Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Um outdoor que dá voz às abelhas

Luiza Piffero — Sat, 04 Sep 2010 23:23:52 +0000

Você sabia que as populações de abelhas estão em declínio ao redor do mundo? Comece a se importar com isso, pois elas polinizam uma boa parte da comida que você consome. Na Inglaterra, onde a população de abelhas foi cortada pela metade nas últimas duas décadas, um outdoor no condado de Devon deu voz às vítimas. Um painel embebido em feromônios atraiu cerca de 100 mil abelhas durante uma hora fazendo com que elas “escrevessem” S.O.S. (”Save our Swarms”). A tática deve ter afastado muitos transeuntes, mas o buzz gerado foi tão grande que isso não deve ter importado muito ao anunciante, a vinícola Banrock Station. E o que uma vinícola tem a ver com isso? Bem, a empresa está doando 5% dos lucros de três de seus vinhos para o programa Plan Bee, uma organização criada para estudar e militar pelas abelhas.

Prova de que, às vezes, até afastar as pessoas pode ser uma boa estratégia. Eaí, o que você achou dessa ideia de outdoor vivo?

Via

ESPM-RS é Destaque do Ano no Colunistas

Luiza Piffero — Sat, 04 Sep 2010 22:42:05 +0000

A experiência única de ministrar um workshop em Cannes, além de consolidar a ESPM como a única instituição do mundo a fazê-lo, acaba de render o prêmio de Destaque do Ano de 2010 no Prêmio Colunistas. Na última quinta-feira (02/09), membros da Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (Abracomp) e um grupo de um grupo de profissionais do mercado gaúcho se reuniram e decidiram homenagear a ESPM.

Em junho deste ano, o professor Leandro Tonetto, do curso Click! Planejamento Criativo, embarcou para Cannes acompanhado da diretora do curso de Design, Carolina Bustos, e a coordenadora do Núcleo de Comunicação Digital, Paula Jung. A missão deles era ministrar o workshop intitulado “O Design emocional como ferramenta para mapear a interface do design digital” no 57º Festival Internacional de Publicidade Cannes Lions, na França. Com especialidades complementares, os três professores palestraram sobre a crescente complexidade da relação do homem com a tecnologia, ou, mais especificamente, sobre reações emocionais frente às interfaces digitais. “O design tem mostrado um interesse crescente em compreender o seu impacto no sentido de despertar emoções específicas”, explica Carolina.

Informações da Bandeira E Hennrich Comunicação

Entre no Pecha Click!

Luiza Piffero — Thu, 02 Sep 2010 22:29:02 +0000

A gente pode escrever, mostrar fotos, mas você só vai conseguir sentir o quão legal é o Pecha Click! se ver tudo por si mesmo. Um dos momentos mais divertidos do curso Click! Planejamento Criativo, o evento desafia os alunos a contar histórias em estilo Pecha Kucha (com 20 slides de 20 segundos). É um jeito pra lá de descontraído de exercitar a capacidade de apresentação, a construção de raciocínio, e o improviso. No Pecha Click! vale quase tudo, por isso quem estava lá não parou de rir um segundo. Assista o vídeo e sinta como foi a quarta edição do Pecha Click!

Saiba mais sobre o evento e veja a cobertura fotográfica da quarta edição do Pecha Click!

Veja também o post sobre a segunda edição do Pecha Click!

A hora e a vez do nosso seguidor!

Luiza Piffero — Thu, 02 Sep 2010 18:14:24 +0000

Chegou o momento de você, que nos acompanha, entrar no Blog da Escola de Criação. Todos os dias a gente esmera para publicar um conteúdo relevante, criativo e diferenciado para você, que nos acompanha. E o resultado agora está no Twitter: acabamos de atingir 4 mil seguidores. São nossos leitores que nos apoiam e fazem com que este blog tenha um sentido! Portanto queremos retribuir essa confiança dando um espaço aqui dentro para vocês.

Nós sabemos que os seguidores do blog são pessoas interessantes, com referências criativas e dicas incríveis. Vocês, assim como a gente, são verdadeiros garimpeiros de preciosidades na internet. Portanto convidamos todos a enviar a sua preciosidade, aquele site que você ama, ou quem sabe o anúncio inovador que um amigo indicou, ou ainda um artista com um portfolio que seja demais. Vale qualquer referência criativa que você ache empolgante.

É muito simples: apenas dê um reply para a gente no Twitter com a sua indicação. Vamos avaliar todas as sugestões enviadas e serão escolhidas as duas melhores indicações (que ainda não tenham aparecido por aqui). Em seguida, vamos elaborar um post sobre o assunto, mostrando de onde vem a maravihosa indicação, ou seja, de você. Participe e deixe a sua marca no Blog da Escola de Criação.

O universo paralelo da hiper-fotografia

Luiza Piffero — Wed, 01 Sep 2010 22:27:18 +0000

As imagens deste post são uma pequena amostra das composições oníricas que o francês Jean François Rauzier é capaz de conceber. Na busca de uma definição para o seu trabalho, o artista cunhou o termo hiper-fotografia. Com a técnica, uma colagem digital de fotografias em alta resolução, ele consegue compor imagens extremamente detalhadas e nas quais fica difícil saber onde algo começa ou termina. Cada obra geralmente reúne entre 600 e 3400 fotos, captadas isoladamente e depois unidas no Photoshop. O seu processo criativo atual deve muito à experiência como pintor, escultor e fotógrafo. Explore o site do cara, é um passeio surreal.

