Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

A gente pode escrever, mostrar fotos, mas você só vai conseguir sentir o quão legal é o Pecha Click! se ver tudo por si mesmo. Um dos momentos mais divertidos do curso Click! Planejamento Criativo, o evento desafia os alunos a contar histórias em estilo Pecha Kucha (com 20 slides de 20 segundos). É um jeito pra lá de descontraído de exercitar a capacidade de apresentação, a construção de raciocínio, e o improviso. No Pecha Click! vale quase tudo, por isso quem estava lá não parou de rir um segundo. Assista o vídeo e sinta como foi a quarta edição do Pecha Click!

Saiba mais sobre o evento e veja a cobertura fotográfica da quarta edição do Pecha Click!

Veja também o post sobre a segunda edição do Pecha Click!

Os formandos do Click! Planejamento Criativo se despedem do curso e rumam para o mercado. Foto: Roberto Raskin

Teoricamente, formaturas significam cerimoniais. Mas no Click! Planejamento Criativo a tradição é diferente. Antes de se despedirem, os alunos são brindados com o seminário digital “E agora?”, com grandes planejadores. Nesta edição, eles receberam conselhos exclusivos de ninguém menos do que Jon Steel. Nas palavras do professor e planejador da DCS, Ronaldo Pegoraro, ele é “o mestre de tudo no mundo”.

Jon Steel, considerado por muitos o maior nome do Planejamento, dá conselhos exclusivos aos alunos do Click! Planejamento Criativo

Tá, sério agora: Steel moldou a disciplina do planejamento e escreveu “A Arte do Planejamento”, saudado por muitos da área como a “bíblia”. “Em 15 minutos de vídeo, ele deu todas ‘as mortas’ para os alunos e reforçou a importância de que eles vão à rua, vivam, aprendam. Porque a informação que está na internet é rasa, é preciso presenciar a maneira como as pessoas se comportam para ter insights”, explica Pegoraro, citando Steel.

Gareth Kay, da Goodby Sliverstein & Partners, também gravou um vídeo exclusivo para os Clickers

Como se somente o Steel não bastasse, o seminário ainda contou com muitos outros figurões. Gareth Kay, diretor de “brand strategy” da Goodby Sliverstein & Partners, trouxe a sua visão sobre como é importante, para quem pensa o planejamento, estar atento à cultura e não necessariamente à marca. Segundo ele, a marca vem depois.

O planejador da DCS, Ronaldo Pegoraro, que coordena o Click junto com Gilberto Giustina (sorridente no papelão ali atrás), fala aos alunos durante a formatura

Os alunos também assistiram o vídeo que Russell Davies, outro ícone mundial do planejamento, gravou para a última edição do Click! Rodrigo Maroni, ex-JWT de Nova Iorque e atual BBH, apresentou um vídeo com dicas de vários planejadores diferentes. Um dos pontos altos do evento também foi a presença de Ramiro Amaral, o diretor de planejamento digital da Wunderman, que  falou da experiência de ter passado por vários modelos de planejamento e se engajou em um debate acalorado com o planejador Daniel Heuser Prestes. Direto da Holanda, onde atende a Adidas na agência 180 Amsterdam, Prestes participou do evento por meio do Skype.

Sentiu o poder do seminário “E agora?”. Todos esses ilustres convidados mostraram aos formandos as inúmeras possibilidades abertas pelo curso Click! Planejamento Criativo. “A gente ensina a mentalidade, a filosofia do planejador, e ela pode ser usada em qualquer área”, elucida o professor Ronaldo. Depois do seminário, segundo ele, “foi só bagunça”. Em um ambiente super descontraído, os alunos  se formaram e confraternizaram. Tudo isso sob os olhos arregalados do professor Gilberto Giustina, que não pode comparecer ao evento, mas tratou de enviar uma versão em papelão de si mesmo. Veja abaixo as fotos dessa tal bagunça e, aguarde: o Click! Planejamento Criativo volta no ano que vem!

