela nasceu: entre as paredes da agência Duplo M. Como você viu no post Por trás das câmeras, a empresa até aparece em uma cena do comercial. “Eram cerca de 35 pessoas envolvidas com a produção. Em poucos minutos, nossa sala de reuniões foi transformada em cenário e até hoje surpreende quem não sabe que foi locação”, lembra o diretor de criação Fabrício Kichalowsky. Ao lado dos alunos e professores engajados na produção do filme, o envolvimento da equipe da Duplo M foi total em todas as etapas. Acompanhe a jornada deles explicada passo-a-passo por Fabrício e pelo professor e diretor de planejamento da agência, Marcelo Lubisco.

As primeiras ideias

Marcelo - Na real esse comercial não foi criado da maneira tradicional. Porque ele não nasceu com a pretensão de ser um comercial. O que fizemos foi criar um posicionamento para a ESPM e apresentar o posicionamento criado através de um “monstro” com vários pedaços de filmes de Hollywood e uma locução que traduzisse o que acreditávamos que era o manifesto da marca. O pessoal gostou tanto que quis transformar em comercial.

O momento certo de lançar o primeiro comercial institucional da ESPM

Marcelo - O comercial veio do efeito que nosso manifesto causou em todos na ESPM. Cada pessoa que via se emocionava e vibrava muito. Concluímos que seria uma ótima ideia.

A solução: trabalhar junto com os alunos

Marcelo - O problema é que esse comercial, se realizado via produtoras de vídeo do nosso mercado, não sairia por menos do que uns R$ 300 mil. Daí agência e cliente torraram a cabeça atrás de uma solução e juntos chegaram na opção de transformar a produção do comercial em um projeto a ser desenvolvido pelos alunos do Núcleo de Áudio e Vídeo da ESPM. O que a agência fez em conjunto com os alunos foi adaptar o “roteiro” inicial (que nesse caso era manter o texto do manifesto e pensar em cenas mais graváveis) e começar a pensar em uma alternativa à trilha escolhida. No “monstro”, era a música “Viva La Vida” do Coldplay.

Fabrício - Como todo processo criativo, esse envolveu muito brain e muitas conversas noites adentro. Até que tivéssemos o texto final, o mesmo passou por redator, planejador, diretor de criação, atendimento… e ainda foi mudado na véspera. O próprio conceito definitivo só foi encontrado, realmente, no apagar das luzes, aos 45min do segundo tempo.

O surgimento do slogan “Faça o Melhor”

Marcelo - Depois da etapa de busca de informações concluída - um trabalho estruturado pela agência envolvendo sondagens com diretoria e alunos da ESPM para diagnosticar a essência dessa marca - o que fizemos foi colocar a cabeça para pensar.

Fabrício - Acho que a gente materializou um jeito de ser da ESPM. Um sentimento. Uma coisa que inspira cada funcionário, cada professor e que a gente gostaria que fosse incorporado pelos alunos. Coisa que veio, exatamente, deles mesmos através de pesquisa de campo. Com as informações em mãos, foi ralar MUITO até chegar na síntese de tudo, nessa essência que o Marcelo fala.

O papel da agência nas filmagens

Marcelo - Envolvimento total, como manda o figurino. Claro que o apoio dos professores da Escola de Criação da ESPM foi fundamental, até porque todos são cobras pra lá de criadas do nosso mercado. Mas ouso dizer que os alunos foram os grandes responsáveis pelo resultado final e que a dedicação deles produziu um comercial em nível de mercado.

Fabrício – Eu, como Diretor de Criação, o Emir, como redator, além do Marcelo e da Julia Seibel, como gestor e atendimento da conta, nos organizamos para participar de toda a construção do trabalho. Não só nas filmagens, como antes disso. Na construção do roteiro, na aprovação do casting, no ajuste dos figurinos. Quando chegou o dia de filmar, tudo estava perfeito. E no papel de produtora, o Núcleo de Áudio e Vídeo ESPM saiu-se muito bem. Todos foram extremamente profissionais e buscaram a melhor solução para o problema proposto pela agência: um filme de um minuto que expressasse o conceito “Faça o melhor”. O resultado ficou em um nível de mercado, o que era importantíssimo não só para nós como para o cliente.

Aqui está mais um comercial da australiana Pure Blonde que mostra como pensar fora da caixa vale a pena. Nesse filme da marca de cerveja, mulher não aparece nem de figurante e a trama gira em torno da amizade de um homem com uma pomba. No entanto, em “Dove Love”, o que poderia ser mais uma história bonitinha e comum, encontra a saída no humor.

A criação é da Clemenger BBDO Melbourne.

Imagine a seguinte cena: 6h30 da manhã no alto do viaduto da avenida Borges de Medeiros. O vento que vem do Guaíba é canalizado pelos prédios e causa a sensação térmica de alguns graus abaixo de zero. É o dia 23 de julho e uma equipe de filmagem bate os dentes, mas enfrenta o dia mais frio do ano para gravar uma cena do comercial “Faça o Melhor”. A gente já trouxe aqui a peça publicitária que anuncia esse novo posicionamento da ESPM. Agora o blog da Escola de Criação adentra os bastidores dessa gravação que foi um marco para a universidade. Com um mês de pré-produção, só não deu para planejar a temperatura mesmo.

