Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

E Já começam a pipocar as campanhas do dia das mães. Todo ano é a mesma coisa: sempre se apela ao amor de mãe, à continuidade da vida etc. E não pode faltar um bebê bem bonitinho, pra gente fazer ‘OMMMG’ enquanto assiste. Mas, de vez em quando, a gente se surpreende com algumas campanhas - mesmo que seja só no finalzinho:

A criação é da Paim, com produção da O2 filmes, e foi feita para as Lojas Renner. Vai dizer que não tem um momento do spot em que dá um arrepio?

Clap clap clap aos envolvidos.

Via.

Diante do desafio de transformar as ruas de Porto Alegre em um ambiente civilizado, a agência  Paim empreendeu uma pesquisa que desembocou na campanha do novo sinal de trânsito. A equipe de criativos se cercou de referências e, lá pelas tantas, encontrou um desenho animado do pateta que  ilustrava perfeitamente a conclusão que eles haviam chegado: “A gente se deu conta de que o pedestre e o motorista são a mesma pessoa, essa é uma divisão burra”, disse Fábio Bernardi, professor da Escola de Criação e diretor de criação da Paim. À despeito da opinião dos colegas, ele resolveu incluir o desenho na ampla apresentação que a agência montou para o cliente, a prefeitura de Porto Alegre. Deu certo.

Na semana que vem, o blog vai publicar em detalhes o processo de criação da campanha. Assista primeiro ao desenho animado que, segundo Bernardi, “diz tudo que a gente precisa saber sobre o comportamento no trânsito”:

Mais sobre o Fabio Bernardi no blog:

>>>A marca é amor ou sexo?

>>>>Fabio Bernardi, o defensor das boas ideias

Nesta sexta-feira, o diretor Robson Langhammer vem ao blog da Escola de Criação para comentar a sua última campanha. O trabalho, para a rede Panvel de farmácias, busca transmitir o conceito “Você sempre bem” em três peças divertidas. O conceito é da agência Competence e a direção de arte é de outro professor da Escola de Criação, Rogério Nazari.

Além de lecionar no Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária da Escola de Criação, Langhammer conduz a Cápsula Cinematográfica. Ao longo de 11 anos na direção de comerciais já trabalhou para clientes como Cia. Zaffari, Azaléia, Olympikus, TVA/Playboy TV, Tramontina, Grendene, Zero Hora, RBS TV e vários outros. Assista aos filmes e aproveite a oportunidade de comentar o trabalho de Langhammer.

Podes falar um pouco sobre como foi a filmagem? Foi complicado lidar com tantos atores?

Foi bastante exaustivo e desafiador, pois foi uma campanha baseada na direção de atores. Eram muitas pessoas com origens diferentes, a maioria não sendo ator profissional. Foi um longo dia extraindo o melhor de cada um para a história do filme. Mas esse era o desafio, e assim, relizamos uma campanha de sucesso. E esse sucesso se deve à competência da nossa equipe e do alinhamento que tivemos com a Competence e com a Panvel.

Qual a intenção destes três vídeos? Ao focar em três perfis diferentes de cliente, vocês queriam atingir todas as fatias de público?

Transmitir o conceito “Você sempre bem” de uma maneira leve e divertida, com situações que acontecem no dia-a-dia de uma Panvel. A diversidade de idades e pessoas veio da própria criação da Competence, do Marcelo Pires, e isso retratou a realidade do cliente.

Qual o retorno que tu recebeste dessas peças?

Os filmes tiveram um ótimo retorno, os clientes da Panvel se identificaram com a campanha e comentam como são divertidos os filmes.

Bem que ela avisou, Guega Rocha não economizou energia nem informação na aula que ministrou neste último sábado na ESPM. A diretora de planejamento da JWT veio à Porto Alegre especialmente para falar sobre briefing aos alunos do curso Click!Planning. Do alto de seus 17 anos de experiência e outros nove dando aulas sobre o “brief”, ela anunciou: “mais do que fazer o brief, eu quero mostrar para vocês como se pensa o brief”.

Objetiva e bem humorada, Guega prendeu a atenção de todos num programa denso, rico em conteúdo. Antes de explicar qualquer coisa, distribuiu uma banana aos criativos e junto com ela, a missão de elaborar um Brief para vendê-la a um público infantil, adulto ou idoso. Comentando os resultados, a publicitária salientou que “briefing é fazer uma escolha atrás da outra”. Para determinar o foco de uma campanha, é preciso tempo, informação e troca. Na Thompson, o cenário é ideal: todos os briefs são redigidos pelo planejamento, nunca vão direto da mão do cliente para a equipe de criação.

