Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Ele pensou fora da caixa e acertou o que tinha dentro dela: ele mesmo. Mário Luiz Seefeld Filho, 27 anos, é natural de Taquara, onde, um dia, depois de seis anos estudando para o vestibular de medicina, ele se deu conta que o seu negócio era mesmo publicidade. Mudou-se para Porto Alegre e hoje está prestes a se formar na ESPM. Na TGD Filmes, onde trabalha,  sua função é atender o cliente. Ele levanta a bandeira da criatividade no atendimento e acredita que o curso da Escola de Criação vai ajudá-lo muito com isso.

- Eu pesquiso o tempo todo sobre coisas novas nesse mercado para ter algumas idéias para o cliente, não adianta ser um atendimento relapso que só diz “sim” e “não”.

Agora que tu ganhaste a bolsa, qual o curso da Escola de Criação que tu vais escolher?

Eu tenho preferência pelo Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária, mas talvez faça o Click: Planejamento Criativo. É engraçado porque eu já queria fazer, já tinha até perguntado para os meus pais se eles dariam uma ajuda e de repente eu ganhei.

Qual foi a tua reação quando soube da boa notícia?

Chegou um email falando que “o espelho é você mesmo”. Mas eu tava ocupado e não prestei atenção. Aí quando me ligaram eu fiquei meio… Como assim?!

Tu acompanhaste a promoção pelo Twitter?

Eu acompanho a Escola de Criação no Twitter, mas eu participei antes de ver as pistas. Peguei uns doze papéis e fui chutando. Minha mão ficou cansada de tanto escrever!

Tu sempre quis trabalhar em uma produtora. É porque tu gostas muito de cinema, TV?

Gosto muito de televisão, quando eu era criança pegava uma Coca de 2 litros e um pacote de Traquinas e ficava horas assistindo. Também não vivo sem música, gosto de tudo que é tipo. De cinema também, mas atualmente tenho visto filmes que tem a ver com o meu anti-projeto: “Os sentidos da Música clássica no Filme The Hunger”. Aahhhh, eu curto Woody Allen, todos os filmes, mas o “Bananas” é muito hilário.

Tu tens algum hobby?

Eu fiz oito anos de órgão clássico, pratiquei vários esportes quando piá, futebol, vôlei, basquete, handebol, judô, bolita, essas coisas! Hoje tá russa a coisa, falta tempo!

O que é pensar fora da caixa para ti?

É quebrar barreiras, não ficar no mesmo de sempre, ter uma visão diferenciada.

Quando tu pensaste fora da caixa?

Gosto muito de inventar advergames, pois como minha infância inteira teve muito disso (games, cinema, música e muitas atividades na rua), ganhei um amplo conhecimento sobre essas coisas.

Indica para a gente alguns videos que tu gostas.

Achei essa ação fora da caixa, no sentido de “totalmente excelente”. A Adidas pensou na “rixa” que existe entre o lado leste e oeste dos Estados Unidos, que é muito ligado no Hip-Hop. Os rappers daquelas regiões são assim, tudo tem rixa entre eles. É o produto interagindo com o consumidor.

Achei legal esse comercial da Rebolución da Argentina:

E achei o estilo deste comercial parecido com o do filme “Quero ser John Malkovich”:

E também adorei esse comercial. É da Vetor Zero, de São Paulo:

Siga o Mário no Twitter!

Saiu resultado da promoção! O vencedor da bolsa da Escola de Criação é Mário Luiz Filho, aluno do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM. Ele respondeu “Eu” e foi sorteado entre as outras 12 pessoas que acertaram a solução do desafio. Hoje de manhã, os alunos chegaram na ESPM e encontraram a caixa virada no saguão. Dentro dela um espelho refletia o rosto de quem fosse espiar o interior.

