Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

O comercial abaixo foi realizado para divulgar a Parkinson Society Canada, sociedade sem fins lucrativos que oferece ajuda às pessoas que sofrem com o Mal de Parkinson. É um vídeo criativo e que mexe com nosso emocional. Assista:

É bom lembrar: a maioria dos trabalhos realizados como exercício durante a Escola de Criação são revertidos em divulgação para ONG’s. Alguns destes belos vídeos feitos pelos alunos do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária estão publicados aqui.

Jonatha Dapper, jovem empreendedor de 17 anos. Marcos Camillo, publicitário catarinense que literalmente mudou sua vida. Carolina Pomar, profissional de marketing que queria entender o processo criativo. Os três personagens formam um panorama dos alunos formandos do Curso de Portfólio da Escola de Criação. A colação ocorreu no último sábado, dia 20 de junho.

16h15. A diretora da Escola de Criação, Anny Baggioto, sobe ao palco. A cerimônia começa. Entre reminiscências e a entrega dos certificados, o conselho:

– Sejam persistentes. Acreditem em seus portfólios. Não tenham medo de bater na porta das agências – aconselha Anny.

Persistência é uma palavra que Marcos Camillo conhece bem. Formado em Publicidade e Propaganda, deixou amigos e família em Concórdia – Santa Catarina – para acompanhar o curso em Porto Alegre. Além do currículo, a vida do publicitário também mudou.

– A minha vida agora é aqui. O curso serviu para aprimorar meu trabalho, mas também para ter contato com uma nova visão sobre o mercado publicitário – conta Camillo.

A busca da aluna Carolina Pomar destoa do grupo. Chegou ao fim do curso sem peças. A sua maior conquista foi entender o processo criativo. Até foi promovida por causa disto.

– Sou formada em marketing, não queria aprender a fazer belos anúncios. Queria entender como o tal de “processo criativo” ocorre. E aprendi. Inclusive estou aplicando no novo cargo que conquistei em minha profissão – comemora Carolina.

Durante o evento, também ocorreu a inauguração da Exposição dos Painéis com peças dos alunos. Três alunos foram destaque.

Os três formandos e suas peças vitoriosas

Antes da cerimônia, conversei com o redator da Selling Hub, Fabio Medvedovsky – um dos responsáveis por julgar as peças dos formandos. Segundo ele, o profissional que o mercado busca tem que ser completo.

– Ele tem que ter um bom repertório. Ser criativo, mas também dominar a técnica. Premiei as peças que estavam trilhando este caminho – diz Fábio.

O diretor de arte da Paim, Ismael Goli, e o redator da DCS, Patrick Matzenbacher, também participaram do júri. Detalhe: Patrick não pode estar presente na formatura, pois naquele dia recebia o prêmio do concurso Young Lions Brazil 2009, no Festival de Cannes.

Entre os 13 painéis, três alunos foram destaque: Natália Koren (Melhor Redação), Marcos Camillo (Melhor Painel e Melhor Diretor de Arte) e Jonatha Dapper (Grand Prix).

– Este foi o início. Quero ir até onde for possível – afirma Jonatha, que com 17 anos já esta em busca de uma colocação no mercado.

Com apenas 17 anos, Jonatha Dapper venceu na categoria Grand Prix

O crédito das fotos é de Bianca Giacomet.

Não há dúvidas: a publicidade a cada dia se legitima aos olhos da plateia. Os possíveis consumidores passam a interagir, ser personagens das ações. Depois estas ganham programas como o YouTube e daí por diante é só colher os frutos. Pois a Red Bull é uma das marcas que é conhecida por fazer ações memoráveis e com uma mídia espontânea sem precedentes.

Um exemplo: para divulgar sua equipe na corrida mais famosa dos americanos, a NASCAR, a Red Bull Racing preparou uma ação em plena Time Square. A marca montou um pit stop com seu carro de corrida, contando com oito membros da equipe para realizar o feito. Veja:

O primeiro post na categoria Comente meu trabalho nasceu. Quem inaugura  o espaço é o diretor de arte Bruno Cirolini. O cara é aluno no Curso de Criação e frequentador assíduo do nosso blog.

