Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Todo mundo sabe que o talento, por si só, não basta para muitos profissionais se darem bem no mercado. É preciso ter “empreendedorismo”, saber correr atrás do que se quer. E é dessa premissa que o autor indiano Aravind Adiga parte para escrever o livro O Tigre Branco. Até aí tudo normal. Mas o livro não poderia estar mais longe do lugar comum, pois apresenta uma interpretação no mínimo inusitada para essa expressão que não sai da boca dos gestores. Adiga narra a história do protagonista, um homem bem-sucedido que consegue enriquecer transpondo a barreira do sistema de castas indiano.  Para isso, ele realiza um ato que considera genuinamente empreendedor: assassinar o patrão.
É uma narrativa repleta de ironia em que o personagem consegue convencer o leitor das suas razões para cometer o crime. “O livro é muito interessante, versa sobre a sociedade indiana, o capitalismo, o conceito de empreendedorismo”, observa Leopoldo Plentz, professor do Curso Avançado de Fotografia Digital que indica a obra, “é uma paródia que eu recomendaria para qualquer pessoa, tem a ver com a vida”, complementa.
Plentz não está sozinho na sua opinião. O Tigre Branco conquistou no ano passado um dos maiores prêmios da literatura mundial, o Man Booker Prize. Nada mal para um romancista estreante, que, no entanto, já escreveu artigos para revista TIME, The Financial Times, The Independent e The Sunday Times.

Clique aqui para ler um capítulo da obra.

O TIGRE BRANCO
Autor: Aravind Adiga
Editora: Nova Fronteira
263 páginas

Depois do sucesso do viral Eyebrows Dance - onde duas crianças apresentam uma coreografia hilária com suas sobrancelhas dançantes - a empresa de delícias Cadbury resolveu estender a brincadeira para o público. Para isto, a agência digital Hype  desenvolveu o hotsite “Jivebrow 09″ onde os usuários poderão gravar suas performances sobrancelhais e exibí-la na página inicial do MSN.

O JiveBrow estará liberado apenas hoje. Contudo, no site você pode encontrar uma espécie de “eyebrowser” chamado B-Brow, uma aplicação que permite colocar sobrancelhas dançantes em qualquer site. Acesse aqui.

Acredite:  é possível passar horas interagindo no site. O colega de trabalho João Miragem aponta alguns motivos para acessar o endereço:

- Entrei no site e achei um espaço para customizar carros de aeroporto. Do lado, tem um jogo de salto em distância com um outro tipo de carro de aeroporto. Ainda não entendi porque essa pilha com carros de aeroporto, mas é engraçado.

- Depois você pode interagir com aquele comercial do gorila, que foi febre. Com o novo das sombrancelhas, pode até colocar sombrancelhas em qualquer site que tiver afim.

- Tem um cofre com material extra que você precisa encontrar a senha perdida no site. É tudo muito tri.

Dá para sentir que este tipo de ação online permite que os usuários se envolvam muito com a campanha. Ou seja: sucesso!

Se você ainda não assistiu ao vídeo Eyebrows Dance, aqui está ele:

Zico Farina, diretor de criação da Africa

Honrando a tradição de convocar pesos-pesados da publicidade para dividir o conhecimento com os alunos, o Curso de Criação recebe Zico Farina no mês de setembro. Há 20 anos no mercado, o atual diretor de criação da agência Africa iniciou sua carreira em Porto Alegre. Depois de passar por MPM, DCS, Escala e Paim, Farina migrou para São Paulo. O redator coleciona grandes marcas no seu portifólio, como Vivo, Bradesco, TAM, Mercedes-Benz, Nova Schin, entre outras. Hoje, como um dos doze diretores de criação comandados por Nizan Guanaes e Sergio Gordilho na Africa, dedica o seu tempo ao Itaú. Em um bate papo, ele conversa sobre criação e o que está preparando para as aulas.

