Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Não é raro passar por uma mesa de bar e escutar um grupo de pessoas contrapondo dois heróis de tempos diferentes em uma competição fictícia e elegendo o ganhador. Pois a marca luxuosa de relógios Tag Heuer tomou essas apostas triviais como inspiração e criou uma campanha interativa.

A grife já havia associado seu nome a Steve McQueen, quando o ator decidiu usar um relógio da série Monaco no filme Le Mains, de 1971. E agora, com a ajuda da tecnologia, o anúncio transporta o campeão da F1 Lewis Hamilton para o lado do legendário ator no clássico longa-metragem onde ele foi imortalizado como piloto. Os dois apertam os cintos e dão a partida na famosa pista da competição francesa que deu nome ao filme. A Tag Heuer provoca: quem será o ganhador? E quem estiver interessado nos prêmios que a marca oferta dá uma passada no site e manda a sua aposta. O vídeo, intitulado The Duel, é um teaser que precede um filme maior, ainda por ser lançado.

O comportamento e a atitute do consumidor mudou. A relação de controle e poder das grandes marcas sobre uma comunicação de massa está agonizando. Agora, como protagonista de comunicadades e redes sociais, com poder de opinar e influenciar, o consumidor faz a diferença na escolha por uma marca e, muitas vezes, até na existência dela.

O parágrafo acima reflete o tema que será abordado na próxima edição do F5. Realizado pela Agadi, ocorre no dia 14 de abril, às 20h, no Espaço de eventos da FNAC - BarraShoppingSul.

Seguindo a tradição do evento, os palestrantes convidados são duas feras quando o assunto são tendências do mundo virtual: Carlos Merigo, do Brainstorm9, e Emerson Calegaretti, VP e general manager do MySpace.

A última edição do F5 trouxe o Luli Radfahrer - Ph.D. em comunicação digital pela ECA-USP, de onde também é professor há mais de dez anos. O encontro teve como tema a mobilidade. Veja a palestra completa abaixo:

Este anúncio recém lançado pela Persil, uma grande marca de detergentes da Alemanha é discreto, mas conquista o espectador pela esperteza. Os créditos vão para a agência DDB, de Varsóvia, na Polônia. Achei no site Coloribus. Vale a pena dar uma explorada na seção Mirror do site, onde são encontrados os anúncios “separados no nascimento”. Sem julgamento de valor, eles colocam lado a lado peças que, por coincidência ou não, são parecidas até demais.

A Persil provoca o consumidor: "Liberte a mancha"

Repetindo o que já havia feito em 2007, a Africa abriu mais uma exceção à sua regra de não inscrição em prêmios e levará três campanhas para a edição 2009 do Festival de Cannes. Em setembro, o Curso de Criação recebe Zico Farina - atual Diretor de Criação da agência. Aliás, ele já apareceu neste blog com uma entrevista bem bacana.

Segundo a Africa, “a inscrição desses trabalhos é algo muito pontual, em função principalmente do caráter inovador, diferenciado e inédito que cada um deles traz”. Em 2007, a Africa participou de Cannes na área de Cyber Lions e, por apenas um ponto, perdeu o título de Agência Interativa do Ano para a Crispin Porter + Bogusky de Miami.

Os trabalhos

Na área de Media Lions dois cases participarão. No caso, “Canais”, elaborado para Mitsubishi, e a campanha veiculada na edição de 40 anos de Veja, com anúncios personalizados do Itaú para cada leitor da revista, de acordo com o perfil de cada um. E na estréia da área de PR Lions (Relações Públicas), a Africa estará presente com o case Itaúbrasil de 2008, que contempla toda a estratégia de divulgação do projeto 50 anos da Bossa Nova (o case se repete em 2009, homenageando os 50 anos de carreira de Roberto Carlos).

