Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Convidamos dois professores da Escola de Criação para darem o seu ponto de vista sobre a importância do Super Bowl e proporem algumas reflexões. Se você não está por dentro do assunto, antes de continuar, leia o último post.

Com a palavra, o diretor de Criação da Paim e professor do Curso de Criação, Fábio Bernardi:

“O que eu acho interessante é que o custo do intervalo não equivale ao tamanho do público. Existe um valor numérico, que corresponde à audiência, mas o anunciante paga mais que tudo pela mística de estar no intervalo do Super Bowl. É por isso que o preço vai para a estratosfera”.

“É uma demonstração clara da força que a comunicação tem pra alavancar um evento. Há muito tempo se falava que os comerciais iam deixar de ser tão caros, que a TV ia perder força. Não é o que aconteceu e o Super Bowl está aí para provar isso. Os comerciais continuam sendo produzidos especialmente para os seus intervalos. Então, eu acredito que os meios vão coexistir. Há poucos anos a repercussão do comercial ficava restrita à TV, hoje em dia o YouTube faz com que ele ganhe mais audiência, que seja comentado. E confirma a tese de que, por mais que o conteúdo esteja disponibilizado na internet mais tarde, os grandes eventos da TV daqui para frente serão ao vivo”.

Neste ano, a opinião média é de que os comerciais deixaram muito a desejar. Na agência DCS, onde o professor Eduardo Boldrini é redator, os emails já estavam lotados de links para os comerciais. Ele também deu seu ponto de vista:

“É o único caso do mundo onde as pessoas assistem o evento na televisão aberta e também têm interesse em assistir as propagandas.”

“Ter a oportunidade de criar um comercial para o Super Bowl é ter uma ideia e colocá-la no minuto mais caro do mundo. É muito mais importante para a publicidade norte-americana, mas por aqui a gente tem que  assistir porque normalmente são comerciais feitos por grandes criativos consagrados no mundo que trabalham à exaustão pra ter um filme diferente e criativo o suficiente para chamar a atenção dos milhões de espectadores.”

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