A campanha que ele escolheu para ser sabatinada vem lá da sua terra: Santa Maria - da onde viaja cada fim de semana rumo a Porto Alegre. Ela foi realizada para a Feira do Livro da cidade em 2007. E, teve como conceito e slogan: “palavras transformam a cidade”.

- A campanha consistiu em reproduzir pontos turísticos, históricos e importantes da cidade através de palavras que tivessem significado àquele monumento - explica Bruno.

Agora é com os professores da Escola de Criação e com os internautas - fiquem à vontade para comentarem o trabalho do Bruno. Para conhecer outras peças da mesma campanha clique aqui.

O blogueiro
Além do gosto pela criação, o publicitário também escreve em dois blogs. Em Catupiry Fatiado posta curiosidades e pitadas de humor. Já em Pão com Ovo, o cinema protagoniza os seus posts.

Depois do post Queremos conhecer o teu trabalho, a minha caixa de e-mails ficou bem movimentada. Chegaram portfólios, endereços de blogs e peças de gente talentosa.  Contudo, resolvemos criar uma regrinha para os professores da Escola de Criação poderem avaliar todos os materias com a atenção que você merece.

Vai funcionar assim: só é permitido o envio de um material por aluno. Vale vídeo, peça gráfica, foto publicitária ou campanha. Você até pode enviar o endereço do seu portfólio para colocarmos também no blog, mas deverá escolher apenas uma peça para análise dos professores.

Após o envio para o meu e-mail - rafael.terra@duplom.com.br - enviarei a sua peça para o professor da área referida. Ele vai comentar. Lembre-se: pode vir um elogio ou uma crítica severa. Daí junto tudo - o seu material e o comentário do professor - em um post.

Só serão aceitos os trabalhos de alunos e ex-alunos da Escola de Criação da ESPM. Como transmito esta informação somente agora, publico abaixo um vídeo em stop motion do estudante de publicidade mineiro Samuel Silva.  Assista:

Como vocês conferiram no post Filmes, champagne e muita emoção - a primeira turma do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária teve direito a uma bela formatura no último sábado. E, não faltaram cliques registrando estes momentos. Alguns deles podem ser vistos neste hotsite.

O site não tem a possibilidade de comentários. Então, fique à vontade para elogiar aquele seu amigo que caprichou na beca - não acredito que escrevi isto - aqui mesmo.  

Veja as fotos da formatura clicando aqui

 O publicitário Guilherme Possobon, 26 anos, é um cara com foco na vida. Gosta de realizar uma tarefa de cada vez e bem feita. No momento, o seu objetivo é conquistar uma carreira bem sucedida dentro da Escala – onde é assistente de arte. Depois disto, dará forma a outros sonhos. Ele é mais um dos criativos que passou pela Escola de Criação. Aliás, lá recebeu dois prêmios.

Como surgiu a sua história com a publicidade?
Foi ao parar para pensar em vestibular. Tinha dúvidas entre arquitetura ou propaganda. Como desde pequeno sempre gostei de ilustração e filmes, a propaganda pareceu a melhor opção.

Você frequentou a Escola de Criação no ano passado. O que mudou depois do curso?
O curso além de abrir a minha cabeça para criação, abriu as portas para entrar na Escala - que era um sonho antigo e por diversas vezes não havia conseguido. Lá aprendi que a criação é maior do que um texto e uma imagem. É a busca por uma idéia forte que seja capaz de marcar o consumidor e fazê-lo acreditar no que estamos dizendo. Eu busquei o curso por sentir falta de orientação de verdade na universidade - que não é a ESPM -, e realmente o curso ofereceu isto.

Que lembranças tem do curso?
São muitas. Cada sábado era especial e muito divertido. E quanto mais se aproximava do final, mais fechada estava a galera, pois só ficava quem realmente estava afim. Mas um momento muito legal pra mim foi a formatura. Por mais que fosse uma coisa pequena, pra nós que estávamos ali - depois de um ano indo todo sábado para as aulas, acordando cedo e dando o seu melhor - era uma vitória. E conquistar o prêmio “Melhor Painel” e “Melhor Diretor de Arte”, me deram uma satisfação grande, pois tinha gente muito boa ali e realmente me dediquei muito para isto.

