Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Jonatha Dapper, jovem empreendedor de 17 anos. Marcos Camillo, publicitário catarinense que literalmente mudou sua vida. Carolina Pomar, profissional de marketing que queria entender o processo criativo. Os três personagens formam um panorama dos alunos formandos do Curso de Portfólio da Escola de Criação. A colação ocorreu no último sábado, dia 20 de junho.

16h15. A diretora da Escola de Criação, Anny Baggioto, sobe ao palco. A cerimônia começa. Entre reminiscências e a entrega dos certificados, o conselho:

– Sejam persistentes. Acreditem em seus portfólios. Não tenham medo de bater na porta das agências – aconselha Anny.

Persistência é uma palavra que Marcos Camillo conhece bem. Formado em Publicidade e Propaganda, deixou amigos e família em Concórdia – Santa Catarina – para acompanhar o curso em Porto Alegre. Além do currículo, a vida do publicitário também mudou.

– A minha vida agora é aqui. O curso serviu para aprimorar meu trabalho, mas também para ter contato com uma nova visão sobre o mercado publicitário – conta Camillo.

A busca da aluna Carolina Pomar destoa do grupo. Chegou ao fim do curso sem peças. A sua maior conquista foi entender o processo criativo. Até foi promovida por causa disto.

– Sou formada em marketing, não queria aprender a fazer belos anúncios. Queria entender como o tal de “processo criativo” ocorre. E aprendi. Inclusive estou aplicando no novo cargo que conquistei em minha profissão – comemora Carolina.

Durante o evento, também ocorreu a inauguração da Exposição dos Painéis com peças dos alunos. Três alunos foram destaque.

Os três formandos e suas peças vitoriosas

Antes da cerimônia, conversei com o redator da Selling Hub, Fabio Medvedovsky – um dos responsáveis por julgar as peças dos formandos. Segundo ele, o profissional que o mercado busca tem que ser completo.

– Ele tem que ter um bom repertório. Ser criativo, mas também dominar a técnica. Premiei as peças que estavam trilhando este caminho – diz Fábio.

O diretor de arte da Paim, Ismael Goli, e o redator da DCS, Patrick Matzenbacher, também participaram do júri. Detalhe: Patrick não pode estar presente na formatura, pois naquele dia recebia o prêmio do concurso Young Lions Brazil 2009, no Festival de Cannes.

Entre os 13 painéis, três alunos foram destaque: Natália Koren (Melhor Redação), Marcos Camillo (Melhor Painel e Melhor Diretor de Arte) e Jonatha Dapper (Grand Prix).

– Este foi o início. Quero ir até onde for possível – afirma Jonatha, que com 17 anos já esta em busca de uma colocação no mercado.

Com apenas 17 anos, Jonatha Dapper venceu na categoria Grand Prix

O crédito das fotos é de Bianca Giacomet.

Anota na agenda: no próximo sábado, às 16h, a ESPM realiza a formatura da turma 2008/1 do Curso de Portfólio da Escola de Criação. Além disto, ocorre a inauguração da Exposição dos Painéis com peças dos formandos, onde serão revelados os premiados: Melhor Diretor de Arte, Melhor Redator, Melhor Painel e Grand Prix.

Como noticiado no post Sob o crivo do júri, o evento conta  com a presença dos profissionais do mercado que vieram na semana passada julgar os painéis. Eles irão  falar  sobre o trabalho dos alunos e comentar sobre o que viram. Será mais uma oportunidade para dividir conhecimento e ficar por dentro das últimas tendências do mercado publicitário.

Você está convidado. Confirme presença pelo email: escoladecriação-rs@espm.br.

A categoria Comente o meu trabalho ganha novo post. Hoje, o espaço é dos  amigos publicitários catarinenses Marieli Manenti Pirolla e Gustavo Martins Bilésimo - ambos alunos da Escola de Criação.

A dupla enviou peças entituladas Contos Infantis - que foram criadas para participar do 3° Prêmio Universitário de Comunicação Social Latino-americano, evento paralelo ao Festival de Publicidade de Gramado 2007, que tinha o tema “Educação Infantil como Forma de Inclusão Social”. O trabalho levou o terceiro lugar e ficou exposto durante todo o período do festival.

- Estávamos cursando a quinta fase de publicidade na Unisul, em Tubrarão, e decidimos participar do evento para adquirir novas experiências. Um tempo após termos enviado as peças, tivemos esta grande surpresa - lembra Marieli.

Já formados, a busca por conhecimento só começou. Agora, eles querem saber a sua opinião sobre as peças e assim terem referências para melhorar as futuras.

FICHA: A direção de arte ficou a cargo de Gustavo Martins Bilésimo e Jaqueline Macedo Messaggi. A redação é assinada pela Marieli Manenti Pirolla.

