Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Um desafio para você: comece a falar somente com títulos de músicas. Pois este é o mote do viral que a Nokia acaba de lançar.

O vídeo - criado para divulgar o modelo Nokia 5800 - leva o internauta a acessar o site: www.nokia.com/playmusic. Lá você encontra mais informações do produto e uma promoção exclusiva. Esta consiste em você montar seu playlist para transmitir uma mensagem, como no viral. Entre tantos virais, este realmente apresenta algo criativo.

Assista ao vídeo com o protagonista Matt T:

Jonatha Dapper, jovem empreendedor de 17 anos. Marcos Camillo, publicitário catarinense que literalmente mudou sua vida. Carolina Pomar, profissional de marketing que queria entender o processo criativo. Os três personagens formam um panorama dos alunos formandos do Curso de Portfólio da Escola de Criação. A colação ocorreu no último sábado, dia 20 de junho.

16h15. A diretora da Escola de Criação, Anny Baggioto, sobe ao palco. A cerimônia começa. Entre reminiscências e a entrega dos certificados, o conselho:

– Sejam persistentes. Acreditem em seus portfólios. Não tenham medo de bater na porta das agências – aconselha Anny.

Persistência é uma palavra que Marcos Camillo conhece bem. Formado em Publicidade e Propaganda, deixou amigos e família em Concórdia – Santa Catarina – para acompanhar o curso em Porto Alegre. Além do currículo, a vida do publicitário também mudou.

– A minha vida agora é aqui. O curso serviu para aprimorar meu trabalho, mas também para ter contato com uma nova visão sobre o mercado publicitário – conta Camillo.

A busca da aluna Carolina Pomar destoa do grupo. Chegou ao fim do curso sem peças. A sua maior conquista foi entender o processo criativo. Até foi promovida por causa disto.

– Sou formada em marketing, não queria aprender a fazer belos anúncios. Queria entender como o tal de “processo criativo” ocorre. E aprendi. Inclusive estou aplicando no novo cargo que conquistei em minha profissão – comemora Carolina.

Durante o evento, também ocorreu a inauguração da Exposição dos Painéis com peças dos alunos. Três alunos foram destaque.

Os três formandos e suas peças vitoriosas

Antes da cerimônia, conversei com o redator da Selling Hub, Fabio Medvedovsky – um dos responsáveis por julgar as peças dos formandos. Segundo ele, o profissional que o mercado busca tem que ser completo.

– Ele tem que ter um bom repertório. Ser criativo, mas também dominar a técnica. Premiei as peças que estavam trilhando este caminho – diz Fábio.

O diretor de arte da Paim, Ismael Goli, e o redator da DCS, Patrick Matzenbacher, também participaram do júri. Detalhe: Patrick não pode estar presente na formatura, pois naquele dia recebia o prêmio do concurso Young Lions Brazil 2009, no Festival de Cannes.

Entre os 13 painéis, três alunos foram destaque: Natália Koren (Melhor Redação), Marcos Camillo (Melhor Painel e Melhor Diretor de Arte) e Jonatha Dapper (Grand Prix).

– Este foi o início. Quero ir até onde for possível – afirma Jonatha, que com 17 anos já esta em busca de uma colocação no mercado.

Com apenas 17 anos, Jonatha Dapper venceu na categoria Grand Prix

O crédito das fotos é de Bianca Giacomet.

Repetindo o que já havia feito em 2007, a Africa abriu mais uma exceção à sua regra de não inscrição em prêmios e levará três campanhas para a edição 2009 do Festival de Cannes. Em setembro, o Curso de Criação recebe Zico Farina - atual Diretor de Criação da agência. Aliás, ele já apareceu neste blog com uma entrevista bem bacana.

Segundo a Africa, “a inscrição desses trabalhos é algo muito pontual, em função principalmente do caráter inovador, diferenciado e inédito que cada um deles traz”. Em 2007, a Africa participou de Cannes na área de Cyber Lions e, por apenas um ponto, perdeu o título de Agência Interativa do Ano para a Crispin Porter + Bogusky de Miami.