Via

Muito conteúdo e farra na formatura do Click!

Luiza Piffero — Wed, 01 Sep 2010 16:35:20 +0000

Os formandos do Click! Planejamento Criativo se despedem do curso e rumam para o mercado. Foto: Roberto Raskin

Teoricamente, formaturas significam cerimoniais. Mas no Click! Planejamento Criativo a tradição é diferente. Antes de se despedirem, os alunos são brindados com o seminário digital “E agora?”, com grandes planejadores. Nesta edição, eles receberam conselhos exclusivos de ninguém menos do que Jon Steel. Nas palavras do professor e planejador da DCS, Ronaldo Pegoraro, ele é “o mestre de tudo no mundo”.

Jon Steel, considerado por muitos o maior nome do Planejamento, dá conselhos exclusivos aos alunos do Click! Planejamento Criativo

Tá, sério agora: Steel moldou a disciplina do planejamento e escreveu “A Arte do Planejamento”, saudado por muitos da área como a “bíblia”. “Em 15 minutos de vídeo, ele deu todas ‘as mortas’ para os alunos e reforçou a importância de que eles vão à rua, vivam, aprendam. Porque a informação que está na internet é rasa, é preciso presenciar a maneira como as pessoas se comportam para ter insights”, explica Pegoraro, citando Steel.

Gareth Kay, da Goodby Sliverstein & Partners, também gravou um vídeo exclusivo para os Clickers

Como se somente o Steel não bastasse, o seminário ainda contou com muitos outros figurões. Gareth Kay, diretor de “brand strategy” da Goodby Sliverstein & Partners, trouxe a sua visão sobre como é importante, para quem pensa o planejamento, estar atento à cultura e não necessariamente à marca. Segundo ele, a marca vem depois.

O planejador da DCS, Ronaldo Pegoraro, que coordena o Click junto com Gilberto Giustina (sorridente no papelão ali atrás), fala aos alunos durante a formatura

Os alunos também assistiram o vídeo que Russell Davies, outro ícone mundial do planejamento, gravou para a última edição do Click! Rodrigo Maroni, ex-JWT de Nova Iorque e atual BBH, apresentou um vídeo com dicas de vários planejadores diferentes. Um dos pontos altos do evento também foi a presença de Ramiro Amaral, o diretor de planejamento digital da Wunderman, que falou da experiência de ter passado por vários modelos de planejamento e se engajou em um debate acalorado com o planejador Daniel Heuser Prestes. Direto da Holanda, onde atende a Adidas na agência 180 Amsterdam, Prestes participou do evento por meio do Skype.

Sentiu o poder do seminário “E agora?”. Todos esses ilustres convidados mostraram aos formandos as inúmeras possibilidades abertas pelo curso Click! Planejamento Criativo. “A gente ensina a mentalidade, a filosofia do planejador, e ela pode ser usada em qualquer área”, elucida o professor Ronaldo. Depois do seminário, segundo ele, “foi só bagunça”. Em um ambiente super descontraído, os alunos se formaram e confraternizaram. Tudo isso sob os olhos arregalados do professor Gilberto Giustina, que não pode comparecer ao evento, mas tratou de enviar uma versão em papelão de si mesmo. Veja abaixo as fotos dessa tal bagunça e, aguarde: o Click! Planejamento Criativo volta no ano que vem!

Foto: Roberto Raskin

Alunos assistem à cerimônia (e/ou olham para a câmera). Foto: Roberto Raskin

O professor Marcelo Lubisco completa um dos formandos. Foto: Roberto Raskin

Foto: Roberto Raskin

Foto: Roberton Raskin

Não faltaram comidinhas…

Foto: Roberto Raskin

… Nem bebidas.

Foto: Roberto Raskin

“Para achar o diferente, é preciso procurar de maneira diferente”

Luiza Piffero — Tue, 31 Aug 2010 22:21:57 +0000

É assim que o diretor de criação Rafael Pitanguy começa a falar sobre o Safari Africa, uma iniciativa inovadora para encontrar profissionais talentosos. Depois de enviar membros da equipe ao nordeste para olhar portfolios de criativos, a Africa veio à ESPM-RS no último sábado em busca de mais. Durante uma tarde, seis publicitários da Africa conversaram com candidatos ansiosos e examinaram suas pastas.

O diretor de criação Rafael Pitanguy palestra na Escola de Criação ao lado do professor Alessandro Jacoby. Foto: Juliano Araujo

Pitanguy explica melhor o que está por trás dessa ideia, uma inovação em matéria de entrevista de emprego: “Esta é uma busca concreta. No dia a dia recebemos muita coisa, aí tentamos responder, ser legal, mas é diferente. De maneira organizada, a coisa funciona melhor”. Eles buscam talento e isso não é fácil de achar, mas pode vir em forma de redator, diretor de arte, designer, artista, … Além disso, Pitanguy afirma que a “missão africana” aproveitou para obter um panorama do mercado gaúcho. Afinal a própria equipe da Africa, apesar de centralizada em São Paulo, vem na maior parte de outros estados brasileiros. “A gente tem uma cultura diversificada e é bom poder vender isso ao cliente”, conta o diretor de arte Bernardo Romero.