Bom, primeiro eu gostaria que tu falasses um pouco da participação que tu vais ter no Curso de Criação da ESPM.
Eu vou ministrar duas aulas, dois módulos sobre o processo criativo publicitário. Vou vir a Porto Alegre especialmente para isso em dois sábados de setembro. É muito interessante, pois vou ter a chance de fazer algo diferente. Dou palestras em universidades, mas como professor esta é uma das minhas primeiras experiências. 

É claro que tu vais passar muitos conteúdos aos alunos, mas deve haver um conhecimento em especial que, se eles adquirirem, tu vais te considerar satisfeito. Qual seria esse?
Eu te confesso que não sei como avaliar isso. Vou ter que escrever o que eu espero dos alunos. Eu quero que sintam na prática como é a atividade de criação publicitária através de exercícios que propiciem uma experiência. Que, com pouco tempo, os alunos encontrem uma solução para um briefing e sintam como é trabalhar sob pressão.
Pretendo simular o ambiente de trabalho para eles, pois imagino que os alunos não estejam, na maioria, muito familiarizados com isso. 

Já faz um ano que tu estás na Africa. Como é trabalhar em uma das maiores agências do Brasil?
É uma mistura de realização profissional com todos os desafios que vêm com isso. De um lado tem a cobrança intensa, e, do outro, a oportunidade de realizar muitas coisas. O poder de realização de uma grande agência é uma das coisas que mais seduz um profissional.

Com o que tu estás envolvido agora?
Como sou Diretor de Criação de Itaú, estou cuidando de todas as criações institucionais do banco para 2009. Desde os filmes de cartilha de uso consciente do dinheiro até o comercial que acabamos de veicular agora no carnaval. O Itaú, pelo segundo ano, é o patrocinador master do carnaval de Salvador, o maior do carnaval de rua do mundo. A idéia do comercial era fazer uma referência histórica ao que o Itaú tem feito para valorizar a cultura. Falar do carnaval e acrescentar o futebol, outro elemento, porque o Itaú também patrocina a seleção. O desafio era juntar duas coisas teoricamente antagônicas e ainda utilizar o tema musical do Itaú.

E tu achas que dá para simular uma experiência semelhante em sala de aula?
Eu não vou me focar tanto na realização, mas sim no processo de criação. O primeiro módulo vai ter um aprofundamento teórico, mas nada chato, algo estimulante. No segundo módulo vou pedir para os alunos apresentarem um trabalho em cima de um briefing. Quero avaliar as idéias, independente se elas forem realizadas ou não.

Tu tens um processo de criação? Um ritual?
O processo é natural, você recebe um briefing e tenta encontrar a melhor solução criativa pra ele. Não tem mistério. A criatividade está em resolver o problema da melhor forma, que às vezes é a melhor que dá dentro do prazo. Não existe uma receita, são sempre problemas diferentes a serem resolvidos com “n” fatores que vão compor esse resultado. O que é preciso ter é o aprofundamento, o estudo, saber o que está acontecendo.

Ou seja, o importante é se manter informado porque na hora de realizar o trabalho esta carga de conhecimento dá mais agilidade?
Esta carga de abastecimento é muito fácil de ter porque o acesso às informações hoje em dia é muito maior do que na época em que eu me formei. O importante é saber o que fazer com esse acúmulo de informação. Com o tempo, tu vais aprender a filtrar.
A gente tem, com o passar do tempo, muitas experiências. Saber o que fazer com elas é a grande sacada, tem que ver nas experiências de vida a melhor forma que elas podem servir na hora de resolver um problema. A publicidade está na vida, não dentro das agências. É o cotidiano, o cinema, a arte. A agência somente busca e formata isso em função do cliente. Não se pode buscar referências dentro das agências, se não, você está ralado. Qualquer criativo tem que ter uma vida muito rica em informação, buscar coisas novas – que podem ser velhas também, mas têm que representar uma experiências diferentes.