Na hora do intervalo, a caixa era o assunto dominante no burburinho entre os alunos.  Teve gente que passou longe do resultado, como a aluna Juliana Lopes: “eu participei falando que tinha um globo dentro, um mundo”. A Thamyne Sommer até chegou perto, só faltou pensar metaforicamente: “eu achei que não tinha nada dentro”.  Já Maísa Birk estava inconsolável, pois ela foi uma das doze pessoas que acertaram a resposta, mas não foram sorteadas para ganhar a bolsa. “Eu nunca ganho nada”, lamentou, sem perder o bom humor. Durante as duas semanas da promoção, a curiosidade dos alunos foi tanta que alguns até mesmo tentaram violar a caixa. “Eu acho que a ideia funcionou muito bem, os alunos ficaram muito instigados! Eu estava querendo quebrar aquela caixa mesmo”, contou o estudante Marcel Ali.

Quem mais desvendou o mistério e pensou fora da caixa:

Maísa Birck
Guilherme de Barros
Leonardo Adriano
Lucas Koehler
Luiz Augusto  Jr.
Eduardo Bruno
Felipe Milnitsky
Diego Moura Barrios
João Henrique Lima
Patrícia Bandeira
Luiza Leal
Rodrigo Caporilla

Faltam três dias para o encerramento da promoção da caixa e as dicas continuam aparecendo diariamente no twitter. Não perca essa barbada que a Escola de Criação está te dando, as dicas vão só até sexta. Mas você pode colocar a sua aposta na urna até sábado (26/09)!

Até agora, estas são as pistas publicadas:

14/09: Você conhece o que tem dentro da caixa.

15/09: Não há apenas uma resposta para a pergunta: o que tem dentro da caixa?

16/09: O que tem dentro da caixa tem onde você mora.

17/09: A caixa não existe.

18/09: O que está dentro da caixa pode não querer sair.

21/09: A caixa é uma prisão.

22/09: O que está dentro da caixa pode sair e voltar diversas vezes.

23/09: A caixa só pode ser quebrada de dentro para fora.

Eaí, já sabe o que tem na caixa?

Sexta-feira a gente volta para dar mais detalhes sobre como será a abertura da caixa, na próxima segunda-feira.

É partindo desta realidade que Arthur Bender, professor da Escola de Criação da ESPM e um dos maiores especialistas em estratégia no Brasil, desenrola a linha de raciocínio do livro Personal Branding – Construindo sua marca Pessoal. Convidado pelo blog, o publicitário oferece um olhar aprofundado sobre as principais questões do livro que ensina a gerir a sua imagem pessoal como um legítimo negócio.

Você fala que ao ler seu livro o leitor não vai ficar calmo (a trilha sonora dele está mais para punk rock do que Enya), pelo contrário. O que você quer despertar no leitor?

Não acredito na linha da tradicional auto-ajuda que mostra a desgraça dos outros para fazer comparações e levar o sujeito a pensar que todos somos grandes campeões. A realidade é o contrário. Boa parte de nós estamos perdidos em nossas carreiras. Uns perdidos ganhando bem, a grande maioria perdida, ganhando mal e sofrendo, mas sem saber muito para onde estão indo. Essa é a grande realidade da maioria das pessoas. Então procuro provocar, questionar, cutucar, apertar na ferida, para que o leitor possa fazer uma reflexão sobre o que pode ser feito. Boa parte do processo está na atitude, mas defendo que só atitude não resolve. É preciso ter um plano, um foco e estratégia, um posicionamento que possa servir de filtro técnico para tomada de decisão e uma bandeira que o faça levantar de manhã, enfrentar adversidades e buscar os seus melhores sonhos. Quero que o leitor possa fazer uma profunda reflexão sobre a administração da sua marca pessoal, que acaba tendo influência sobre sonhos de vida, profissão, carreira e realização pessoal.

Comente a pesquisa e o processo de criação do livro.