Como é a sua rotina?
É ir para a agência - procuro chegar sempre cedo pra ver umas referências e novidades antes de começar -, fazer meus jobs sempre tentando o melhor possível. Ocupo boa parte ou as vezes todo o meu tempo de almoço procurando mais referências ou tentando criar novas idéias para um determinado job. Como em agência não tem hora pra sair, tento sempre chegar em casa a noite e ainda assistir um filme ou um seriado antes de dormir, para arejar um pouco a cabeça. Normalmente tem algum free pra fazer e ajudar no orçamento, então uso esse tempo a noite pra isso também.

Você esta trabalhando em que projetos no momento?
Trabalho como assistente do Marcelo Vaccari. Fazemos principalmente as campanhas de Zero Hora e Grendhene.

Envelheça uns 20 anos e diga o que pretende estar fazendo neste tempo.
Pretendo ser reconhecido pelo meu trabalho e poder repassar o que aprendi para quem estiver começando. Pois sei que é muito difícil começar nessa profissão e quero poder retribuir o que algumas pessoas fazem ou fizeram por mim.

Lembra o que pensava quando era guri?
Sempre gostei muito de jogar bola e de desenhar. Apesar disto, sempre procurava ir bem na escola. Mas não tinha um objetivo mais longe, ao menos não me lembro.

O que gosta de fazer nas horas vagas?
Gasto quase todo meu tempo livre em filmes e seriados. Gosto de ir no cinema com minha noiva ou mesmo ver em casa, com uma boa pipoca. Além de ir ou assistir os jogos do Inter, que, como um bom colorado, são sagrados.

Você tem blog pessoal?
Tenho meu portfolio em: guilhermepossobon.carbonmade.com

Quais são suas influências no mundo da publicidade?
São várias. Sou muito fã dos trabalhos do Marcelo Serpa e do Eugênio Mohallem. Mas também tem algumas pessoas que trabalhei ou estou trabalhando e que realmente admiro e são referências pra mim, como: Alessandro Jacoby, Marcelo Vaccari, Regis Montagna, Eduardo Axelrud, Marco Pedroso e Edu Harthmann.

Esta lendo algum livro. Qual?
Estou lendo Cidade do Sol. Na verdade é para um trabalho de aula, mas estou achando bem interessante.

Qual o último filme que assistiu? Gostou?
Frost Nixon. Gostei bastante. Ótimo filme.

Indique um vídeo do YouTube que você gosta.
 Gosto muito deste stop motion que ví esses dias

O diretor de arte Laércio Esteves, 26 anos, é mais um dos criativos que passaram pela Escola de Criação e hoje estão sorridentes e atuantes no mercado publicitário. O paraense integra  o time da nova consultoria de negócios comandada por Arthur Bender e Alessandro Jacoby, a Selling – Outlier Thinking.

Quando optou pela publicidade?
Sendo bem sincero, no dia da inscrição do vestibular! Fui descobrir o que era publicidade na faculdade. E aí sim descobri coisas em mim, até então despercebidas, que me levariam a tal escolha automaticamente. Acertei sem querer.

O que mudou depois do Curso de Criação?
Meu olhar sobre a publicidade. Novas referencias gráficas, linguísticas, sonoras, estéticas, comportamentais, etc… Passei a enxergar publicidade de outra maneira.

Conte alguma história vivida no curso?
Eu e mais um grupo de amigos participamos da madrugada criativa promovida pela ESPM. Ou seja, passamos uma noite em claro. Só que haveria aula na manhã seguinte. E, um dos professores não sabia que nós tínhamos passado a noite acordados. Lá pelo meio da manhã, já sem forças pra manter os olhos abertos, caí no sono no meio da aula. Com direito a ronco e tudo mais. Me lembro de ter acordado assustado e ver a cara do professor incrédulo com aquilo. Mas depois explicamos e tudo acabou bem.