A dupla de criadores da DCS, Maurício Oliveira e Eduardo Boldrini, estréia em abril no time de professores do Curso de Criação. Antecipando a entrevista que eles vão conceder ao blog, publico aqui o trabalho que ocupou a cabeça dos dois nos últimos tempos. No anúncio para as Lojas Pompéia, um grupo de 20 dançarinos faz coreografias ao som da música Celebration do grupo americano Kool & The Gang. É a primeira campanha da DCS para a empresa e as peças já estão espalhadas pela televisão, jornais e cidade.

Em parceria com a DCS, a Mazah vai realizar uma ação – ainda secreta – nas ruas de Porto Alegre.

As imagens aí de baixo são peças realizadas pelos alunos da Escola de Criação. A pequena amostra de trabalhos reflete a criatividade das pessoas que passam pelo curso. Aliás, você também pode fazer parte desta turma.

Ana Luiza Mesquita

André Crystobal

Caroline Freire

Pietro Basso Silva

Vinícius Chemale Budde

Baseada numa pesquisa acadêmica, a M&C Saatchi teve uma idéia brilhante de anúncio para a televisão. A inspiração veio dos estudiosos da Universidade de Queensland, na Austrália, que descobriram que as baleias jubartes macho “cantam” canções para atrair as fêmeas durante o período de reprodução.

O cliente é a Optus, grande companhia de telecomunicações australiana e seu slogan é que “tudo é possível”. Nesse espírito, quando os publicitários da agência ouviram falar do estudo da universidade de Queensland reuniram vários músicos que identificaram as notas que poderiam ser tocadas no canto das baleias e criaram uma serenata própria. Depois disso foi só reunir uma orquestra e mandá-la para o mar.

Visite o site da campanha que é recheado de curiosidades e conteúdos extras.

A agência paulistana Talent despiu os triatletas profissionais Ariane Monticeli e Fábio Carvalho na nova campanha de mídia impressa para a Mizuno. Além de obviamente chamar muita atenção, o objetivo é mostrar que homens e mulheres são diferentes, inclusive na hora de correr.

Os anúncios - que mostram os atletas apenas com o calçado nas mãos - destacam a tecnologia Gender Engineering lançada pela Mizuno para tênis running. Ela respeita as diferenças biomecânicas entre eles e elas.

Ontem - no mesmo horário da publicação deste post - a Casa de Cultura Mario Quintana recebeu 21 imagens que retratam Porto Alegre, que amanhã completa 237 anos. Com direito a vinho e ao olhar atendo do público, os alunos do Curso Avançado de Fofografia Digital abriram as portas para a exposição POA - 237.

Cada imagem retrata com poesia os encantos da Capital - seja através de um rosto ou variações do concreto. Contudo, cada imagem tem uma história. A protagonista da fotografia da estudante de jornalismo Maria Clara Spies, por exemplo, é um cão que dorme pachorradamente em plena Rua da Praia.

- Foi no meio da tarde. Ainda não tinha almoçado e estava com a câmera. Enquanto os bichos da UFRGS se espalhavam sujos pela rua pedindo dinheiro, aquele cão descansava com uma tranquilidade invejável. Não resisti - conta Maria Clara.

As fotos ganharam vida a partir do tema de casa da disciplina de Impressão. Nela, os alunos justificam o título deste post - do olhar à impressão - pois literalmente aprendem todo este processo.

- É interessante como nesta disciplina conseguimos fazer uma radiografia do olhar do aluno. Cada um tem uma sensibilidade e elas estão bem respresentadas nesta mostra - conta Manuel da Costa, coordenador do curso.

A visitação segue até o dia 03 de maio. Em breve, traremos fotos da inauguração neste blog.

Se é verdade que tudo o que o Google toca vira ouro… Então o site Pixazza está prestes a lucrar muito com um novo conceito. O endereço lançou hoje o serviço “product in picture” que funciona como um Google Adsense, só que para imagens. A ideia é que os anunciantes utilizem a plataforma para identificar seus produtos em imagens de outras páginas participantes e, assim, vendê-los.

Quando o usuário passa o mouse, aparecem etiquetas na foto que o remetem para produtos iguais ou similares à venda na internet.