Foto: Roberto Raskin

Alunos assistem à cerimônia (e/ou olham para a câmera). Foto: Roberto Raskin

O professor Marcelo Lubisco completa um dos formandos. Foto: Roberto Raskin

Foto: Roberto Raskin

Foto: Roberton Raskin

Não faltaram comidinhas…

Foto: Roberto Raskin

… Nem bebidas.

Foto: Roberto Raskin

É assim que o diretor de criação Rafael Pitanguy começa a falar sobre o Safari Africa, uma iniciativa inovadora para encontrar profissionais talentosos. Depois de enviar membros da equipe ao nordeste para olhar portfolios de criativos, a Africa veio à ESPM-RS no último sábado em busca de mais. Durante uma tarde, seis publicitários da Africa conversaram com candidatos ansiosos e examinaram suas pastas.

O diretor de criação Rafael Pitanguy palestra na Escola de Criação ao lado do professor Alessandro Jacoby. Foto: Juliano Araujo

Pitanguy explica melhor o que está por trás dessa ideia, uma inovação em matéria de entrevista de emprego: “Esta é uma busca concreta. No dia a dia recebemos muita coisa, aí tentamos responder, ser legal, mas é diferente. De maneira organizada, a coisa funciona melhor”. Eles buscam talento e isso não é fácil de achar, mas pode vir em forma de redator, diretor de arte, designer, artista, … Além disso, Pitanguy afirma que a “missão africana” aproveitou para obter um panorama do mercado gaúcho. Afinal a própria equipe da Africa, apesar de centralizada em São Paulo, vem na maior parte de outros estados brasileiros. “A gente tem uma cultura diversificada e é bom poder vender isso ao cliente”, conta o diretor de arte Bernardo Romero.

E por que todo mundo quer trabalhar na Africa?

O diretor de criação Astério Segundo é quem responde: “É uma agência onde as coisas acontecem. Temos poucos clientes, nenhum é inativo, todos estão presentes na mídia o tempo todo. Portanto, todos os dias, a pessoa tem a oportunidade de mostrar o seu talento. E como são clientes grandes, você mostra o seu talento no intervalo do Jornal Nacional, por exemplo.”

Romero acrescenta um ponto de vista que inclusive já tinha aparecido aqui no blog, nas palavras do professor da Escola de Criação e diretor de criação da Africa, Zico Farina. Para o diretor de arte, “poder trabalhar com o Nizan (Guanaes) é incrível, ele é um cara espetacular, genial, e poder ter contato com ele é muito bacana”.

O diretor de criação da Africa Astério Segundo. Foto: Juliano Araujo

O professor Alessandro Jacoby faz a introdução ao bate-papo dos alunos com criativos da Africa. Foto: Juliano Araujo

O sábado amanheceu diferente na ESPM-RS, havia uma expectativa no ar. Ao longo do dia, como não poderia deixar de ser, a presença de um grupo de criativos da agência Africa mobilizou alunos da Escola de Criação, das faculdades de PP e Design, e ainda diversos profissionais do mercado que vieram tentar a sorte. Parte da equipe “africana” ministrou uma palestra pela manhã. À tarde, seis publicitários da agência – entre eles Carlos Fonseca, o vice-presidente de criação – analisaram portfolios de dezenas de pessoas interessadas em uma vaga lá. A disputa estava grande, afinal a Africa atende contas como Itaú, Vivo e Walmart, entre outras gigantes.

Em um auditório lotado, os criativos da Africa discorreram sobre tópicos como o ritmo de trabalho na agência, tendências do mercado e a importância de estudar e trabalhar no exterior. “Algumas pessoas perguntaram sobre a questão da grana no início da carreira. Eu digo que é importante ter em mente que o pagamento pode vir em outra moeda. O estágio em que eu não ganhava nada foi o que mais me rendeu frutos”, garante o diretor de criação Astério Segundo, que inclusive foi aluno da Escola de Criação em São Paulo.