Descreva um dia na vida do Laercio.
Olha depende do dia…um dia (quarta-feira) na minha vida é diferente de um dia (sábado). Na possibilidade de minha mãezinha lá em Belém ler isso, vamos falar de uma quarta-feira. Acordo sempre com muuuito sono e em cima da hora de ir para o trabalho, então faço tudo correndo e tropeçando em tudo pelo apartamento. Vou para agência, saio de lá sete e pouquinho. Volto para casa e fico esperando alguém bater na janela do apartamento me convidando pra um chopinho - moro na República, térreo, esquinha com João Alfredo. Bom basicamente é isso.

Quais os projetos que esta envolvido na Selling?
Nossos projetos? Se eu te falar deles teria que te matar em seguida.

Envelheça uns 20 anos e diga o que pretende estar fazendo neste tempo.
Queria estar viajando e gastando todo o dinheiro conseguido com a minha empresa de exportação de açaí natural para o sul do Brasil. Olha só já pensou? Uma boa né? “Esse é o purinho do Pará”.

Lembra o que pensava quando era guri?
Pensava em ser lixeiro pra poder andar a cidade inteira pendurado num caminhão e também sonhava em ser o mocinho dos filmes de luta. Tipo o Van Damme, Bruce Lee etc… Mas logo desisti destas bobagens e comecei a pensar em coisas mais maduras - guitarrista de banda de rock, Vilão de filme.

O que gosta de fazer nas horas vagas?
Fotografar e tocar guitarra, entre outros menos frequentes.

Quais são suas influências no mundo da publicidade?
Na verdade minhas maiores influencias são profissionais que atuam fora do circuito publicitário. Como os fotógrafos Luis Braga, Miguel Chikaoka e Cartier Bresson. Adoro o trabalho do Storm Thorgerson, Michel Gondry, Kubrick, Mark Knopler, David Gilmour. Tenho muitos ídolos fora da publicidade. De quem eu sempre me lembro - apesar de trabalhar como diretor de arte - é do Eugênio Mohalle e seus títulos.

Esta lendo algum livro. Qual?
A viagem do elefante, do Saramago.

Qual o último filme que assistiu?
Quem quer ser um milionário?

Indique um vídeo do YouTube que você gosta.
Só um!? Pera aí. Ah lembrei!

Frederico Luz, o Fred, tem apenas 25 anos, mas já enveredou pelos ofícios de escritor, jornalista, músico, cineasta, fotógrafo e finalmente publicitário. Encontrou sua grande paixão e nela conseguiu unir um pouco de todas as outras. Formou-se na Universidade de Santa Cruz do Sul em 2006. Depois de freqüentar cursos em São Paulo, voltou à cidade natal e, aos fins-de-semana, arrumava a mochila e rumava para Porto Alegre para estudar no Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária. Valeu a pena: ele foi chamado pelo professor para assumir o cargo de diretor de cena na produtora Cápsula. Santa Cruz, a família, os amigos e a namorada ficaram para trás, mas ainda vem muita coisa pela frente…
Em um papo descontraído por MSN, ele conta um pouco da sua história.

