Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Sob a luz do meio dia, mil pequenos homens de gelo foram colocados em uma escadaria de Berlim, na Alemanha. À medida que eles derretiam e formavam poças d’água nos degraus, a cena tornava-se cada vez mais melancólica. E a German World Wide Fund for Nature (WWF) chamava a atenção para a mudança climática que atinge o planeta e reduz cada vez mais o círculo ártico.

Saiu no Direct Daily.

Acredite, se você entende o posicionamento do cliente e a sua marca, nada é impossível de aprovar. É isso que Bernardi mostrou com as aulas que passaram longe do lugar-comum. Para transmitir o que pensa, ele recorre à música, a vários cases, quizzes, conceitos derivados da filosofia, à história de vida da Angelina Jolie e até mesmo bolinhas de tênis viram bons instrumentos para explicar o que é ter foco. Mas não se engane, a aula está longe de ser fácil. Os alunos tiveram uma semana para desenvolver um trabalho e apresentá-lo num Pecha Kucha – formato onde os participantes devem mostrar 20 imagens de 20 segundos cada. Eles puderam, assim, trabalhar o foco, o ponto de vista, a maneira como se expressam, entre outros requisitos. “Vocês tem que fazer deste limitador de 20s uma vantagem competitiva”, orientou Bernardi.

Lovemarks - O fururo além das marcas, de Kevin Roberts.

The Brand Gap, de Marty Neumeier

Cirque du soleil - A Reivenção do Espetáculo, de Lyn Heward e John U. Bacon

A promoção da caixa chegou ao final e a ESPM agradece a participação de todos. Segundo Anny Baggiotto, a diretora da Escola de Criação, a intenção foi “incentivar todos a criar mais, a romper as barreiras”. A fazer o melhor. Assista o video em que Anny fala mais sobre a promoção e sorteia, entre as treze pessoas que acertaram o que havia na caixa, o vencedor da bolsa:

Ele pensou fora da caixa e acertou o que tinha dentro dela: ele mesmo. Mário Luiz Seefeld Filho, 27 anos, é natural de Taquara, onde, um dia, depois de seis anos estudando para o vestibular de medicina, ele se deu conta que o seu negócio era mesmo publicidade. Mudou-se para Porto Alegre e hoje está prestes a se formar na ESPM. Na TGD Filmes, onde trabalha,  sua função é atender o cliente. Ele levanta a bandeira da criatividade no atendimento e acredita que o curso da Escola de Criação vai ajudá-lo muito com isso.

- Eu pesquiso o tempo todo sobre coisas novas nesse mercado para ter algumas idéias para o cliente, não adianta ser um atendimento relapso que só diz “sim” e “não”.

Agora que tu ganhaste a bolsa, qual o curso da Escola de Criação que tu vais escolher?

Eu tenho preferência pelo Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária, mas talvez faça o Click: Planejamento Criativo. É engraçado porque eu já queria fazer, já tinha até perguntado para os meus pais se eles dariam uma ajuda e de repente eu ganhei.

Qual foi a tua reação quando soube da boa notícia?

Chegou um email falando que “o espelho é você mesmo”. Mas eu tava ocupado e não prestei atenção. Aí quando me ligaram eu fiquei meio… Como assim?!

Tu acompanhaste a promoção pelo Twitter?

Eu acompanho a Escola de Criação no Twitter, mas eu participei antes de ver as pistas. Peguei uns doze papéis e fui chutando. Minha mão ficou cansada de tanto escrever!

Tu sempre quis trabalhar em uma produtora. É porque tu gostas muito de cinema, TV?

Gosto muito de televisão, quando eu era criança pegava uma Coca de 2 litros e um pacote de Traquinas e ficava horas assistindo. Também não vivo sem música, gosto de tudo que é tipo. De cinema também, mas atualmente tenho visto filmes que tem a ver com o meu anti-projeto: “Os sentidos da Música clássica no Filme The Hunger”. Aahhhh, eu curto Woody Allen, todos os filmes, mas o “Bananas” é muito hilário.

Tu tens algum hobby?

Eu fiz oito anos de órgão clássico, pratiquei vários esportes quando piá, futebol, vôlei, basquete, handebol, judô, bolita, essas coisas! Hoje tá russa a coisa, falta tempo!

O que é pensar fora da caixa para ti?

É quebrar barreiras, não ficar no mesmo de sempre, ter uma visão diferenciada.

Quando tu pensaste fora da caixa?

Gosto muito de inventar advergames, pois como minha infância inteira teve muito disso (games, cinema, música e muitas atividades na rua), ganhei um amplo conhecimento sobre essas coisas.

Indica para a gente alguns videos que tu gostas.

Achei essa ação fora da caixa, no sentido de “totalmente excelente”. A Adidas pensou na “rixa” que existe entre o lado leste e oeste dos Estados Unidos, que é muito ligado no Hip-Hop. Os rappers daquelas regiões são assim, tudo tem rixa entre eles. É o produto interagindo com o consumidor.