Trabalhei insanamente no primeiro esboço deste livro no verão de 2002. Tirei as minhas primeiras e únicas férias de 30 dias na vida e fiquei 30 dias consecutivos trabalhando nos originais. Antes disso, tinha devorado mais de duas dezenas de livros sobre carreira e tinha percebido que nenhum deles tratava de estratégia e de branding. Foi aí que começou a idéia de escrever um livro que pudesse tratar de carreira, mas com um enfoque de branding e de estratégia. Terminei os originais e engavetei até 2005. Segui lendo muitas biografias, outros livros de carreira, planejando meus clientes e este material foi enriquecendo. Em 2005, reescrevi alguns capítulos e engavetei de novo. E agora, no final de 2008, depois de ser contratado pela Editora Integrare, reescrevi boa parte dele, atualizando exemplos, ajustando o texto e escrevendo os capítulos finais.

Qual a relevância de manter a boa imagem da sua marca pessoal e qual o melhor caminho para se fazer isso?

Acredito que somos e seremos cada vez mais escolhidos com base na reputação e na capacidade de gerar confiança no mercado. Nosso valor como marca pessoal está aí. Cada vez mais a confiança ou a desconfiança será o ponto crítico entre o sucesso e o fracasso profissional. E confiança vem da reputação que construímos. Para isso é imprescindível que tratemos nossas marcas pessoais com o mesmo rigor e a mesma técnica com a qual fizemos branding corporativo. Não existe um mesmo caminho ou uma receita única. Cada marca deve ser tratada como singular e como tal terá um plano específico que dependerá de cada um, da capacidade de empreender, da bagagem técnica, da atitude, do ponto em que está, do tamanho dos seus sonhos, dos seus objetivos. O fundamental é saber para onde se está indo e ter um plano para isso.

Qualquer um pode criar e fortalecer a sua marca pessoal?

Sim. Personal Branding não é somente para pessoas célebres e visíveis, mas para qualquer pessoa que queira realizar alguma coisa na vida e que essa coisa passe pela sua pessoa, pela sua marca pessoal. Seja para aqueles que sonham com grandes ou pequenos sonhos. É indispensável para quem quer entrar no mercado e para aqueles que já estão no mercado, mas que não estão felizes e querem se reposicionar. Como também para aqueles que já estão no alto da carreira, mas que querem conquistar mais. Serve tanto para o presidente da empresa, quanto para os profissionais liberais, empregados e iniciantes que aspiram um dia chegar lá. 

Como você desenvolveu o seu personal branding e o quão útil ele foi ao longo da sua trajetória? Lembra de algum episódio em especial?

Quando se tem objetivos e um foco para a marca fica bastante claro e simples tomar decisões difíceis na carreira. Quando não se tem, as oportunidades e ameaças se confundem e como não sabemos o que queremos ou para onde estamos indo, acabamos tomando decisões emocionais que nos levam, muitas vezes, à nada ou a fazer o que todo mundo está fazendo. Fazer um novo curso ou dar aulas? Trocar de mercado, de emprego ou ficar nesta empresa? Muitas oportunidades podem ser perdidas ou algumas aparentes oportunidades tornarem-se fracassos quando não se tem esse foco de marca.

Meu plano pessoal sempre esteve presente em todas minhas decisões profissionais nestes últimos dez anos. E muito me ajudou em várias delas. Quando saí da sociedade na agência Martins e Andrade em 2007, recebi em seis meses, dezessete propostas de emprego em agências e veículos. Algumas delas muito boas. Uma delas parecia ser a mais significativa da minha vida em termos financeiros, (era uma loucura rejeitar) mas agradeci e rejeitei porque tenho certeza de que me tiraria do foco e do caminhho que tracei para mim.

Em uma entrevista anterior ao blog você falou que o novo desafio do planejamento estratégico para marcas é pensar o branding como negócio e não como propaganda. Como seria pensar o personal branding como negócio?

Branding para mim é negócio e não comunicação. Personal Branding da mesma forma. O conceito trata, essencialmente, de gerar valor como marca pessoal, ou seja, tratar profissionais e suas marcas como empreendimentos. Isto é pensar-se como uma empresa, como um negócio que deve ser desejado no mercado, que deve ser rentável, que deve ser percebido com mais valor do que os outros profissionais que competem na mesma área. Ou seja, nossos desafios como profissionais são os mesmos das marcas corporativas num mercado cada vez mais competitivo e impiedoso com quem não tem gestão de marca.