Além do Carnaval ser o período do ano em que musiquinhas bizarras com terminações em “lalalaio” ou “lalalala” rondam nossas cabeças, a data também é uma das mais importantes para os publicitários que cuidam de marcas de cervejas e camisinhas. Não é difícil imaginar o motivo, né? Sendo assim, reúno alguns anúncios que saltitaram na telinha neste ano.

Em 2009, na minha opinião, o comercial da Skol ganhou disparado no quesito criatividade com o vídeo Redondo é Rir da Vida. Criado pela F/Nazca S&S, une filosofia de botequim com um humor retardadinho e pegajoso. Nem a Ivete Sangalo da Nova Schin funcionou tão bem.

Também merece uma olhadinha o vídeo da Jontex. Nele, cachorrinhos de látex celebram o amor.

Comercial Skol

Anúncio Jontex

Comercial Kaiser

Nova Schin Carnaval com Ivete Sangalo

E você, qual sua campanha de Carnaval preferida?

Bem no meio da Semana de Moda de Nova Iorque, a Diesel conseguiu atrair atenção de todo mundo com uma ação de guerrilha. Em vez de inaugurar sua mega loja na 5ª Avenida com o manjado coquetel para figurinhas fáceis, a grife montou uma série de instalações na sua vitrine. Intitulada “Five on Fith”, a campanha convidou nova-iorquinos famosos para tomarem parte em jantares “íntimos” visíveis para qualquer transeunte.

A estratégia ainda foi organizada para atingir um perfil de consumidor por dia. Em uma noite, os convidados a jantar foram DJ´s famosos como Richie Rich, Kenny Kenny e Patrick McDonald. Na noite dos esportes, a mesa foi posta para os jogadores do time de futebol americano New York Giants e, na de moda, algumas meninas do elenco da Ford Models quebraram a dieta e participaram do jantar “íntimo”.

Como se não bastasse, algumas equipes distribuíram brindes em plena avenida.

O blog da Escola de Criação foi vasculhar o portifólio do professor Rogério Nazzari, do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária, e trouxe a última peça em que ele trabalhou. Trata-se do comercial que lançou o biscoito Club Social sabor presunto. No anúncio intitulado Baralho, um garoto chamado Club Social participa de um programa de auditório e elege a candidata Presunto. A produção é da Zeppelin e Nazzari assina a direção de arte. “É um filme que segue o perfil do meu trabalho de cenografia bem desenvolvida e muita pesquisa”, comenta Nazzari.

Clique aqui para assistir o trabalho.

Os futuros alunos do curso Click! Planning terão um professor que sugere a série House como objeto de estudo. É o Marcelo Lubisco, 33 anos. Sócio e diretor de planejamento da agência Duplo M, conta abaixo os produtos culturais que consome.

Blog

Um pouco de autopromoção. Sou louco por comida, tanto que fiz um blog sobre o assunto. Na real é uma diversão minha e da minha mulher que virou blog: vamos aos restaurantes, comemos e votamos dizendo o que achamos. Não blogo de maneira regrada, blogo quando me dá na telha e por isso mesmo me divirto um monte - comendo e escrevendo. Acessem aí: carasebocas2007.blogspot.com.

Sites

Esses dias acessando o blog interno aqui da agência botei os olhos no site infantil da Marvel, que achei muito bacana. Você acessa e cria o seu próprio super-herói. A galera aqui da agência pirou geral e criou coisas ótimas. Quem não conhece vale a pena dar uma conferida! Outro site que vale é o de um artista chamado David Shrigley. O trabalho do cara é bacana demais, aconselho darem uma olhada na seção tatoos onde as pessoas que têm um desenho feito por ele tatuado no corpo mandam para o site.