Ao recordar o início de carreira, Bernardo Romero deixou uma das lições mais memoráveis. Decidido a ser redator, ele ouviu que não tinha talento e resolveu se tornar diretor de arte. “A minha primeira pasta estava muito ruim. No começo é difícil, nem você sabe o que quer direito. Os não’s foram muito úteis para mim”, relembra ele, que hoje é um renomado diretor de arte. A equipe da Africa também contava com Rafael Pitanguy, Humberto Hernandez e Jefferson Rocha.

O diretor de arte Bernardo Romero conta a sua história aos alunos. Foto: Juliano Araujo

Os alunos da Escola de Criação, do Design e da PP lotaram o auditório. Foto: Juliano Araujo

foto: Juliano Araujo

Rafael Pitanguy e Astério Segundo contam como é a rotina de trabalho na Africa. Foto: Juliano Araujo

Foto: Juliano Araujo

Os alunos do Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária acabam de filmar um comercial para a ONG Kinder. Dependente de doações, a organização atende crianças e adolescentes portadores de deficiências múltiplas e precisa transmitir uma mensagem forte, que desperte a generosidade do público. Pensando nisso, um grupo de criativos da agência Competence construiu o roteiro que os alunos agora transformam em filme.

“Indiferença” retrata o descaso da sociedade para com os jovens portadores de deficiência. “A gente até achou o roteiro um pouco chocante quando recebemos ele, mas eu fiquei muito contente com a ousadia do texto”, comenta o diretor Elvys Sewald. Ele explica que o comercial de 30 segundos conta com a participação de uma das crianças atendidas pela Kinder e de um ator, que a ignora totalmente quando ela precisa de ajuda. “Desde o início, o ator foi isolado da criança porque na hora de filmar ele não poderia mostrar nenhuma emoção”, conta Sewald.

Segundo o aluno/diretor, o filme busca despertar indignação, e não pena, no espectador. Até mesmo a equipe sentiu angústia durante o set. Para Sewald, o tema ainda teve um significado diferente: “Eu tenho um sobrinho que sofreu um acidente que o deixou com dificuldade de locomoção. Ele se recuperou depois de 9 meses, sendo que nos disseram que ele não tinha perspectiva nenhuma de se curar. A gente pode pagar um tratamento para ele, então o problema foi só emocional, mas o trabalho da Ong é essencial para quem não tem essas condições”.

Crédito: Rafael Reckziegel

Boas histórias no palco, slides na parede e copinhos de cerveja na mão. O curso Click! Planejamento Criativo saiu das dependências da ESPM-RS e foi parar na casa noturna Verde na noite de sábado. Em clima descontraído, os alunos toparam o desafio do Pecha Click! de fazer uma apresentação de 20 slides, com 20 segundos para falar sobre cada um. Segundo o professor Ronaldo Pegoraro, este é o momento de arriscar e cometer erros. “Qualquer erro vira parte da galhofa, a gente incentiva os alunos a não se levarem muito a sério e exercitar a maneira de contar uma história. Não precisa ser a melhor história do mundo”.

Crédito: Rafael Reckziegel

A noite foi uma espécie de aquecimento para a banca, quando os alunos do Click! Planejamento Criativo apresentarão o planejamento de comunicação que desenvolveram durante os 4 meses do curso. “Funciona como uma ocasião para colocar as atucanações e demônios para fora”, acrescenta Pegoraro. Antes do evento, a turma frequentou um workshop de postura e atitude com a jornalista Ana Cássia Henrich e teve uma aula de Storytelling com o planejador Marcelo Lubisco.

Crédito: Rafael Reckziegel

Crédito: Rafael Reckziegel

Entre os vários objetivos do exercício, o professor Ronaldo Pegoraro salienta o improviso: “Por mais que a gente planeje e se certifique que nada dê errado, é impossível controlar tudo, então os alunos precisam aprender como contornar a situação”. Esse formato, conhecido como Pecha Kucha, também desafia os alunos a organizar seus pensamentos e falar em público. “Ninguém nasce sabendo falar em público, tem que praticar a entonação, olhar para a plateia. No Pecha Click! os alunos observam outros falando e se comparam para ver no que precisam melhorar”, explica Pegoraro, que é planner da DCS.

