Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

O anúncio da companhia telefônica O2, na Alemanha, leva o espectador a paisagens incríveis e cenas surreais. Vale a pena pela beleza das imagens que a agência VCC Perfect Pictures escolheu para transmitir o conceito “Um caminho diferente”:

Não acha que lembra um pouco o trabalho do fotógrafo Rune Guneriussen?

E quanto ao trabalho fotógrafo sueco do Erik Johansson, que inclusive já apareceu aqui no blog? Parece até que o nome dele deveria estar nos créditos do anúncio da O2, mas eu não encontrei…

Via

O Curso Avançado de Fotografia Digital da Escola de Criação está com as inscrições abertas e a procura tem sido tão grande que, se você tiver interesse, é melhor se apressar. As aulas começam no dia 3 de março e acontecem a cada duas semanas, aos sábados, até janeiro do ano que vem.  Inscreva-se no site www.espm.br (Unidade Porto Alegre > Cursos > Escola de Criação). Para mais informações, entre em contato com a ESPM-RS: (51) 3218.1300 ou centralinfo-rs@espm.br

A fotografia de arquitetura é um dos módulos do curso que seguidamente aparece aqui no blog. Clique aqui para visualizar o making of de uma das saídas de campo que os alunos realizaram para estudar esse tema ou leia mais sobre o assunto abordado nas aulas do professor Leopoldo Plentz.

Encontrei no Abduzeedo algumas imagens do fotógrafo português Nelson Garrido, que estão aí embaixo para inspirar os olhos de quem passar por aqui:

O McDonald’s de Porto Rico está se puxando nas estratégias de marketing. Buscando promover o novo hamburguer chamado “Angus”, eles decidiram usar a própria fumaça da grelha do restaurante para atrair os clientes. Além do cheiro delicioso, a cortina de fumaça foi usada para exibir imagens do hamburguer. A coisa toda me lembrou a obra de arte da Rosângela Rennó exposta na 7a Bienal do Mercosul, que a gente viu na aula do Guilherme Dable. No vídeo, a projeção é definida como “nova mídia”. Para saber mais sobre este conceito, dê uma olhada no post da aula em que o Gustavo Mini explicou tudo.

Porto Rico também foi o cenário de outra ação bacana relacionada ao McDia Feliz, o dia em que a rede doa os lucros das vendas de Big Macs para instituições de caridade. A equipe da Leo Burnett trabalhou com o conceito “sorrir é o melhor remédio” e resolveu criar um sorriso gigante no prédio mais alto de Porto Rico. A ação, que parece ter custado muito pouco, trouxe uma arrecadação 50% maior em relação ao ano anterior.

Via e via

É hora de conhecer os alunos do Curso de Criação que toparam enfrentar o desafio de criar para Fox América Latina, Grupo Pão de Açúcar (Taeq), Olympikus e Sundown. “Os criativos estão se sentindo responsáveis e pressionados, e isso é ótimo porque eles não estão mais criando para clientes hipotéticos, mas para clientes tangíveis”, avalia Maurício Oliveira, um dos professores que estão orientando os alunos nesta etapa final do Curso de Criação. Neste verão, caberá aos criativos bolar o melhor trabalho possível. Motivação não falta, dá para ver no rosto deles…

As caras preocupadas acima pertencem à Sabrina Prates e à Márcia Pessoa, que estão cuidando de Sundown. “É completamente diferente de tudo que a gente está acostumada, temos que criar um produto inovador”, comenta a Sabrina. No entanto, logo os professores passam a elogiar o enorme trabalho de pesquisa que as duas realizaram durante a semana. “A gente inclusive descobriu alguns mitos sobre o jeito que as pessoas utilizam os produtos da Sundown”, completa ela.

O Daniel Frolich e o Diógenes Marcelo aproveitam as horas livres para discutir as ideias a respeito do brief da Olympikus. “Apesar de ser um baita desafio, eu teria escolhido esse brief porque, além de ser uma marca legal, eles não tem um histórico de divulgação dessa linha nova que a gente está encarregado de promover. É a nossa chance de trazer algo realmente novo”, elabora Marcelo, que já entrou em contato com a Olympikus para entender melhor o desafio. “Na próxima aula a gente vai conceitualizar os caminhos possíveis e dar uma forma para o raciocínio”, explica Daniel.

