Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Chegou a hora de postar o último dos cinco filmes realizados pelos formandos do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária. Um dos diferenciais deste comercial é o ângulo inclinado da câmera, um recurso utilizado para expor as necessidades das crianças da Casa do Menino Jesus de Praga. Acesse o post com mais fotos do set.

Clique aqui para ver a cobertura da formatura do Curso e os demais filmes que foram realizados durante o ano.

O Grupo Fullsix, multinacional que atua na área do marketing interativo, identificou uma lista de dez tendências que irão influenciar a comunicação das marcas em 2010. Preste atenção:

1 Realidade Aumentada - utiliza uma câmera para sobrepor informação virtual à realidade. Esta experiência permite à marca adicionar um sexto sentido na relação com o consumidor.

2 Inteligência Geo-espacial - com o aumento da mobilidade as marcas que proativamente fornecerem respostas em tempo real sobre um contexto distinguem-se das restantes.

3 Comércio de conteúdos - com a proliferação dos vídeos interativos os consumidores vão poder comprar itens enquanto assistem aos conteúdos multimédia.

4 Cross-screen - o universo de mídia tem aumentado, assim como o número de ecrãs onde a informação está disponível. Para os marketers isto significa que as mensagens terão que estar acessíveis quando, onde e como os consumidores as desejem.

5 Micro-comércio - oferecer bens e serviços em micro-pagamentos pode ajudar uma marca a transformar o comportamento de compra, até agora premeditado, em compras impulsivas.

6 Mundo que fala - os objetos poderão ser convertidos em canais de comunicação eficazes, capazes de envolver e interagir com o consumidor.

7 Ground-swell surfing - a velocidade do vento, a duração e abrangência são fatores-chave para a produção das maiores ondas de surf; o mesmo acontece online: novas tecnologias sociais emergem rapidamente (velocidade), todos os segmentos despendem mais tempo em social networking (duração), em todos os pontos do globo (abrangência).

8 Guerra de dados - se o Facebook fosse um país seria o quarto maior a seguir aos EUA. Em 2011 o universo digital será 10 vezes maior do que era em 2006. Isto significa que as oportunidades para as marcas são imensas.

9 Fremium Model - é benéfico deixar uma vasta audiência experimentar, sem custos, uma oferta de uma marca. Rapidamente, a elevada procura por esses produtos convertem-nos em bens Premium.

10 Long Tail vs DNA - imagine-se a oportunidade de negócio para uma empresa que, recorrendo a sistemas flexíveis de fabricação computorizada, consiga produzir de acordo com as características de cada indivíduo. Qual será o futuro da ultra-costumização?

Informações do site Meios & Publicidade

Passando os olhos pelo blog do Seth Godin, um dos grandes gurus do marketing, reparei num post tuítado duas vezes mais do que os seus vizinhos. É comum ouvir frases como “não existem ideias ruins” ou até a velha clássica “quem não arrisca, não petisca”, mas o olhar do Godin sobre o assunto não deixa de fazer a gente pensar.

Para ele, as boas ideias podem ser assustadoras, pois trazem consigo grandes mudanças. Ainda sim, ninguém teme as boas ideias. As ruins – aquelas que fazem com que a gente pareça estúpido ou desperdice dinheiro –, no entanto, causam verdadeiro pavor. O problema é que você não pode ter boas ideias antes de gerar várias ruins. Godin conta que certa vez uma pessoa perguntou de onde ele tirava tantas boas ideias acrescentando que ele/ela demorava um ou dois meses para ter uma boa ideia. Godin perguntou: “Quantas ideias ruins você tem a cada mês?” A pessoa pausou e respondeu “nenhuma”.

É aí que está o problema.

Para escapar dessa minha tradução, leia o post integral em inglês clicando aqui. No seu TED Talk, o Seth Godin já havia feito a defesa das ideias ruins. Aqui ele explica porque, quando se trata de capturar nossa atenção, ideias más ou bizarras são mais bem-sucedidas que as ideias comuns.

As ruas de Porto Alegre foram o cenário do filme “Princesa”, realizado pelos formandos do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária. Quem acompanha o blog já viu fotos do set e uma entrevista com a equipe responsável pelas filmagens. Agora chegou a hora de conferir o vídeo finalizado:

Como fazer com que as pessoas doem dinheiro no período de festas? A solução da agência Leo Burnett de Madri para a Cruz Vermelha foi abrir uma “pop-up store” em um shopping sofisticado da capital espanhola. As prateleiras permanecem cheias de livros que, à primeira vista, tratam de uma das quatro causas mais importantes apoiadas pela instituição. No entanto, ao folhear as obras, o visitante percebe que suas páginas estão em branco. Singelos marcadores de página dão o recado: se você fizer uma doação, estará contribuindo com a esperança de que esta será uma história feliz.