Achei legal esse comercial da Rebolución da Argentina:

E achei o estilo deste comercial parecido com o do filme “Quero ser John Malkovich”:

E também adorei esse comercial. É da Vetor Zero, de São Paulo:

Siga o Mário no Twitter!

O filme “Via Vida” produzido no Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária levou a prata no 27° Prêmio Colunistas, uma das premiações mais importantes da área no estado. A direção é de Frederico Luz, jovem talento saído diretamente da Escola de Criação e hoje integrante da produtora  Cápsula. Ao lado dos colegas, ele filmou o roteiro concebido pela equipe da agência Competence sob a orientação do diretor de criação Marcelo Pires. “Acredito muito na sutileza com que este filme aborda o tema doação de órgãos. Um roteiro muito bem construído, uma metáfora da vida real!”, comenta Fred.

Ao ver o resultado, os publicitários da Competence não hesitaram em inscrever o video no Prêmio Colunistas. “Como é um trabalho filantrópico, que a gente fez por livre e espontânea vontade, tivemos liberdade para realizar o que a gente queria. Ficou ótimo!”, analisa Thiago. Desde que foi finalizado, o comercial tem emocionado a todos que o assistem. “Se ver o rosto e a reação do espectador já é gratificante, ter o trabalho coroado com um prêmio do Colunistas é sensacional. Parabéns aos criativos, os colegas e a equipe ESPM pela conquista! “, comemora Fred.

Como se o prêmio em âmbito profissional não bastasse, os alunos ainda receberam outro reconhecimento importante: “Eu comentei com o Fred que um colega nosso aqui na agência havia perdido a mãe e decidido doar os órgãos dela. É um momento difícil. E ele disse que se tivesse visto o filme, teria decidido com mais facilidade”, conta Thiago.

Ficha técnica
Direção de Criação: Marcelo Pires.
Redação: Igor Becker e Thiago Ferreira.
Direção de Arte: Marcos Hubner e Diego Torgo.
Produção de RTVC: Carlos Alberto Dassi.
Direção do Comercial: Frederico Otavio Luz.
Atendimento: Francine Pinto de Azevedo.
Aprovação: Via Vida.

Leia uma entrevista com Fred, o diretor do filme.

Saiu resultado da promoção! O vencedor da bolsa da Escola de Criação é Mário Luiz Filho, aluno do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM. Ele respondeu “Eu” e foi sorteado entre as outras 12 pessoas que acertaram a solução do desafio. Hoje de manhã, os alunos chegaram na ESPM e encontraram a caixa virada no saguão. Dentro dela um espelho refletia o rosto de quem fosse espiar o interior.

Na hora do intervalo, a caixa era o assunto dominante no burburinho entre os alunos.  Teve gente que passou longe do resultado, como a aluna Juliana Lopes: “eu participei falando que tinha um globo dentro, um mundo”. A Thamyne Sommer até chegou perto, só faltou pensar metaforicamente: “eu achei que não tinha nada dentro”.  Já Maísa Birk estava inconsolável, pois ela foi uma das doze pessoas que acertaram a resposta, mas não foram sorteadas para ganhar a bolsa. “Eu nunca ganho nada”, lamentou, sem perder o bom humor. Durante as duas semanas da promoção, a curiosidade dos alunos foi tanta que alguns até mesmo tentaram violar a caixa. “Eu acho que a ideia funcionou muito bem, os alunos ficaram muito instigados! Eu estava querendo quebrar aquela caixa mesmo”, contou o estudante Marcel Ali.

Quem mais desvendou o mistério e pensou fora da caixa:

Maísa Birck
Guilherme de Barros
Leonardo Adriano
Lucas Koehler
Luiz Augusto  Jr.
Eduardo Bruno
Felipe Milnitsky
Diego Moura Barrios
João Henrique Lima
Patrícia Bandeira
Luiza Leal
Rodrigo Caporilla

VOCÊ está dentro da caixa.

Tem um espelho que reflete… você. A caixa são as fronteiras a serem quebradas pela criatividade. Pela sua criatividade. É por isso que você conhece o que tem na caixa.

A caixa é o óbvio, o normal, o covarde. E é por isso que o que está dentro da caixa pode não querer sair. Porque o mundo está cheio de preguiça, de conformismo, de medo. Porque sair da caixa dá trabalho. Porque a caixa aprisiona. E é por isso que você pode cair na tentação de tentar voltar para ela. Pensar fora da caixa significa ser corajoso, testar o novo, ver o que ninguém viu. E é por isso que só você pode quebrar a caixa. De dentro pra fora.

Então, mexa-se. A Escola de Criação quer que você esqueça os limites. E venha criar com a gente. Acesse o nosso site e saiba mais sobre os cursos.

É isso! Publicamos no twitter a décima e última dica para você descobrir o que tem dentro da caixa. Já sabe a resposta? Então passe na ESPM e coloque o seu palpite na urna que está no saguão do prédio C. No final da tarde deste sábado (26/09) a caixa vai ser selada. A revelação do mistério acontece nesta segunda-feira (28/09), assim como a divulgação do felizardo que vai ganhar uma bolsa para qualquer curso da Escola de Criação. Deixe o blog da Escola aberto no monitor que a gente vai trazer para cá tudo que acontecer nesse dia.