Frederico Luz, diretor de cena da Cápsula

*Luiza diz:
Oi Fred!
Fred diz:
Oi!
*Luiza diz:
bom, vamos lá então
*Luiza diz:
o que te levou a entrar no Curso de Audiovisual da Escola de Criação?
Fred diz:
sempre estou a procura de cursos dentro da área, é difícil de encontrar boas oportunidades, já fiz cursos de fotografia e direção em SP, e quando fiquei sabendo desta especialização da ESPM fiquei tri empolgado.
Fred diz:
Sei da filosofia da ESPM e sabia que estaria em contato com os principais profissionais do mercado
Fred diz:
Isso conta muito!
*Luiza diz:
especialmente para ti né
*Luiza diz:
que entrou na Cápsula pelas mãos de um professor
Fred diz:
isso
*Luiza diz:
tu podes me contar como isso aconteceu?
Fred diz:
imagina só, foi uma grande oportunidade que se abriu
Fred diz:
Só um minuto, esta é longa
*Luiza diz:
heheheh à vontade
Fred diz:
eu comecei em Santa Cruz, fazendo roteiros, aos poucos fui me chateando por ver que as produtoras do interior “destruíam” as ideias, aí resolvi começar a produzi-las. Então estudei fotografia, montagem, pós, arte… E comecei a dirigir muita coisa no interior. Bom, isso me deu uma bagagem legal. Mas acredito que me ensinou a ir atrás das coisas, e não esperá-las de mão beijada. O curso fez com que o pessoal da Cápsula descobrisse minha vontade de “conquistar” o mundo (hehehe). Com o curso tive mais base, aprendi como conduzir vôos maiores…
Fred diz:
O Daniel, o Robson e o Alexandre, os sócios da Cápsula, viram meu portfólio na web, me conheceram no curso e dai rolou o convite para vir para Cápsula…
*Luiza diz:
E o que tu acha que chamou a atenção deles? Foi um trabalho que tu fez na aula ou a experiência que tu já trazia de outras áreas também?
Fred diz:
Acredito que foram as duas coisas. Na época eu tinha acabado de rodar um filme bem bacana no interior, onde fiz direção, fotografia, produção… No interior é assim, você joga em mais de uma posição… E na ESPM estávamos começando os exercícios práticos… Sabe, as coisas se completam.
*Luiza diz:
Você é de Santa Cruz, certo?
Fred diz:
sim
*Luiza diz:
Isso significa que você viajava sempre para ter aulas na ESPM?
Fred diz:
Sim, saía sexta de Santa Cruz, dormia em um hotel aqui em POA, fazia aula no sábado e voltava no domingo para Santa…
*Luiza diz:
Nossa…
Fred diz:
Valia a pena!
*Luiza diz:
Quantas horas de viagem?
Fred diz:
Não é longe
Fred diz:
tipo duas horas
*Luiza diz:
E tu deixaste tua família e amigos lá para trabalhar aqui na Cápsula, não é mesmo?
Fred diz:
Sim, deixei lá namorada, pais, irmão, amigos, mas pelo menos uma vez por mês vou até lá…
*Luiza diz:
E como é o teu dia-a-dia na agência? Tudo que tu esperavas quando entrou na facul de publicidade?
Fred diz:
Sempre fui apaixonado por fotografia, literatura, música e a soma disso é o cinema, os filmes publicitários… Quando entrei na facul comecei cursando jornalismo, queria fazer documentários. Com o tempo acabei seduzido pela publicidade e troquei de curso. Sou apaixonado pelo que faço hoje! Sabe quando você acorda empolgado para trabalhar, porque vai fazer um filme diferente!
*Luiza diz:
ou seja, tu acha que cinema é a soma de tudo que há de bom na vida… literatura, música, fotos…
*Luiza diz:
me cita algumas referências que tu usa nos teus filmes
Fred diz:
não posso citar apenas poucas… É uma reinvenção… Como digo sempre, o que surpreendeu ontem, hoje já é lugar comum…
Fred diz:
olha só, posso citar a montagem do Slumdog Millionaire que achei muito boa, o cara conta três historias paralelamente de uma forma maravilhosa. No meio do filme Benjamin Button existe uma seqüência tri marcante onde o diretor brinca com as possibilidades de se não tivesse… Em uma montagem rápida ele decreve um acidente, um atropelamente e brinca: Se a moça não tivesse atravessado a rua, se o carro não tivesse desviado de tal coisa, se o… para mostrar o porque aconteceu… Sabe, tem muita coisa boa… Na publicidade gosto quando a propaganda me traz a sensação de “como eu nunca tinha pensado nisso?”
*Luiza diz:
legal, Fred, obrigada
*Luiza diz:
tb curti mt esses dois filmes
Fred diz:
Tri bons
*Luiza diz:
é, estão falando que Slumdog é o próximo Cidade de Deus por causa da montagem…
*Luiza diz:
não sei se a comparação não é mt forçada
Fred diz:
Sabe que não concordo…
*Luiza diz:
fiquei curiosa com uma coisa: qual a tua opinião sobre a montagem de Slumdog? Não tem a ver com Cidade de Deus?
Fred diz:
São filmes diferentes, existem algumas semelhanças sim quanto a ser rodado em uma favela, com câmera que parece estar na mão em alguns momentos, mas isso não é motivo para dizer que são iguais. Se fosse assim Benjamin Button e Forest Gump seriam irmãos… têm o mesmo roteirista, crianças com problemas físicos que moram em casas brancas no interior dos EUA e contam suas historias de vida…
Fred diz:
Não concordo, são filmes diferentes.
*Luiza diz:
é interessante ver isso sob o ponto de vista de alguém da área
*Luiza diz:
me diz uma coisa, é tranqüilo ser colega do teu professor? Dá para impor tua vontade ou fica aquele clima discípulo - mestre?
Fred diz:
O cara é muito legal. Não existe este clima não, o que acontece é uma troca de informações e idéias que é bem bacana. Quando estou dirigindo um trabalho, por exemplo, vejo que eles querem ajudar, mas tomam cuidado para deixar que eu fique a frente das coisas, que eu deixe o trabalho com a minha cara
*Luiza diz:
Então, pra encerrar, queria te pedir pra falar do teu último trabalho
*Luiza diz:
é um filme para o Trensurb, certo?
Fred diz:
certo
Fred diz:
gostaria de citar o da boneca que também está no site da Cápsula e é o que fiz no curso da ESPM
*Luiza diz:
uhum
*Luiza diz:
e do que tu te orgulhas nestes dois trabalhos?
Fred diz:
Na boneca gosto muita da mensagem, do roteiro. A execução, onde a montagem tem um ritmo e uma trilha que param com a boneca… Isso diz tudo, o silêncio do quarto da criança faz com que o mundo pare, e se comunique contigo. O Trensurb da E21, o Shopping Total da Escala, me realizam profissionalmente. Sempre quis trabalhar com grandes agências de propaganda.
Fred diz:
São meus primeiros filmes em Porto Alegre
*Luiza diz:
o filme da boneca foi para qual cliente?
Fred diz:
Uma ONG Chamada Viavida, e criei sobre o roteiro do pessoal da Competence.
*Luiza diz:
Bom, Fred, e agora… O que vem pela frente?
*Luiza diz:
Mais trabalhos? Mais cursos?
Fred diz:
Sou um eterno aprendiz, quero continuar estudando. Fazendo muitos filmes publicitários, criando uma relação bacana com o mercado… Estou com alguns projetos culturais também, de desenho animado, curtas, longas. Inquieto! Quero surpreender com um novo olhar através da aposta que a Cápsula fez em mim…
*Luiza diz:
tu tens algum blog, um lugar que dê pra se informar das tuas novidades?
Fred diz:
meu blog está entrando no ar daqui uns dias, o pessoal vai conseguir acessar através do site da produtora no meu link…