Via Scary Ideas

Crédito: Juliano Araujo

De dentro da Escala, onde trabalha com projetos especiais de conexões, o publicitário Gustavo Mini trouxe para o Curso de Criação as suas reflexões sobre novas mídias. Contrapondo cases da agência a exemplos de fora, ele construiu uma linha de raciocínio com os alunos partindo das duas definições que a Escala dá para “novas mídias”:

1) Novos canais de comunicação ou de conversa com as pessoas;
2) Novas formas de usar mídias tradicionais.

O professor Gustavo Mini, da Escala para a Escola de Criação. Crédito da foto: Juliano Araujo

“Não acredito que a TV e o rádio vão acabar, eles vão é se transformar muito”, prevê Mini. Para falar de inovação em mídias tradicionais, Mini resgatou um case da Escala. Buscando conscientizar as pessoas de que a falta de atenção é a principal causa de morte no trânsito, eles promoveram uma ação que consistiu em reunir os locutores de diversas rádios concorrentes em um só programa, transmitido em todas as emissoras no mesmo horário. “Deu muito trabalho para viabilizar, e essa é uma característica de trabalhar com novas mídias, porque tudo que é novo enfrenta resistência. Neste caso, a gente tinha a aceitação do cliente, mas teve que convencer todas as rádios”, comenta Mini. Assista a gravação:

Outro exemplo, este vindo de São Francisco, é o uso inovador que o Mini Cooper fez do outdoor. Sempre que um carro desse tipo passava perto de um outdoor específico, um sensor identificava o seu proprietário e mostrava uma mensagem com o seu nome: “Olá fulano, é um belo dia para o seu conversível”.

E alista de cases analisados continua… Lembra do filme “Whopper Virgins”? Foi um dos projetos premiados em Cannes. “A grande ideia aí está em produzir um documentário para vender mais hamburguers. Ninguém nunca tinha pensado nisso”, avalia Mini.

No final, a turma ganhou algumas dicas de como relaxar porque o Mini também pratica o Zen Shiatsu. Nem parece que esta foi a primeira aula dele, né?

Clique aqui para ler o que já foi dito sobre o Gustavo Mini no blog.

O McDonalds voltou a oferecer café de graça aos seus clientes no Canadá. Na última vez em que a ação foi realizada, um poste de luz foi transformado em uma jarra servindo café e uma parada de ônibus foi usada como uma ampulheta (clique aqui para ver). Agora, a rede de restaurantes bolou outra maneira criativa de usar a parada de ônibus para divulgar a promoção, confira:

O site BuzzFeed publicou uma lista dos 25 piores erros envolvendo manipulação de fotos ao longo de 2009. Um anúncio da Microsoft na Polônia aparece em primeiro lugar com o caso de um homem negro que teve o rosto substituído pelo de um homem de pele clara. Simplesmente esqueceram de trocar a mão dele e acenderam uma polêmica discussão sobre racismo. A lista ainda inclui modelos impossivelmente magras, dedos compridos demais, e por aí vai.

Clique aqui para ver todas as 25 gafes.

Para não fazer fiasco no Photoshop, a nossa dica é o Curso de Manipulação de Imagens - Photoshop Básico e o Curso Desvendando Anúncios: Manipulação de Imagem e Estilo na Direção de Arte. Para se informar sobre as próximas edições, escreva para centralinfo-rs@espm.br

Via

Arthur Bender é o autor brasileiro com mais leitores no Top 10 dos livros de marketing mais vendidos em 2009. O professor da Escola de Criação — considerado um dos maiores especialistas em estratégia de marcas no país — lançou este ano “Personal Branding — Construindo sua marca Pessoal”. Nesta obra de sucesso, ele municia o leitor de ferramentas para gerir e potencializar a sua imagem, aumentando o seu valor de mercado e solidificando sua credibilidade. Bender deu uma entrevista bacana aqui para o blog em que ele desenvolve o tema do livro, clique aqui para ler.

O Top 10 é elaborado anualmente pelo site Mundo do Marketing à partir do ranking de livros de Marketing e Negócios mais vendidos nas livrarias Saraiva, Siciliano, Fnac, Cultura e no site Submarino. Este ano a novidade foi a presença de quatro autores brasileiros. O guru Philip Kotler tem “apenas” três livros na lista (1°, 2° e 5° mais vendidos), ocupando o primeiro lugar com a obra “Administração de Marketing”, escrito em parceria com Kevin Keller.   Na terceira posição está Martin Lindstrom, autor de “A Lógica do Consumo — Verdades e Mentiras Sobre Por Que Compramos”.

Visualize o ranking completo no site Mundo do Marketing.