E por que todo mundo quer trabalhar na Africa?

O diretor de criação Astério Segundo é quem responde: “É uma agência onde as coisas acontecem. Temos poucos clientes, nenhum é inativo, todos estão presentes na mídia o tempo todo. Portanto, todos os dias, a pessoa tem a oportunidade de mostrar o seu talento. E como são clientes grandes, você mostra o seu talento no intervalo do Jornal Nacional, por exemplo.”

Romero acrescenta um ponto de vista que inclusive já tinha aparecido aqui no blog, nas palavras do professor da Escola de Criação e diretor de criação da Africa, Zico Farina. Para o diretor de arte, “poder trabalhar com o Nizan (Guanaes) é incrível, ele é um cara espetacular, genial, e poder ter contato com ele é muito bacana”.

O diretor de criação da Africa Astério Segundo. Foto: Juliano Araujo

Levi’s cria o alfabeto do quadril

Luiza Piffero — Tue, 31 Aug 2010 21:29:57 +0000

A Levi’s, que é cliente aqui dos alunos da Escola de Criação (!), lançou uma campanha inusitada para anunciar a chegada de um novo modelo de jeans no Japão - a linha Curve ID, que promete se encaixar perfeitamente no seu corpo, não importa como ele seja. Para provar isso, 30 mulheres apareceram nas janelas de um prédio em Tóquio dançando para os sortudos que estivessem passando pela rua no momento. Poucos devem ter reparado, mas elas estavam na verdade mandando uma mensagem com as suas bundas. Veja o vídeo abaixo, tente ler o que elas “escrevem” ou entre no site, onde você pode entender o novo alfabeto e escrever uma mensagem pélvica para os seus amigos/inimigos.

Via

Para ver o mundo de forma diferente

Luiza Piffero — Mon, 30 Aug 2010 22:55:57 +0000

Já que a ESPM-RS anda em clima “africano”, mostramos aí um trabalho bem interessante que a agência Africa fez para anunciar o Mitsubishi Pajero Full 3D. A peça foi bolada especialmente para veiculação na revista Go Outside. A página de abertura te oferece um óculo 3D e provoca: “Para ver o mundo de uma forma mais interessante, você pode usar um desses.” 16 páginas depois, todas em 3D, um anúncio fecha o editorial com a foto do Pajero e a frase “Ou um desses”.

O dia em que a Africa fez um safari na ESPM

Luiza Piffero — Mon, 30 Aug 2010 22:41:54 +0000

O professor Alessandro Jacoby faz a introdução ao bate-papo dos alunos com criativos da Africa. Foto: Juliano Araujo

O sábado amanheceu diferente na ESPM-RS, havia uma expectativa no ar. Ao longo do dia, como não poderia deixar de ser, a presença de um grupo de criativos da agência Africa mobilizou alunos da Escola de Criação, das faculdades de PP e Design, e ainda diversos profissionais do mercado que vieram tentar a sorte. Parte da equipe “africana” ministrou uma palestra pela manhã. À tarde, seis publicitários da agência – entre eles Carlos Fonseca, o vice-presidente de criação – analisaram portfolios de dezenas de pessoas interessadas em uma vaga lá. A disputa estava grande, afinal a Africa atende contas como Itaú, Vivo e Walmart, entre outras gigantes.

Em um auditório lotado, os criativos da Africa discorreram sobre tópicos como o ritmo de trabalho na agência, tendências do mercado e a importância de estudar e trabalhar no exterior. “Algumas pessoas perguntaram sobre a questão da grana no início da carreira. Eu digo que é importante ter em mente que o pagamento pode vir em outra moeda. O estágio em que eu não ganhava nada foi o que mais me rendeu frutos”, garante o diretor de criação Astério Segundo, que inclusive foi aluno da Escola de Criação em São Paulo.

Ao recordar o início de carreira, Bernardo Romero deixou uma das lições mais memoráveis. Decidido a ser redator, ele ouviu que não tinha talento e resolveu se tornar diretor de arte. “A minha primeira pasta estava muito ruim. No começo é difícil, nem você sabe o que quer direito. Os não’s foram muito úteis para mim”, relembra ele, que hoje é um renomado diretor de arte. A equipe da Africa também contava com Rafael Pitanguy, Humberto Hernandez e Jefferson Rocha.

O diretor de arte Bernardo Romero conta a sua história aos alunos. Foto: Juliano Araujo

Os alunos da Escola de Criação, do Design e da PP lotaram o auditório. Foto: Juliano Araujo

foto: Juliano Araujo

Rafael Pitanguy e Astério Segundo contam como é a rotina de trabalho na Africa. Foto: Juliano Araujo

Foto: Juliano Araujo