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Por 25 segundos, o comercial da seguradora norte-americana John Hancock se resume àqueles avisos discretos de mensagens sendo recebidas.  É um anúncio veiculado ao longo de quase dois anos que provou ser eficaz justamente porque, entre o caos sonoro dos intervalos comerciais,  ele prima pelo silêncio. Em uma entrevista para a revista Slate, o vice-presidente de “brand communications” da companhia, Jim Bacharach, afirmou que as pesquisas revelaram que é o silêncio dos seus comerciais que faz com que as pessoas levantem a cabeça (distraída com outras atividades) e olhem para a TV.

Vá ao site da John Hancock para assistir ao comercial acima e outros dois da série em uma resolução melhor.