Filme e série

Já assisti ao filme Slumdog Millionare que deve concorrer e ganhar o Oscar esse ano. O filme é bom demais e aconselho. Além da história que é fascinante e dos atores locais que roubam o filme, vale uma comparação entre a Índia ali retratada e a da novela da Glória Perez

Também gostaria de deixar registrado que planejamento nenhum deve deixar de assistir a série House. Qualquer episódio de qualquer temporada tá valendo. Tem tudo a ver com o nosso trabalho, além de ser divertidíssimo. House rules!

Música

Em tempos de baixar música da internet fica difícil lembrar de um álbum - pelo menos pra mim. No meu mp3 rola de tudo:  Stones, White Stripes, The Killers, Benjor, Arlindo Cruz e Sombrinha…e ultimamente virei um grande fã de música tradicional mexicana!

Poderia ser mais um anúncio piegas, mas em vez disso a agência americana 22squared bolou uma peça que faz o público pensar. O cliente é o The Georgia Innocence Project, uma organização sem fins lucrativos que usa a tecnologia do DNA para inocentar pessoas que foram encarceradas injustamente. O anúncio toma como exemplos presos que já foram inocentados pelo projeto e traça para eles uma linha da vida com acontecimentos que poderiam ter ocorrido caso eles não tivessem passado tanto tempo na cadeia. Com o intuito de engajar as pessoas com a causa, a mensagem transmitida no papel é forte: faz o leitor enxergar o tamanho da injustiça que foi cometida com estes réus.

O fotógrafo e professor da Escola de Criação da ESPM Raul Krebs é um típico exemplo do homem pós-moderno. Tem grandes responsabilidades profissionais. Contudo, preza por uma vida pessoal saudável. Entre cliques, novos projetos, exposições e aulas - arranja tempo para sua banda de rock, o futebol e viagens ao redor do mundo.

Apresente-se.

Raul Barbedo Krebs Jr, 40 anos. Com a infância e adolescência vivida alegremente entre os bairros Teresópolis e Petrópolis, que hoje é um bairro feio graças à troca de casas tradicionais por edifícios monótonos, feios e sem nenhuma personalidade.

Resuma a sua vida e carreira.

Acho que sou um sujeito curioso ao extremo. A minha carreira como fotógrafo pode ser resumida por algumas palavras: trabalho, versatilidade, perseverança, curiosidade e pesquisa. A ordem não importa. E, é possível que faltem algumas outras palavras que eu gostaria de colocar aqui.

No momento, está envolvido em quais projetos?

O maior projeto é saber trabalhar em propaganda sem deixar de ter uma vida pessoal ativa e satisfatória. Outro grande projeto de vida é viajar sempre que possível para buscar referências e ver outras realidades. Fora isso, estou preparando uma exposição dos meus trabalhos (coletiva e individualmente) pra 2009; desenvolvendo informalmente o planejamento do ano para o Estúdio Mutante; preparando o lançamento do último CD da minha banda (Irmãos Rocha!, previsto pra abril); avaliando pequenas mudanças no Avançado em Fotografia Digital da ESPM, orientado pelo prof. Manuel da Costa, o grande mentor do curso; projetando a divulgação do meu trabalho fora do Brasil; pesquisando possibilidades de negócios novos envolvendo fotografia. Mas pode ser que tudo mude e/ou alguma coisa fique para trás.

Qual é a sua disciplina ESPM?

No Avançado em Fotografia Digital sou responsável por três disciplinas: Fotografia em Estúdio com modelo, Master Class de Moda e Beleza e Projeto. No curso de Criação, uma: Fotografia Publicitária. No pós em Moda e Marketing, mais uma: Fotografia de Moda.

Como ocorreu o convite para trabalhar na ESPM?

Fui convidado pelo prof. Dudu Vanoni, se não me falha a memória, que foi meu colega de aula na Famecos nos anos 90 e conhecia meu trabalho desde que fui assistente. O Dudu já havia me indicado para professor na Famecos e estava ajudando a ESPM a reestruturar a escola de Criação há alguns anos atrás. Como a área de fotografia estava carente de um bom profissional que pudesse ser professor e eu já vinha fazendo isso na graduação da Famecos, Dudu fez o convite, que foi prontamente aceito por mim.