Os trabalhos

Na área de Media Lions dois cases participarão. No caso, “Canais”, elaborado para Mitsubishi, e a campanha veiculada na edição de 40 anos de Veja, com anúncios personalizados do Itaú para cada leitor da revista, de acordo com o perfil de cada um. E na estréia da área de PR Lions (Relações Públicas), a Africa estará presente com o case Itaúbrasil de 2008, que contempla toda a estratégia de divulgação do projeto 50 anos da Bossa Nova (o case se repete em 2009, homenageando os 50 anos de carreira de Roberto Carlos).

Hoje é dia da nossa categoria Última peça ganhar mais um post. Desta vez, o Sandro Dreher mostra os seus carros pintores. A assinatura do comercial é Pense. New Fit.

Veiculado em novembro passado, o comercial faz refletir e comparar o carro com outros automóveis da categoria. Envocando principalmente a beleza, mostra alguns veículos derrapando sobre tintas num espaço ao ar livre, resultando em uma obra de arte abstrata e contemporânea. É bonito de ver!

Num futuro próximo, conviveremos com árvores artificiais e com robôs que farão a nossa segurança. Além disto, não estranhe se você perguntar a profissão de um amigo e ele responder: sou twitteiro. Estas e outras tendências estão na matéria 100 ideias que vão mudar o mundo da revista Galileu, edição de março.

É uma leitura no mínimo interessante para quem trabalha com criatividade. Entre as tendências, existem algumas exageradas como: o fim do e-mail e dos blogs. Leia abaixo duas ideias apresentadas na reportagem:

Vida sem plástico

18 mil pedaços de plástico bóiam por quilômetro quadrado no oceano. É duro viver sem ele. Uma breve visão dos rios brasileiros, entulhados de garrafas pet, é suficiente para ter certeza de que ele precisa ser substituído. Atualmente, se produz plástico biodegradável a partir da metabolização do açúcar, que tem uma vida útil de 1 a 5 anos, contra os 50 anos do plástico comum. Mas ainda não existe um substituto biodegradável para o polietileno, o plástico mais consumido no mundo, a não ser um similar também feito a partir de cana-de-açúcar cuja principal vantagem é não adicionar mais carbono à atmosfera. Leva, porém, o mesmo tempo para desaparecer da natureza.

Árvores artificiais

Aparelhos que fazem o papel das plantas e retiram o gás carbônico da atmosfera, reduzindo a poluição, podem ser a nova arma contra o aquecimento global. A invenção mais promissora usa uma resina ionizada para ‘agarrar’ o gás. E o carbono capturado pode ser utilizado posteriormente para fazer combustível.

Imagem ilustra um dos posts do blog Pictura Pixel

O fotógrafo e professor da Escola de Criação da ESPM Raul Krebs já esteve por aqui. Agora, ele volta  com o seu top 5 de blogs preferidos. Aliás - segundo ele - o futuro do jornalismo hard news vai ser nestes espaços pela sua agilidade.

1 - www.picturapixel.com/blog
É o blog mais legal de fotografia e o qual vou participar mais ativamente em 2009 com uma coluna. Feito por dois grandes amigos e fotógrafos. O site, maior do que o blog,  é precioso - tem portfólios fantásticos comentados pelos autores, uma preciosidade.

2 - www.oesquema.com.br
Reúne cinco blogueiros muito bons, especialmente o Mini e o seu conector.

3 - www.migrantedigital.blogspot.com
Ótimo blog da jornalista Guta Nascimento.

4 - www.laryff.com.br
É um blog de notícias esquisitas e engraçadas, do Ryff, outro jornalista bacana.

5 - www.marcoalemanha.blogspot.com
É o blog do Marco Loco, um diretor de arte daqui de POA que trabalha em Berlim hoje em dia e conta tudo o que anda fazendo. E ele só faz coisa boa.