Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

O design de embalagem é assunto sério, complexo. O que acontece se a sua marca estiver disfarçada na embalagem? Se parecer estranha? A empresa Maria Brigadeiro mostra que um bom insight pode atropelar as regras. Na hora de vender seus chocolates, dispensou as insossas embalagens em forma de coração e colocou eles dentro de uma caixa de remédio. “TPM Alívio” promete combater qualquer tipo de tensão pré-menstrual. Além de atenuar o mau-humor da sua amiga/namorada, ainda faz ela rir um pouco (e cobra R$30 por isso).

Na Escola de Criação dizemos que embalagem é a marca na mão. Trabalhar com design de embalagem significa combinar diversas funcionalidades com estética, sedução e comunicação. A disciplina é complexa e ainda exige projetos eficazes e diferenciados. Se você tem interesse no assunto, dê uma olhada no curso Embalagem 360°, que está começando no dia 11 de setembro aqui na Escola de Criação:

Embalagem 360°

Início das aulas: 11/09/2010
Horário: Sábado, das 9h30 às 12h30 e das 14h00 às 17h
Duração: 90h/aula

Inscrições pelo site escoladecriacao.espm.br. Mais informações: (51) 3218.1300 ou centralinfo-rs@espm.br.

Via

O que é a ideia publicitária? De onde vem e para quem se destina? Como deve ser desenvolvida? O Curso de Criação propõe uma imersão no processo criativo, levando os alunos a um passeio que começa antes do insight e só acaba no momento em que redatores e diretores de arte aprendem a executar uma ideia memorável. Com o início marcado para o dia 11 de setembro, o Curso de Criação agora está com programa novo e aprimorado. As aulas acontecerão aos sábados, à manhã e à tarde.

O Curso de Criação agora também está mais objetivo. A estrutura, de sucesso comprovado, permanece dividida em duas etapas: a criação da ideia e a execução da mesma. No módulo final do curso (chamado de Creative Coaching), os alunos serão orientados por um grupo de professores enquanto desenvolvem soluções criativas para briefs reais de grandes clientes. Para você ter uma ideia: a turma que está prestes a concluir o Curso está atendendo Levi’s e Orloff. Em outubro, as duas marcas estarão na Escola de Criação para avaliarem as campanhas.

Quer saber ainda mais sobre o curso? Clique aqui para ver os posts relacionados a ele no blog e assista o vídeo abaixo em que o diretor de criação da Selling e professor do curso, Alessandro Jacoby, explica direitinho:

Curso de Criação

Início das Aulas: 11/09/2010
Horário: Sábados das 9h30 às 12h30 e das 13h30 às 16h
Duração: 150h/aula

Inscrições pelo site escoladecriacao.espm.br. Mais informações: (51) 3218.1300 ou centralinfo-rs@espm.br.

Crédito: Rafael Reckziegel

Boas histórias no palco, slides na parede e copinhos de cerveja na mão. O curso Click! Planejamento Criativo saiu das dependências da ESPM-RS e foi parar na casa noturna Verde na noite de sábado. Em clima descontraído, os alunos toparam o desafio do Pecha Click! de fazer uma apresentação de 20 slides, com 20 segundos para falar sobre cada um. Segundo o professor Ronaldo Pegoraro, este é o momento de arriscar e cometer erros. “Qualquer erro vira parte da galhofa, a gente incentiva os alunos a não se levarem muito a sério e exercitar a maneira de contar uma história. Não precisa ser a melhor história do mundo”.

Crédito: Rafael Reckziegel

A noite foi uma espécie de aquecimento para a banca, quando os alunos do Click! Planejamento Criativo apresentarão o planejamento de comunicação que desenvolveram durante os 4 meses do curso. “Funciona como uma ocasião para colocar as atucanações e demônios para fora”, acrescenta Pegoraro. Antes do evento, a turma frequentou um workshop de postura e atitude com a jornalista Ana Cássia Henrich e teve uma aula de Storytelling com o planejador Marcelo Lubisco.

Crédito: Rafael Reckziegel

Crédito: Rafael Reckziegel

Entre os vários objetivos do exercício, o professor Ronaldo Pegoraro salienta o improviso: “Por mais que a gente planeje e se certifique que nada dê errado, é impossível controlar tudo, então os alunos precisam aprender como contornar a situação”. Esse formato, conhecido como Pecha Kucha, também desafia os alunos a organizar seus pensamentos e falar em público. “Ninguém nasce sabendo falar em público, tem que praticar a entonação, olhar para a plateia. No Pecha Click! os alunos observam outros falando e se comparam para ver no que precisam melhorar”, explica Pegoraro, que é planner da DCS.

Crédito: Rafael Reckziegel

Nesta terceira edição do Pecha Click!, os alunos precisaram desenvolver uma apresentação a partir do tema “consumidor” e as abordagens foram bem variadas. “A aluna Giovana criou uma previsão de como seria o consumidor do futuro brincando com a regra dos 20′ para contar pequenas histórias a cada slide”, destaca o professor. Na plateia, alunos de outras edições do Click!, professores do curso e profissionais do mercado.

Crédito: Rafael Reckziegel

Depois das apresentações, todos os participantes ganharam lembranças e os quatro melhores levaram para a casa livros da coleção “Keep calm and carry on”, repletos de pequenos conselhos para situações difíceis. Quando todos já estavam bem “alegrinhos”, o ambiente intimista se transformou em uma festa no Verde.