O trio acima é formado por Tiago Trindade, Tomás Bello e Camila Rambo. Eles também cuidam de Olympikus e estão cheios de ideias para trabalhar.

Guilherme Zagonel e Daniel Forgiarini pegaram o brief do Grupo Pão de Açúcar (Taeq), que quer promover uma nova marca Taeq com um leque variadíssimo de produtos. “A gente vai ter que ir além do produto, gerar emoção”, detalha Guilherme.

A Mariele Pirola e o Gustavo Bilesimo são a outra dupla que está encarregada do brief do Grupo Pão de Açúcar (Taeq). Eles expõem suas ideias para os professores Eduardo Boldrini, Maurício Oliveira e Saulo Barbosa.

E o Bruno Ilha Cirolini (foto acima), junto do João Lima, vai ter que resolver o brief da Fox América Latina. O João não estava por lá, mas me contou que acabou ficando bem satisfeito com o cliente que pegou, pois não sabia o que esperar. Durante a aula, Bruno explana as ideias que os dois tiveram durante a semana e escuta os conselhos dos professores Fábio Medvedovsky e Diego Wortmann: “O teu trabalho é reposicionar este canal da Fox, criar um divisor de águas”.

O Ismael Machado e o Lucas Cadore Bramont ficaram encarregados de Sundown e contam que fizeram uma pesquisa sobre como as pessoas se relacionam com o sol. Um pouco antes de conversarem com os professores, eles imaginam a hipótese da Sundown concretizar a proposta que eles vão apresentar à companhia em março. “Cara, a gente ficaria rico, já parou para pensar nisso?”, brinca Lucas.

Fotos: Luiza Piffero

A rede de pizzarias Domino’s andou levando muitos golpes na reputação. O episódio dos funcionários que fizeram um vídeo nojento envolvendo a preparação das pizzas somado às críticas generalizadas à respeito da qualidade do produto deles convenceram a companhia de que era preciso mudar. E eles montaram uma campanha enorme em torno desta mudança, que se sustenta na criação de uma nova e supostamente deliciosa receita de pizza. No último vídeo dessa saga, dois chefs da Domino’s batem à porta de clientes que criticaram o produto e pedem uma segunda chance, olha só:

 Pelos comentários espalhados pelos sites, a campanha está sendo recebida super bem por uns e com muita descrença por outros. Dá para ver as reações no Pizzaturnaround.com, o hotsite que reúne as novas ações da Domino’s. Abaixo, o documentário que eles lançaram em dezembro:

Visto no AdFreak

Antes da divulgação dos três roteiros finalistas do 1º Prêmio Digital Signage ESPM e MyMedia, a gente não vai poder ver os filmes que o pessoal do Núcleo de Áudio e Vídeo produziu. Mas já dá para sentir um gostinho do que vem por aí assistindo o making of de cada um deles. Aproveite. Eles foram dirigidos por Kátia Soares, Rogério Rodrigues e Pedro Barbosa — alunos formados pelo Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária —, que tiveram o reforço de Douglas Barra, Thiago Cauduro, Fernanda Medeiros, Gabriela Azevedo e Matheus Zingano. Os roteiros, por sua vez, são de autoria das seguintes duplas de alunos da graduação da ESPM-RS: Tamylin Trevisan e Helena Giacomazzi,  Élvio maximiano e Vinicius Ortiz, e Luana Pinho e Laura Bragião.

Formados pelo Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária, a Kátia Soares, o Pedro Barbosa e o Rogério Rodrigues estão sempre envolvidos com um projeto bacana ali no Núcleo de Áudio e Vídeo da ESPM-RS. Dessa vez, eles aparecem aqui no blog por causa do 1º Prêmio Digital Signage ESPM e MyMedia. Explico: o trio foi chamado para produzir os três roteiros finalistas desse concurso, que desafiou os alunos dos cursos de Design e de Publicidade e Propaganda da ESPM a conceber um roteiro com a temática ‘Recicle suas atitudes’. Os roteiros escolhidos foram escritos pelas seguintes duplas: Tamylin Trevisan e Helena Giacomazzi;  Élvio maximiano e Vinicius Ortiz; e Luana Pinho e Laura Bragião.

A prévia fechada foi assistida pelos professores Alessandro Souza e Carolina Bustos, pelos representantes da MyMedia, João stringhini e Fernando Azevedo; pela equipe do núcleo de Áudio e Vídeo ESPM; e pelos autores dos roteiros finalistas.