Crédito: Rafael Reckziegel

Nesta terceira edição do Pecha Click!, os alunos precisaram desenvolver uma apresentação a partir do tema “consumidor” e as abordagens foram bem variadas. “A aluna Giovana criou uma previsão de como seria o consumidor do futuro brincando com a regra dos 20′ para contar pequenas histórias a cada slide”, destaca o professor. Na plateia, alunos de outras edições do Click!, professores do curso e profissionais do mercado.

Crédito: Rafael Reckziegel

Depois das apresentações, todos os participantes ganharam lembranças e os quatro melhores levaram para a casa livros da coleção “Keep calm and carry on”, repletos de pequenos conselhos para situações difíceis. Quando todos já estavam bem “alegrinhos”, o ambiente intimista se transformou em uma festa no Verde.

Crédito: Rafael Reckziegel

Crédito: Rafael Reckziegel

Crédito: Rafael Reckziegel

Clique aqui para conferir outra edição do Pecha Click!

Crédito: Eduardo Biermann

No último sábado foi a vez do professor Zé Paiva ministrar a master class focada em natureza. Os alunos do Curso Avançado de Fotografia Digital exploraram os quatro cantos do Jardim Botânico e você pode sentir o clima dessa aula nas fotos deste post, feitas por Eduardo Biermann. Não deixe de clicar aqui para ler uma entrevista exclusiva com o professor e aqui para ver uma de suas fotos selecionadas para a coleção Pirelli MASP, a mais importante coleção de fotografia do Brasil.

O professor Zé Paiva detalha a exploração fotográfica do Jardim Botânico aos alunos. Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

O estúdio do Núcleo de Fotografia da ESPM-RS foi o cenário ideal para a master class de Moda, Beleza e Comportamento do Curso Avançado de Fotografia Digital. O professor Raul Krebs fez do espaço a inspiração para a sua aula, discorrendo sobre como montar e organizar o seu próprio estúdio. “Ele trouxe muitas fotos de estúdios como referência”, conta a aluna Manoela Dutra.

Krebs também mostrou alguns dos seus trabalhos com modelos, sempre incentivando os alunos a buscarem novas referências. Mas a master class não ficou só na teoria. “Foi bem bacana, o professor levou uma modelo e fez uma produção em cima do tema androginia”, relembra a aluna Luciana Galiotto. A sessão de fotos foi o laboratório para os alunos aprenderem como orientar uma modelo e controlar a luz, entre outras lições. “Vimos que é possível ver a iluminação usada no próprio olho da modelo. É super interessante, dá para ver um desenho refletido lá”, comenta Manoela.

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Já pensou no quanto a arquitetura e a decoração de uma agência influenciam no trabalho feito ali dentro? A reportagem abaixo te leva para um passeio por dentro da sede da Ogilvy&Mathers no Brasil. O CEO da agência, Luis Leite, ainda discute um dos assuntos que foi justamente abordado por um dos mais recentes convidados da Escola de Criação. No seminário Click! Cases, o ex-diretor-geral de planejamento da Ogilvy, Marcelo Magalhães contou para nós como a agência conquistou a conta da marca de carros chinesa Jac Motors. “Nós vimos que só o Chile trazia essa marca pra cá, então para conhecer os carros profundamente, fomos a Santiago e dirigimos até aqui. Foram 3,500 km em 5 dias”, relatou Marcello.  Olhe a foto dele no post abaixo e tente reconhecê-lo em algumas cenas deste vídeo:

O planejamento foi virado ao avesso no seminário Click! Cases, do curso Click! Planejamento Criativo. Nossos convidados ilustres introduziram temas relevantes da área e uma parte desse debate agora ganha desdobramento no Blog da Escola de Criação. Nas linhas abaixo, o publicitário Marcello Magalhães levanta algumas das questões que andam rondando a sua cabeça.