Depois do sucesso do viral Eyebrows Dance - onde duas crianças apresentam uma coreografia hilária com suas sobrancelhas dançantes - a empresa de delícias Cadbury resolveu estender a brincadeira para o público. Para isto, a agência digital Hype  desenvolveu o hotsite “Jivebrow 09″ onde os usuários poderão gravar suas performances sobrancelhais e exibí-la na página inicial do MSN.

O JiveBrow estará liberado apenas hoje. Contudo, no site você pode encontrar uma espécie de “eyebrowser” chamado B-Brow, uma aplicação que permite colocar sobrancelhas dançantes em qualquer site. Acesse aqui.

Acredite:  é possível passar horas interagindo no site. O colega de trabalho João Miragem aponta alguns motivos para acessar o endereço:

- Entrei no site e achei um espaço para customizar carros de aeroporto. Do lado, tem um jogo de salto em distância com um outro tipo de carro de aeroporto. Ainda não entendi porque essa pilha com carros de aeroporto, mas é engraçado.

- Depois você pode interagir com aquele comercial do gorila, que foi febre. Com o novo das sombrancelhas, pode até colocar sombrancelhas em qualquer site que tiver afim.

- Tem um cofre com material extra que você precisa encontrar a senha perdida no site. É tudo muito tri.

Dá para sentir que este tipo de ação online permite que os usuários se envolvam muito com a campanha. Ou seja: sucesso!

Se você ainda não assistiu ao vídeo Eyebrows Dance, aqui está ele: