Plantação de convites
Postado por Luiza Piffero em 09/09/2010 – 21:59 -Qualquer convite para uma exposição geralmente chega pelo correio, mas a agência Knarf encontrou uma maneira diferente de divulgar a exposição “John Lennon, The NYC Years”, ocorrida no Rock & Roll Hall of Fame. Convites em forma de morangos foram fixados a estacas e “plantados” naquela parte do Central Park batizada de “Strawberry Fields”. A área, que sedia um memorial para o músico, é próxima ao edifício onde ele viveu seus últimos anos e eventualmente foi assassinado. Com essa estratégia, ao invés de despachar ou distribuir flyers, a agência fez com que o próprio publico coletasse o convite. A exposição se tornou a mais bem sucedida da história do Rock & Roll Hall of Fame.
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“Para achar o diferente, é preciso procurar de maneira diferente”
Postado por Luiza Piffero em 31/08/2010 – 20:21É assim que o diretor de criação Rafael Pitanguy começa a falar sobre o Safari Africa, uma iniciativa inovadora para encontrar profissionais talentosos. Depois de enviar membros da equipe ao nordeste para olhar portfolios de criativos, a Africa veio à ESPM-RS no último sábado em busca de mais. Durante uma tarde, seis publicitários da Africa conversaram com candidatos ansiosos e examinaram suas pastas.
O diretor de criação Rafael Pitanguy palestra na Escola de Criação ao lado do professor Alessandro Jacoby. Foto: Juliano Araujo
Pitanguy explica melhor o que está por trás dessa ideia, uma inovação em matéria de entrevista de emprego: “Esta é uma busca concreta. No dia a dia recebemos muita coisa, aí tentamos responder, ser legal, mas é diferente. De maneira organizada, a coisa funciona melhor”. Eles buscam talento e isso não é fácil de achar, mas pode vir em forma de redator, diretor de arte, designer, artista, … Além disso, Pitanguy afirma que a “missão africana” aproveitou para obter um panorama do mercado gaúcho. Afinal a própria equipe da Africa, apesar de centralizada em São Paulo, vem na maior parte de outros estados brasileiros. “A gente tem uma cultura diversificada e é bom poder vender isso ao cliente”, conta o diretor de arte Bernardo Romero.
E por que todo mundo quer trabalhar na Africa?
O diretor de criação Astério Segundo é quem responde: “É uma agência onde as coisas acontecem. Temos poucos clientes, nenhum é inativo, todos estão presentes na mídia o tempo todo. Portanto, todos os dias, a pessoa tem a oportunidade de mostrar o seu talento. E como são clientes grandes, você mostra o seu talento no intervalo do Jornal Nacional, por exemplo.”
Romero acrescenta um ponto de vista que inclusive já tinha aparecido aqui no blog, nas palavras do professor da Escola de Criação e diretor de criação da Africa, Zico Farina. Para o diretor de arte, “poder trabalhar com o Nizan (Guanaes) é incrível, ele é um cara espetacular, genial, e poder ter contato com ele é muito bacana”.
O diretor de criação da Africa Astério Segundo. Foto: Juliano Araujo
Levi’s cria o alfabeto do quadril
Postado por Luiza Piffero em 31/08/2010 – 19:29
A Levi’s, que é cliente aqui dos alunos da Escola de Criação (!), lançou uma campanha inusitada para anunciar a chegada de um novo modelo de jeans no Japão - a linha Curve ID, que promete se encaixar perfeitamente no seu corpo, não importa como ele seja. Para provar isso, 30 mulheres apareceram nas janelas de um prédio em Tóquio dançando para os sortudos que estivessem passando pela rua no momento. Poucos devem ter reparado, mas elas estavam na verdade mandando uma mensagem com as suas bundas. Veja o vídeo abaixo, tente ler o que elas “escrevem” ou entre no site, onde você pode entender o novo alfabeto e escrever uma mensagem pélvica para os seus amigos/inimigos.
Não comentado »Para ver o mundo de forma diferente
Postado por Luiza Piffero em 30/08/2010 – 20:55Já que a ESPM-RS anda em clima “africano”, mostramos aí um trabalho bem interessante que a agência Africa fez para anunciar o Mitsubishi Pajero Full 3D. A peça foi bolada especialmente para veiculação na revista Go Outside. A página de abertura te oferece um óculo 3D e provoca: “Para ver o mundo de uma forma mais interessante, você pode usar um desses.” 16 páginas depois, todas em 3D, um anúncio fecha o editorial com a foto do Pajero e a frase “Ou um desses”.
O dia em que a Africa fez um safari na ESPM
Postado por Luiza Piffero em 30/08/2010 – 20:41
O professor Alessandro Jacoby faz a introdução ao bate-papo dos alunos com criativos da Africa. Foto: Juliano Araujo
O sábado amanheceu diferente na ESPM-RS, havia uma expectativa no ar. Ao longo do dia, como não poderia deixar de ser, a presença de um grupo de criativos da agência Africa mobilizou alunos da Escola de Criação, das faculdades de PP e Design, e ainda diversos profissionais do mercado que vieram tentar a sorte. Parte da equipe “africana” ministrou uma palestra pela manhã. À tarde, seis publicitários da agência – entre eles Carlos Fonseca, o vice-presidente de criação – analisaram portfolios de dezenas de pessoas interessadas em uma vaga lá. A disputa estava grande, afinal a Africa atende contas como Itaú, Vivo e Walmart, entre outras gigantes.
Em um auditório lotado, os criativos da Africa discorreram sobre tópicos como o ritmo de trabalho na agência, tendências do mercado e a importância de estudar e trabalhar no exterior. “Algumas pessoas perguntaram sobre a questão da grana no início da carreira. Eu digo que é importante ter em mente que o pagamento pode vir em outra moeda. O estágio em que eu não ganhava nada foi o que mais me rendeu frutos”, garante o diretor de criação Astério Segundo, que inclusive foi aluno da Escola de Criação em São Paulo.
Ao recordar o início de carreira, Bernardo Romero deixou uma das lições mais memoráveis. Decidido a ser redator, ele ouviu que não tinha talento e resolveu se tornar diretor de arte. “A minha primeira pasta estava muito ruim. No começo é difícil, nem você sabe o que quer direito. Os não’s foram muito úteis para mim”, relembra ele, que hoje é um renomado diretor de arte. A equipe da Africa também contava com Rafael Pitanguy, Humberto Hernandez e Jefferson Rocha.
O diretor de arte Bernardo Romero conta a sua história aos alunos. Foto: Juliano Araujo
Os alunos da Escola de Criação, do Design e da PP lotaram o auditório. Foto: Juliano Araujo
foto: Juliano Araujo
Rafael Pitanguy e Astério Segundo contam como é a rotina de trabalho na Africa. Foto: Juliano Araujo
Foto: Juliano Araujo
Os pratos criativos de David Sykes
Postado por Luiza Piffero em 27/08/2010 – 19:52As fotografias de David Sykes trazem um pouco de criatividade para encerrar esta sexta-feira. Na série Faux Food, nada é o que parece, nem está na escala que parece. Gostou? Visite o portfólio do cara: davidsykes.com
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O melhor da web, segundo a Time
Postado por Luiza Piffero em 27/08/2010 – 19:32Visão nublada? Mente saturada de informações? Talvez você esteja perdendo muito tempo navegando por sites ruins e lendo informações desinteressantes. Mas sorria, a revista TIME entende o seu problema e tem uma possível cura: a lista anual dos 50 melhores sites. Neste ano, eles procuraram endereços que nem todas as pessoas conhecem, mas que estão fazendo coisas realmente legais. O vídeo abaixo atiça a sua curiosidade falando de cinco que estão nessa lista: Mog, Etsy, Tumblr, Stay, and MIT Open Courseware.
Aí vai a lista completa dos sites. Bom passeio.
Música e Vídeo:
Vimeo
MovieClips
Grooveshark
MOG
Labuat
Esportes:
Sports-Reference
Rotoworld
Yardbarker
Total Pro Sports
Citizen Sports
Família e Crianças:
Design Mom
Serious Eats
Babble
Etsy
Sesame Street
Notícias e Informações:
Guardian
The Onion
The Daily Beast
National Geographic
WikiLeakers
Finanças e Produtividade:
Mint
Wikinvest
StockMapper
Apringpad
Wakerupper
Compras e Viagens:
Groupon
Gilt Groupe
Rent the Runway
Stay
SeatGuru
Saúde:
Keas
Mayo Clinic
Walk Jog Run
Exercise TV
Fit by Fun
Mídias sociais:
Gowalla
Foodspotting
Linkedin
StockTwits
Tumblr
Games:
Kongregate
Cactus Squid
Pogo
Newgrounds
Games.com
Educação:
Livemocha
Chegg
MIT OpenCourseWare
Read Print
TED
Os melhores da Leo Burnett
Postado por Luiza Piffero em 26/08/2010 – 20:55De tempos em tempos, todas as agências da rede Leo Burnett enviam trabalhos para o GPC, uma espécie de avaliação interna de qualidade. Os trabalhos são avaliados em escala que vai de zero a dez. O encontro mais recente aconteceu em Varsóvia, na Polônia, e o blog da Leo Burnett publicou os cases que atingiram a nota 8, ou seja, aqueles capazes de “mudar a maneira que as pessoas pensam e sentem”. Neste post você vê o único case brasileiro da lista, um trabalho para Koleston (Wella), e outro case, de Oslo, para a Norwegian Airlines. Clique aqui para ver outros, vale a pena.