Ele tem pós-graduação em Gestão de Processos Comunicacionais e mestrado em Comunicação pela ECA-USP. Já andou por Lowe, Y&R, Neogama/BBH, Giovanni+DraftFCB e Unilever. Em 2009, retornou de Londres após 1 ano e meio na BrandThinkTank para assumir o cargo de Diretor Geral de Planejamento da Ogilvy&Mather. Atualmente é o coordenador do Bootcamp de Planejamento Estrategico da Miami Ad ESPM, em São Paulo.

Marcello Magalhães, ex-Ogilvy&Mather, durante seminário do curso Click! Planejamento Criativo. Foto: Juliano Araujo

Discussões atuais em Planejamento

Marcello Magalhães conta que durante o seminário do curso Click! Planejamento Criativo algo ficou muito claro: independente do estágio do desenvolvimento em que se encontra, o profissional de planejamento está se deparando com as mesmas questões. Ele elucida: “Existe uma luta constante para estabelecer um processo de trabalho dentro das agências, de como posicionar o planejamento dentro delas já que o planejamento cobre um espectro muito amplo de atributos, desde a análise de mercado – algo super analítico – até a co-criação de campanhas.”

Outra questão levantada por ele é referente aos canais de comunicação. Para Magalhães há uma zona híbrida entre um profissional de planejamento estratégico e um profissional de mídia. “Se fala muito em convergência dos meios de comunicação, com a TV e os jornais rumando para o canal digital, por exemplo – mas também há uma convergência das responsabilidades dentro da agência. As tarefas não são mais exclusivas de uma área, as áreas precisam trabalhar juntas.”

Conheça o seu cliente

Ao ser questionado sobre uma questão que precisa ser repensada no planejamento, Magalhães não pensou duas vezes antes de abordar a importância de conhecer o cliente a fundo. “O que a gente percebe é o cliente se queixando que a agência não entende mais o seu negócio. Está na moda falar de planejamento criativo, em criar conceitos. Mas pra isso é preciso fazer a lição de casa. É uma volta aos principios básicos da comunicação. E por mais básico que possa parecer, este é um papel que as agências não estão cumprindo direito.”

O raciocínio de Magalhães aponta para um filão: “O que eu acho que ainda está por se desenvolver são formas criativas de participar mais, entender e estar vinculado ao negócio dos clientes. Há grandes oportunidades aí.” A indicação é válida especialmente para o mercado gaúcho, segundo ele. “Muitas vezes os negócios e agências não são tão grandes aqui como em São Paulo. Isso permite que você tenha um contato maior com vários níveis de decisão do cliente. O dono muitas vezes quer uma agência que resolva um problema estratégico, e não apenas faça uma campanha. Contas pequenas são oportunidades de se engendrar muito mais no negócio do cliente.”

Mercado inglês vs. Mercado brasileiro

Recém-chegado de Londres, Marcello diz que é possível sim comparar o mercado brasileiro com o inglês. Ele traça alguns paralelos entre ambos: “Acontece algo muito interessante. O mercado brasileiro às vezes não percebe a vanguarda ou a oportunidade que tem na mão. Assim como no Japão, as agências aqui ainda possuem uma estrutura em que a mídia é integrada. Em outros mercados a mídia virou um bureau à parte. Dizem que o brasileiro tem que chegar em um estágio desenvolvido como os EUA, a Inglaterra. Mas o que eu vi na Inglaterra foi um desejo enorme de ver o profissional de mídia dentro da agência, sim. É quase  impossível trabalhar um plano estratégico de comunicação sem ter um plano de mídia absolutamente integrado. Por outro lado, no Brasil, onde a TV aberta é muito mais forte que em outros lugares, o modelo de negócio é muito dependente da remuneração atrelada à comissão vinda da mídia. No exterior não é assim, o modelo permite que a agência não dependa tanto da estrutura de mídia e ela sobrevive sem trabalhar com a verba dos grandes meios. É muito paradoxal. O Brasil está na frente por ter se congelado e não apartado a mídia da sua estrutura. Mas, ao mesmo tempo, o país não avançou como os países desenvolvidos no sentido de criar novas propostas de trabalho.”