Descreva uma aula sua.

E difícil descrever uma aula, já que participo de 3 cursos diferentes só na ESPM. Cada curso, logicamente, tem uma dinâmica diferente. Mas acho que uma caracteristica comum às minhas aulas seria a dinâmica e a prática, já que trago tudo o que vivo diariamente no mercado pra dentro da sala, sem meias palavras. Procuro instigar a curiosidade dos alunos pela pesquisa de referências por entender que essa pesquisa pode levá-los a entender conceitos pra, depois, criar (e não só realizar maquinalmente os trabalhos propostos). E por achar que a pesquisa, hoje, foi relevada a um Segundo plano desfocado e perigoso.Tenho um particular gosto por aulas dinâmicas, práticas e planejadas com grande participação dos alunos.Mas confesso que não ocupo meu tempo/paciência com alunos acomodados e preguiçosos. Prefiro dar atenção aos mais participativos. Aprendi com o prof. Manuel da Costa a ter um objetivo nas aulas: ao final de cada aula o aluno deve sair com a certeza de que aprendeu algo novo e relevante pro seu desenvolvimento profissional. Isso é muito difícil de conseguir, mas tento arduamente seguir este ensinamento.

Você é um empreendedor. Acha que isto é uma questão de sobrevivência nesta área?

Se sou empreendedor, não sei. Mas como já te disse, sou curioso e não tenho “medo” de trabalhar. Talvez isso seja lido como empreendedorismo. A palavra não me importa muito. Adoro fotografia e me sinto um privilegiado por poder trabalhar naquilo que gosto. E penso que, se vc trabalha com vontade e ética, acaba sendo dedicado e empreendedor. Respondendo a tua pergunta, acho que ser empreendedor é fundamental, claro. Mas não é só isso… o mundo empresarial ficou complexo demais. Um fotógrafo hoje não precisa ser especialista em várias areas, além da fotografia. Mas precisa entender razoavelmente bem de administração, orçamentos, cobrança, arquitetura, economia, arte, história, moda, modismos, música, cinema, outros tipos de fotografia que não a de sua atividade principal.

Você tem uma filosofia de vida?

Não. Pelo menos não conscientemente.

Qual o seu hobbie?

Futebol, rock e viajar. Mas não sei se essas coisas podem ser consideradas hobbies.

Cite uma campanha inesquecível que você participou?

A campanha de Coca-Cola Clothing, criada pelo Lucio Regner na JWT-SP, que me levou a ser o único brasileiro finalista no NY Photo Festival de 2008, foi uma campanha que me marcou muito. Além de ter sido feita toda sem montagem digital, assinei a fotografia, claro, e a direção de arte das cenas (não confundir com a direção de arte para a criação dos anúncios). Este trabalho, bem como todo meu portfolio, vcs podem ver no site do meu estúdio, o Estúdio Mutante.

Nesta semana, o Gilberto Giustina, coordenador do curso Click! Planning, é quem dá a dica: o escritor suiço Alain de Botton.

“O autor e filósofo ganhou fama por popularizar a filosofia, mas sem virar livro de auto-ajuda. Qualquer livro do cara é um deleite pra quem gosta de fuçar no comportamento, em todas as suas facetas. Ele é um natural planner, pela forma como analisa e conclui coisas sobre este adorável bicho estranho chamado ser humano. Só pra citar o último, vale ler A Arquitetura da Felicidade, onde ele  traça uma relação entre, literalmente, a arquitetura da casa e o estado de espírito de quem constrói ou mora lá. Mas o cara vai fundo no espaço e no tempo, mostrando estas relações sem ficar chato quase nunca. Outros pequenos tesouros dele: A Arte de Viajar, Como Proust Pode Mudar Sua Vida, As Consolações da Filolsofia.”

Alain de Botton