Depois de um passeio pelas principais teorias do comportamento, o professor Leandro Tonetto conduziu os alunos do Click! Planning - no último sábado -  a um novo destino: o Mercado Público de Porto Alegre. Em meio a um cheirinho de peixe, ervas de todos os tipos, disco do Radiohead por 15,90 e santos de nomes esquisitos - a turma conheceu os hábitos de consumo dos frequentadores do local.

Leandro Tonetto com os alunos do Click! Planning no Mercado Público

Durante a viagem, conversei com o professor Tonetto. Doutor em psicologia,  ele gosta de entender “como funciona a cabeça das pessoas”. Começou a carreira no Manicômio Judiciário da Capital e logo cansou da vida de consultório. Hoje é referência quando o assunto é Comportamento do Consumidor. E foi este o foco da aula.

- O que as pessoas compram lá? Como elas estão vestidas? Elas estão acompanhadas? - provoca Tonetto.

Recepcionados por uma grande carga de carne bovida, os alunos saíram em duplas em busca das respostas do professor. Logo começaram a surgir as primeiras observações.

- Olha lá duas mulheres fazendo compras com sacolas da Renner nos braços. Assim dá para perceber outra via de consumo aqui dentro - observa Luíza Pereira.

O passeio também serviu para quebrar preconceitos. Afinal, o olhar para conhecer o consumidor deve ser lançado sem nenhuma espécie de filtro.

- Eu tinha uma visão errada sobre os consumidores destas lojas de artigos espirituais. Achei que as pessoas tinham um pouco de vergonha de frequentá-las, mas acabei de ver uma mulher bem vestida comprando um monte de velas - conta Marcelle Santos.

Com pausa para conhecer alguns produtos do mercado - como o delicioso sorvete da foto acima - o pessoal retornou à ESPM. Lá, os dados coletados foram apresentados e discutidos.

Esta notícia é para os amantes de um bom vídeo publicitário. Com a assinatura da Ogilvy Asia-Pacific, o novo comercial da Sprite - marca de refrigerante pertencente a Coca-Cola Company - pretende libertar os consumidores de sua sede. O vídeo empolga e causa uma vontadinha de viver a sensação. Afinal, deve ser bom explodir e virar refrigerante.

A menina aí da foto é a Jéssica Perondi. Com 22 anos, estuda Publicidade e Propaganda na ESPM, onde também cursou o Click Planning. Abaixo, uma entrevista com direito a caminhadas na Cidade Baixa e tulipas gigante.

Quando optou pela publicidade?
Sinceramente, na hora de pagar a inscrição do vestibular. Cheguei no banco com três opções: PP, Ciências Sociais e Biomedicina.

 Você cursou o Click Planning, o planejamento é o que mais gosta na publicidade?
Certo. O que mais me atrai é a mistura de conteúdos e assuntos que envolvem o dia a dia. Um pouco de psicologia, vendas, antropologia, estratégia, criatividade, uma bagunça querida.

 O que mudou depois do curso?
Muita coisa. A noção do todo e de cada etapa. Entender que não existe um modelo de planejamento fixo ajuda muito no dia a dia. Abre a cabeça, te permite tentar novas coisas, propor novos caminhos.

Conte alguma história vivida no curso?
Um dia genial foi o do Pecha Kucha. Recebemos 20 imagens aleatórias e tivemos que montar uma história - a nosso critério - organizando-as em uma ordem, com cinco segundos para cada uma. O Click organizou a bagunça em um bar, com direito a palco, microfone, aplausos e cervejas.

O que gosta de fazer quando não está planejando?
Escutar música, apanhar do violão, escrever, escrever, escrever, tentar vencer a pilha de livros no chão da casa, caminhar pela Cidade Baixa, gastar o maior tempo possível com meus amigos, colecionar todo e qualquer tipo de coisas.

Você tem blog pessoal?
Participo do blog mais legal do mundo: tropeceinissoaqui.com. Ele é freneticamente atualizado com coisinhas interessantes e divertidas. Eu também arranho palavras neste aqui: outrooutanto.wordpress.com

Dizem por aí que somos do tamanho dos nossos sonhos. Quais são os seus?
A minha própria marca de sucesso. Uma casa na frente de um lago. Uma plantação de tulipas gigante e a paz mundial (rá).

Quem você admira no mundo do planejamento?
Muitos. Jean Marie Dru, Russel Dawies, Ken Fujioka, Guega Rocha, Arthur Bender, Giba.

O pessoal que trabalha com vídeo busca inspiração no cinema e os aspirantes a planejadores buscam inspiração onde?
Em tudo. O melhor do planejamento é que ele é vivo, então a inspiração e os insights veem de todos os lugares. Desde os livros de estratégia de guerra até na sorveteria da esquina. E cases. Cases por todos os lados.

Você trabalha na central de Inteligência da Duplo M, dê algumas dicas de sites e blogs para o povo ficar informado.
tropeceinissoaqui.com
estalo.org
www.coolhunting.com
updateordie.com
www.springwise.com
www.viralvideochart.com/?interval=day