A ESPM está desafiando os alunos a pensar fora da caixa, ou seja, sair da zona de conforto. O que é, na tua opinião, “quebrar a caixa”?

É ótimo esse conceito. É como pensar fora do quadrado. Pra mim, significa parar de ser tão normal, parar de ser tão igual, parar de ser seguidor, rebanho. Esse, pra mim, é o principal problema de frustração das pessoas no mercado: andarem no meio do rebanho. Não apostarem nas suas singularidades, não conseguirem pensar em gerar um valor único que só elas possam oferecer e acabarem sendo medianas, medíocres, com vidas medianas e compradas ao preço médio de mercado.

Para saber mais sobre Personal Branding, entre no Blog do Arthur Bender. Lá se encontram mais de cem posts relacionados a estratégia, inteligência e branding. Encontre mais sobre Arthur Bender também aqui nos posts Bender, o autodidata e “Pensar o branding como negócio e não como propaganda”.

Estamos entrando na segunda e última semana da promoção que vai te dar uma bolsa para qualquer curso da Escola de Criação. Este sábado (26/09) é a oportunidade final que você tem para ir até a ESPM e responder a pergunta: o que tem dentro da caixa? A resposta não é fácil, então não perca as dicas que a Escola de Criação tem liberado diariamente no twitter.

Revise as cinco dicas publicadas ao longo da primeira semana da promoção: 

Você conhece o que tem dentro da caixa.
Segunda-feira (14/09)

Não há apenas uma resposta para a pergunta: o que tem dentro da caixa?
Terça-feira (15/09)

O que está dentro da caixa tem onde você mora.
Quarta-feira (16/09)

A caixa não existe.
Quinta-feira (17/09)

O que está dentro da caixa pode não querer sair.
Sexta-feira (19/09)

Continue de olho no nosso twitter, ainda restam cinco dicas até o fim desta semana: http://twitter.com/escoladecriacao

A oportunidade de adivinhar o que está dentro da caixa e ganhar uma bolsa para um curso da Escola de Criação está aberta a todos. Isso mesmo, você não precisa ser aluno, ex-aluno nem ter qualquer ligação com a ESPM, basta dar um pulo no saguão do Prédio C, ali no número 268 da rua Guilherme Schell (veja como chegar), e dar o seu chute!

Fique de olho no twitter da Escola de Criação, onde já estão circulando dicas diárias para te ajudar a matar essa charada.

Para saber mais sobre os cursos da Escola de Criação, acesse nosso site.  

Para você que está super a fim de estudar na Escola de Criação: a ESPM está te dando a oportunidade de ganhar uma bolsa! Sabe aquela caixa que está no saguão? É só adivinhar o que tem dentro dela que você tem grandes chances de levar essa barbada. Coloque o seu palpite dentro da urna ao lado dela e espere o resultado. Aproveite, qualquer aluno da ESPM pode participar e depois… É só escolher o seu curso favorito.

Fiquem ligados, ao longo desta semana o blog e o twitter da Escola de Criação vão facilitar a sua vida com pistas para desvendar o que tem lá dentro.

Para saber mais sobre os cursos da Escola de Criação, acesse: http://escoladecriacao.espm.br

Você se arrisca a adivinhar o que tem dentro dessa caixa?

O saguão do prédio C da ESPM não é mais o mesmo. Agora uma grande caixa completamente grafitada provoca e incita quem estiver por perto: “Saia da zona de conforto!” Às 19h de ontem (08/09), o artista Jonathan Peres, que assina seus trabalhos como Jotapê, estendeu seus materiais no chão e começou a pintar frases e desenhos na caixa. “Quando eu cheguei, o saguão estava vazio e de repente o pessoal começou a se aproximar e perguntar o que era aquilo”, contou Jotapê.

Por enquanto, ninguém sabe. Mas fique atento: em breve o blog e o twitter  da Escola de Criação vão começar a desvendar este mistério.

Uma caixa totalmente grafitada desperta a curiosidade dos alunos

O artista Jotapê mobiliza o sagão do prédio C da ESPM com Live Painting