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Uma mensagem forte para acabar com a indiferença
Postado por Luiza Piffero em 26/08/2010 – 18:53
Os alunos do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária acabam de filmar um comercial para a ONG Kinder. Dependente de doações, a organização atende crianças e adolescentes portadores de deficiências múltiplas e precisa transmitir uma mensagem forte, que desperte a generosidade do público. Pensando nisso, um grupo de criativos da agência Competence construiu o roteiro que os alunos agora transformam em filme.
“Indiferença” retrata o descaso da sociedade para com os jovens portadores de deficiência. “A gente até achou o roteiro um pouco chocante quando recebemos ele, mas eu fiquei muito contente com a ousadia do texto”, comenta o diretor Elvys Sewald. Ele explica que o comercial de 30 segundos conta com a participação de uma das crianças atendidas pela Kinder e de um ator, que a ignora totalmente quando ela precisa de ajuda. “Desde o início, o ator foi isolado da criança porque na hora de filmar ele não poderia mostrar nenhuma emoção”, conta Sewald.
Segundo o aluno/diretor, o filme busca despertar indignação, e não pena, no espectador. Até mesmo a equipe sentiu angústia durante o set. Para Sewald, o tema ainda teve um significado diferente: “Eu tenho um sobrinho que sofreu um acidente que o deixou com dificuldade de locomoção. Ele se recuperou depois de 9 meses, sendo que nos disseram que ele não tinha perspectiva nenhuma de se curar. A gente pode pagar um tratamento para ele, então o problema foi só emocional, mas o trabalho da Ong é essencial para quem não tem essas condições”.
Graffiti reverso
Postado por Luiza Piffero em 25/08/2010 – 16:35O belo comercial “Clean Streets”, criação da Leo Burnett para a cerveja Miller Genuine Draft, está circulando pela internet e colocando em evidência o graffiti reverso. A campanha me lembrou a ação dos alunos da ESPM-RS, que fizeram uma “pichação ao contrário” no túnel da Conceição, em Porto Alegre. Lembra? A técnica, que consiste em remover a sujeira de espaços urbanos para fazer desenhos ou escrever, vem sendo aproveitada tanto em trabalhos artísticos como na publicidade. A Miller se apropriou dela para divulgar seu processo exclusivo de filtração a frio que, segundo eles, revela um sabor “extraordinário”. Bom, o spot abaixo mostra alguns desenhos extraordinários mesmo…
A internet abriga vários exemplos desse graffiti limpo e vários deles são feitos em túneis, onde, ao longo do tempo, as emissões dos veículos acabam por tingir as paredes de preto. Neste gênero, um dos trabalhos mais bacanas é “Ossário”, realizado pelo artista Alexandre Orion em julho de 2006 no túnel Max Feffer, em São Paulo.
O Reverse Graffiti Project, do artista americano Paul “Moose” Curtis, tem até um pequeno documentário sobre um trabalho feito no túnel Broadway, em São Francisco:
Conhece outros exemplos? Comente aí.
Não comentado »Embalagem trocada
Postado por Luiza Piffero em 25/08/2010 – 14:27O design de embalagem é assunto sério, complexo. O que acontece se a sua marca estiver disfarçada na embalagem? Se parecer estranha? A empresa Maria Brigadeiro mostra que um bom insight pode atropelar as regras. Na hora de vender seus chocolates, dispensou as insossas embalagens em forma de coração e colocou eles dentro de uma caixa de remédio. “TPM Alívio” promete combater qualquer tipo de tensão pré-menstrual. Além de atenuar o mau-humor da sua amiga/namorada, ainda faz ela rir um pouco (e cobra R$30 por isso).
Na Escola de Criação dizemos que embalagem é a marca na mão. Trabalhar com design de embalagem significa combinar diversas funcionalidades com estética, sedução e comunicação. A disciplina é complexa e ainda exige projetos eficazes e diferenciados. Se você tem interesse no assunto, dê uma olhada no curso Embalagem 360°, que está começando no dia 11 de setembro aqui na Escola de Criação:
Início das aulas: 11/09/2010
Horário: Sábado, das 9h30 às 12h30 e das 14h00 às 17h
Duração: 90h/aula
Inscrições pelo site escoladecriacao.espm.br. Mais informações: (51) 3218.1300 ou centralinfo-rs@espm.br.
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