A manhã seguiu agitada enquanto ela dissecava o conceito de brief (o documento, ao contrário de “briefing”, o processo de fazê-lo). Guega desafiou a máxima de que os publicitários devem “pensar fora da caixa” com sua primeira dica: “às vezes, a gente acha que a caixa é menor do que ela é, mas a questão é entender as reais limitações do brief e não ter medo de fazer escolhas”. Cada dica vinha acompanhada de um case ou uma imagem inusitada como um drible espetacular de Robinho – exemplo de como algo cheio de regras (como o futebol) deixa muito espaço para a criatividade.

Durante a pausa para o almoço, as lições continuaram rondando a cabeça dos criativos: “Ela desconstruiu o processo de briefing, exibiu o que já é atual e usual e ainda explorou pontos de vista que a gente não conhecia”, opinou Renato Malta. Sua colega, Paola Lay também estava contente: “ela ampliou mais o conceito de briefing, por exemplo, antes eu achava que o documento tinha que ser muito curto”.

À tarde, os criativos colocaram as lições em prática num exercício que os desafiava a bolar um brief em duas horas. A análise seguiu as apresentações com soluções diversas para os problemas dos mesmos clientes. Segundo Guega, um brief pode levar de um dia a um mês para ser feito. “Com o pouco tempo que eles tiveram, foram muito bem!”, elogiou a planejadora ao final da arte, enquanto coletava as malas para voltar ao aeroporto. A missão estava cumprida e os alunos já olhavam o brief com outros olhos.

Este é um daqueles comerciais em que até o fim fica difícil dizer qual o produto está sendo anunciado. Indepente disso, o filme vale a pena porque aposta pesado no humor. Faz uma dobradinha com a expressão “Good Cop, Bad Cop”, substituindo a palavra “bad” por “naked”: “Policial bonzinho, policial pelado”. Tudo isso para divulgar a bebida Cheerwine. O viral foi gerado pela Feed Company, com criação da Hauser Copp e conteúdo da Awesome, Inc. Entre no hotsite da campanha que é um tanto esquizofrênico e tem uma galeria de vídeos engraçados.

Se a crise na indústria fonográfica tem um lado positivo, ele bem que pode ser o esforço criativo que gravadoras e profissionais do meio despendem para chamar a atenção do consumidor.  Pois o grupo norte-americano Kiss acabou de passar pelo Brasil, em dois shows memoráveis no Rio (07/04) e em São Paulo (08/04), e é uma pena para os porto-alegrenses que eles lançam agora uma campanha somente para o território norte-americano.

De maneira inovadora, o grupo de 35 anos criou o conceito de uma turnê em que os fãs determinam as locações dos shows. Assim como o Radiohead fez ao lançar o disco In Rainbows, eles mergulharam com tudo nas possibilidades da web. Aliaram criatividade, interatividade e um conceito inédito para convidar o público a entrar no site oficial e, através da rede social Eventful, votar nas cidades que receberão os shows da banda a partir de setembro de 2009. Como se não bastasse, vai dar para acompanhar os resultados da votação na página da banda no MySpace e no Facebook.  Assista abaixo o vídeo que a banda gravou para fazer os fãs a aderirem à campanha.

Isso ainda vai gerar muita mídia espontânea…

Não é raro passar por uma mesa de bar e escutar um grupo de pessoas contrapondo dois heróis de tempos diferentes em uma competição fictícia e elegendo o ganhador. Pois a marca luxuosa de relógios Tag Heuer tomou essas apostas triviais como inspiração e criou uma campanha interativa.

A grife já havia associado seu nome a Steve McQueen, quando o ator decidiu usar um relógio da série Monaco no filme Le Mains, de 1971. E agora, com a ajuda da tecnologia, o anúncio transporta o campeão da F1 Lewis Hamilton para o lado do legendário ator no clássico longa-metragem onde ele foi imortalizado como piloto. Os dois apertam os cintos e dão a partida na famosa pista da competição francesa que deu nome ao filme. A Tag Heuer provoca: quem será o ganhador? E quem estiver interessado nos prêmios que a marca oferta dá uma passada no site e manda a sua aposta. O vídeo, intitulado The Duel, é um teaser que precede um filme maior, ainda por ser lançado.