Na semana passada, as vinhetas (com 30s cada) foram exibidas pela primeira vez à equipe da MyMedia e aos criativos responsáveis pelos roteiros. Neste post, você confere as fotos dessa sessão prévia. Em março, os filmes serão divulgados para todos em uma sessão aberta no auditório da ESPM-RS. Um dos trabalhos será eleito o melhor por uma comissão julgadora do mercado publicitário e será veiculado ao longo de dois meses nas mais de 110 telas digitais da MyMedia instaladas em pontos comerciais de Porto Alegre. “A avant première para os finalistas foi bastante emocionante no sentido de que, pela primeira vez no ambiente acadêmico, esteja se produzindo vídeos para a linguagem específica das telas indoor”, avalia o diretor do curso de Publicidade e Propaganda, Alessandro Sousa.

Kátia Soares e Pedro Barbosa, que filmaram dois roteiros que estão na shortlist do 1º Prêmio Digital Signage ESPM e MyMedia

Confira mais fotos do evento clicando aqui, todas produzidas por Juliano Araujo.

Se a ideia era causar inveja no espectador, vai ter muita gente babando por um passeio como esse. No novo comercial do Barclaycard, um homem percorre a cidade de Nova Iorque em uma montanha russa e chega super feliz no trabalho. Faz sentido: o meio de transporte além de divertido, é super rápido e dribla qualquer engarrafamento. A trilha sonora combina muito bem também: “More than a Feeling”, do Boston. Vale pela produção impecável da MJZ (com direção de Nicolai Fuglsig) e pós produção da The Mill. Só não sei se, no meio disso tudo, o produto anunciado não fica em segundo plano…

Via

A manhã de sábado está acabando e no Curso de Criação os alunos ralam em cima dos briefs que vão se transformar nos seus trabalhos finais. Depois de uma semana de pesquisa e análise do cliente, Sabrina Prates e Márcia Pessoa trazem algumas ideias de campanha que pelo jeito são boas porque fazem o professor Maurício Oliveira levantar da cadeira, falar um palavrão (no bom sentido) e se servir de café com aquela expressão de “estamos no caminho certo”.

Da esquerda para a direita: os professores Eduardo Boldrini, Maurício Oliveira e Saulo Barbosa orientam as alunas Sabrina e Márcia durante o Coaching Criativo

Na reta final do Curso de Criação, os alunos estão se encontrando com os professores para o chamado Coaching Criativo. O desafio não é pequeno: resolver briefs reais e complexos da Olympikus, Sundown, Grupo Pão de Açúcar (Taeq) e Fox. “São clientes que qualquer agência do Brasil gostaria de administrar. Nós, os professores, gostaríamos de fazer. Isso em âmbito acadêmico é uma coisa muito rara”, comenta Maurício. Em março, as propostas de campanha serão apresentadas para os executivos de cada companhia em uma sessão especial. Segundo o professor Eduardo Boldrini, trata-se do desafio definitivo do curso.

Durante toda a manhã, os professores conduziram os alunos na busca pelas melhores ideias, misturando incentivo com críticas construtivas. “A parte de ensinar acabou, agora é prática. O nosso papel é mais de orientação para ajudar eles a criar. Ajudar eles a organizar a cabeça”, explica Boldrini. Do outro lado da sala, Diego Wortmann e Fabio Medvedovsky orientam outro grupo de alunos. “A gente está falando para vocês aproveitarem o dia de hoje, se encontrarem, desenvolverem caminhos para mostrar coisas e nos mandarem”, disse Fábio para um dos criativos.

Os professores Diego Wortmann e Fabio Medvedovsky analisam o brief de Olympikus junto com a dupla Daniel e Marcelo

Em breve vocês conferem aqui no blog o que os alunos estão achando do Coaching Criativo.

Já que estamos no clima de SPFW, olha que bacana a parceria que a Transsen, marca líder em aquecedores solares no Brasil, firmou com a estilista Glória Coelho para montar uma passarela baseada no conceito de sustentabilidade. O desfile da coleção Outono Inverno 2010, intitulada “Micro Macro”, foi realizado em cima de placas de aquecimento solar. A estilista queria aproveitar a exposição do evento para atrair atenção para as questões ambientais que a preocupam, mas quem lucrou em mídia espontânea foi mesmo a Transsen.

Via