Dê uma última olhada em todas as dicas que a gente publicou e pense fora da caixa para desvendar o mistério:

14/09: Você conhece o que tem dentro da caixa.

15/09: Não há apenas uma resposta para a pergunta: o que tem dentro da caixa?

16/09: O que tem dentro da caixa tem onde você mora.

17/09: A caixa não existe.

18/09: O que está dentro da caixa pode não querer sair.

21/09: A caixa é uma prisão.

22/09: O que está dentro da caixa pode sair e voltar diversas vezes.

23/09: A caixa só pode ser quebrada de dentro para fora.

24/09: Talvez a pergunta não seja o que tem na caixa.

25/09: De dentro da caixa é difícil enxergar o que tem dentro da caixa.

A Duplo M, agência de propaganda que atende a ESPM/RS, acaba de conquistar o bronze na categoria Institucional ou Corporativo do 27° Prêmio Colunistas Rio Grande do Sul. O filme “Faça o Melhor”, sobre o qual você pode saber todos os detalhes aqui no blog, foi premiado na área de Televisão e Cinema. “Era um prêmio que a gente queria muito ganhar, pelo envolvimento da agência, dos alunos, dos professores”, comemora o diretor de criação Fabrício Kichalowsky. Na tarde desta sexta-feira a notícia foi celebrada na agência com sorvetes à vontade para todo mundo.

“A ESPM foca muito a experiência profissional ainda na faculdade e nada mais profissional do que ganhar um prêmio”, observa Fabrício. Realmente, quem ganha muito com esse reconhecimento são os alunos, ainda nem formados e com um prêmio no currículo. Hoje, um dos diretores (ao lado de Pedro Barbosa) e aluno formado na Escola de Criação, Rogério Rodrigues, não escondia a alegria: “Estamos colhendo frutos!”

Veja quem fez o comercial acontecer:

Direção de Criação: Fabrício Kichalowsky
Criação: Fabrício Kichalowsky, Cristiano Werkhauser, Emir Rossoni e Marcelo Lubisco
Atendimento: Julia Seibel
Mídia: Sheila Woida
Aprovação Cliente: Daniela Maria e Sérgio Checchia
Diretor de Cena: Pedro Barbosa
Diretor de Cena: Rogério Rodrigues
Direção de Produção: Nicole Nahum
Produtor de elenco: Yago Borba
Produtora de figurino: Gisele Natalia Olivera Saraiva
Maquiagem: Gabriela Guimarães
Produtor de locação: Cristiano Baldi
Diretora de arte: Bibiana Farenzena
Produtora de objetos: Luize Cidade
Atendimento: Natália Bischoff
Making Of: Gregório Kuhn

Mais sobre o filme “Faça o Melhor”:

>>>ESPM anuncia novo posicionamento

>>>>Dia cheio na ESPM

>>>>>Fazendo o melhor, até no frio

>>>>>>Por trás das câmeras

>>>>>>>Faça o Melhor - por dentro da agência

Um grupo de alunos do curso de Criação vem ao blog mostrar o trabalho feito em cima de um briefing vindo direto de Portugal. “Durante as aulas de Redação II e Direção de Arte II os professores Eduardo Boldrini, Maurício Oliveira e Saulo Barbosa sempre buscaram trazer briefings que nos proporcionassem explorar ao máximo a nossa criatividade, criando conceitos de campanha e não meros anúncios”, conta o criativo Bruno Cirolini.

Foi em uma destas aulas que eles foram pautados por Matias Almeida, redator que trabalhou no lançamento da nova “camisola” da Adidas para o time S.L. Benfica. “Basicamente, o desafio era realizar a apresentação da nova “camisola” do Benfica de uma forma criativa, e não aquelas chatas coletivas de imprensa”, conta Bruno. Maurício Oliveira, que além de ensinar na ESPM também é supervisor de criação da DCS, comenta o resultado: “Eles conseguiram transformar o briefing difícil em uma ideia clara e muito adequada. Foram melhor do que esperávamos”.

Briefing: Criação de um evento para os jornalistas de lançamento da nova ‘camisola’ do S.L. Benfica de uma forma criativa.

Police: Ser em um local diferente de uma sala de imprensa.

Solução: A ideia foi convocar os jornalistas para uma partida comemorativa com os jogadores profissionais do S.L.Benfica utilizando o novo uniforme Adidas. Como convite, seriam enviados kits de imprensa com mini-bola, um livro sobre a evolução das “camisolas” benfiquistas e uma convocação em forma de camiseta com um texto do técnico do Benfica. A partida seria transmitida ao vivo na Internet e também minuto-a-minuto pelo twitter.

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Camisetas

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Lances do jogo

Twitter do jogo

Criação: Bruno Ilha Cirolini, Tiago Trindade, João Henrique Antunes da Rosa Lima, Camila Rambo e Mauricio Maia.
Direção de arte: Bruno Ilha Cirolini e Tiago Trindade
Redação: Bruno Ilha Cirolini