Professores e alunos encarando o pior frio do ano para filmar no centro de Porto Alegre

Ao ver a grande qualidade dos filmes que estavam saindo da Escola de Criação, a ESPM não teve dúvidas que a melhor maneira da mostrar o conceito era reunir alunos e professores do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária para, de fato, fazer o melhor. No comando da produção, o professor Sandro Dreher contratou também profissionais do mercado para atuarem como free-lancers em funções específicas como, por exemplo, a produção de locação – assinada por Cristiano Baldi. “Funcionou como um grande workshop para os alunos, que aprenderam mais do que nunca”, resume Dreher. Ao comparar o trabalho da ESPM com os sets de filmagem da Zeppelin, onde trabalha, ele afirma: “Não teve nenhuma diferença entre as gravações deste comercial e aquelas que, não só a Zeppelin, mas todas as produtoras do Brasil fazem”.

Os equipamentos tomaram conta da sala de reuniões da agência Duplo M

“Era um set-aula, e todo mundo estava comentando que, quando a coisa é séria, vira uma lição de hierarquia, comprometimento e disciplina”, lembra Gregório Kuhn, assistente de câmera e responsável pelo making-of do filme. Para o Pedro Barbosa (ganhador de dois prêmios no Gramado Cine Video deste ano),  que assina a direção junto com Rogério Rodrigues, diz que as filmagens foram tranqüilas, pois houve muito tempo de preparação e, como eram colegas, os alunos formaram um grupo coeso. “A diferença maior é que desta vez a gente tinha que agradar um cliente real, por isso tínhamos passagens de briefing e várias reuniões com a Duplo M (agência que assina criação da campanha)”, comenta Pedro.

Uma sala da Escola de Criação foi transformada em agência de publicidade

“Ver o resultado foi uma satisfação, muita gente do mercado nem tem essa oportunidade e a gente que ainda é aluno dividiu espaço nobre da Globo com outras marcas enormes”, compartilha  o diretor Rogério Rodrigues, referindo-se à estréia do comercial no intervalo da última edição do programa Fantástico. “Foi a realização de um sonho, diversas vezes a gente faz uma peça que não passa em lugar nenhum. Mas essa todo mundo viu. E hoje eu me sinto preparado para encarar o mercado de frente”, comemora Pedro.

Fotos: Tanise Marchesan Cabral.

Um painel de leds e grandes caixas de som atraíram os alunos da ESPM ao pátio do prédio A na manhã desta segunda-feira. Lá, eles foram recebidos pelo diretor, o Prof. Sergio Checchia, que, emocionado, anunciou o novo posicionamento da Escola: “Faça o melhor”. Pela primeira vez na história da instituição foi produzido um comercial - estreado ontem no intervalo do programa Fantástico. O filme tomou forma nas mãos de muitos alunos do Curso de Produção Audiovisual Publicitária da Escola de Criação e do Núcleo de Áudio e Video da ESPM, que contaram com a orientação dos professores do início ao fim.

Desde 1999, a ESPM mantinha um posicionamento claro: “Ser o melhor”. Para Checchia, essa é a hora de avançar. “Se nós já somos os melhores, agora precisamos evoluir e entender o que é ser melhor. Ser o melhor é mais do que chegar em primeiro, é fazer melhor”, reforçou o diretor antes de apresentar o comercial e o making-of para os alunos.

A diretora da Escola de Criação, Anny Baggiotto, comemorou: “Essa campanha é um marco, não só pelo conceito, mas pela forma como foi feita, trazendo toda a comunidade de professores e alunos para essa ação”. Com uma equipe de mais de 60 pessoas, o filme seguiu as especificações da Duplo M, agência de publicidade que assina a campanha. “Achei sensacional a maneira como as pessoas se envolveram”, contou João Batista de Andrade, aluno que trabalha no Núcleo de Áudio e Video, “esse conceito incentiva a gente a agir, fazer o que a gente quer”, completa ele.

Making Of Comercial ESPM from aislan’ on Vimeo.

Não se esqueça de acompanhar o blog, em breve a gente vai trazer em detalhes o que rolou nos bastidores das gravações.

A última campanha da HBO faz uma brincadeira com a morte e sai ganhando. Inspirados no mito de que as pessoas antes de falecer enxergam a vida inteira passar diante dos olhos, o diretor Tom de Cerchio, da Incubator Films, gravou alguns comerciais. Ao substituir os momentos especiais por cenas de programas da HBO, eles conseguem um efeito bem engraçado.

Não é raro passar por uma mesa de bar e escutar um grupo de pessoas contrapondo dois heróis de tempos diferentes em uma competição fictícia e elegendo o ganhador. Pois a marca luxuosa de relógios Tag Heuer tomou essas apostas triviais como inspiração e criou uma campanha interativa.

A grife já havia associado seu nome a Steve McQueen, quando o ator decidiu usar um relógio da série Monaco no filme Le Mains, de 1971. E agora, com a ajuda da tecnologia, o anúncio transporta o campeão da F1 Lewis Hamilton para o lado do legendário ator no clássico longa-metragem onde ele foi imortalizado como piloto. Os dois apertam os cintos e dão a partida na famosa pista da competição francesa que deu nome ao filme. A Tag Heuer provoca: quem será o ganhador? E quem estiver interessado nos prêmios que a marca oferta dá uma passada no site e manda a sua aposta. O vídeo, intitulado The Duel, é um teaser que precede um filme maior, ainda por ser lançado.

O blog da Escola de Criação foi vasculhar o portifólio do professor Rogério Nazzari, do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária, e trouxe a última peça em que ele trabalhou. Trata-se do comercial que lançou o biscoito Club Social sabor presunto. No anúncio intitulado Baralho, um garoto chamado Club Social participa de um programa de auditório e elege a candidata Presunto. A produção é da Zeppelin e Nazzari assina a direção de arte. “É um filme que segue o perfil do meu trabalho de cenografia bem desenvolvida e muita pesquisa”, comenta Nazzari.

Clique aqui para assistir o trabalho.