Crédito: Rafael Reckziegel

Crédito: Rafael Reckziegel

Crédito: Rafael Reckziegel

Clique aqui para conferir outra edição do Pecha Click!

Crédito: Eduardo Biermann

No último sábado foi a vez do professor Zé Paiva ministrar a master class focada em natureza. Os alunos do Curso Avançado de Fotografia Digital exploraram os quatro cantos do Jardim Botânico e você pode sentir o clima dessa aula nas fotos deste post, feitas por Eduardo Biermann. Não deixe de clicar aqui para ler uma entrevista exclusiva com o professor e aqui para ver uma de suas fotos selecionadas para a coleção Pirelli MASP, a mais importante coleção de fotografia do Brasil.

O professor Zé Paiva detalha a exploração fotográfica do Jardim Botânico aos alunos. Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

O estúdio do Núcleo de Fotografia da ESPM-RS foi o cenário ideal para a master class de Moda, Beleza e Comportamento do Curso Avançado de Fotografia Digital. O professor Raul Krebs fez do espaço a inspiração para a sua aula, discorrendo sobre como montar e organizar o seu próprio estúdio. “Ele trouxe muitas fotos de estúdios como referência”, conta a aluna Manoela Dutra.

Krebs também mostrou alguns dos seus trabalhos com modelos, sempre incentivando os alunos a buscarem novas referências. Mas a master class não ficou só na teoria. “Foi bem bacana, o professor levou uma modelo e fez uma produção em cima do tema androginia”, relembra a aluna Luciana Galiotto. A sessão de fotos foi o laboratório para os alunos aprenderem como orientar uma modelo e controlar a luz, entre outras lições. “Vimos que é possível ver a iluminação usada no próprio olho da modelo. É super interessante, dá para ver um desenho refletido lá”, comenta Manoela.

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

Crédito: Eduardo Biermann

A gente está sempre renovando a Escola de Criação, mas neste final de semana duas grandes novidades se concretizam: os cursos de Real World Photoshop e de Pós-Produção e Finalização Audiovisual – Básico. As aulas inaugurais de ambos acontecem neste sábado. Se você ainda não fez sua inscrição, corre lá no site.

Real World Photoshop

O curso vai te dar um embasamento sólido do aplicativo mais usado na edição e tratamento de imagens no mundo inteiro. O curso foi pensado para atender as necessidades de iniciantes, com pouco ou nenhum contato com Photoshop. Depois, é só engatar nos cursos Manipulação de Imagem e Photoshop Expert.

Assista o vídeo em que o professor Diego Cunha explica do curso.

Pós-Produção e Finalização Audiovisual – Básico

O curso é ideal para estudantes de comunicação e profissionais que estão começando a trabalhar em estúdios e produtoras. Os alunos vão aprender os principais métodos e procedimentos utilizados por profissionais do mercado, aperfeiçoando-se técnica e teoricamente. Em seguida podem completar a sua formação passando para o curso avançado.

Assista o vídeo no qual a professora Anny Baggiotto fala das aulas.

O planejamento foi virado ao avesso no seminário Click! Cases, do curso Click! Planejamento Criativo. Nossos convidados ilustres introduziram temas relevantes da área e uma parte desse debate agora ganha desdobramento no Blog da Escola de Criação. Nas linhas abaixo, o publicitário Marcello Magalhães levanta algumas das questões que andam rondando a sua cabeça.

Ele tem pós-graduação em Gestão de Processos Comunicacionais e mestrado em Comunicação pela ECA-USP. Já andou por Lowe, Y&R, Neogama/BBH, Giovanni+DraftFCB e Unilever. Em 2009, retornou de Londres após 1 ano e meio na BrandThinkTank para assumir o cargo de Diretor Geral de Planejamento da Ogilvy&Mather. Atualmente é o coordenador do Bootcamp de Planejamento Estrategico da Miami Ad ESPM, em São Paulo.

Marcello Magalhães, ex-Ogilvy&Mather, durante seminário do curso Click! Planejamento Criativo. Foto: Juliano Araujo

Discussões atuais em Planejamento

Marcello Magalhães conta que durante o seminário do curso Click! Planejamento Criativo algo ficou muito claro: independente do estágio do desenvolvimento em que se encontra, o profissional de planejamento está se deparando com as mesmas questões. Ele elucida: “Existe uma luta constante para estabelecer um processo de trabalho dentro das agências, de como posicionar o planejamento dentro delas já que o planejamento cobre um espectro muito amplo de atributos, desde a análise de mercado – algo super analítico – até a co-criação de campanhas.”

Outra questão levantada por ele é referente aos canais de comunicação. Para Magalhães há uma zona híbrida entre um profissional de planejamento estratégico e um profissional de mídia. “Se fala muito em convergência dos meios de comunicação, com a TV e os jornais rumando para o canal digital, por exemplo – mas também há uma convergência das responsabilidades dentro da agência. As tarefas não são mais exclusivas de uma área, as áreas precisam trabalhar juntas.”

Conheça o seu cliente

Ao ser questionado sobre uma questão que precisa ser repensada no planejamento, Magalhães não pensou duas vezes antes de abordar a importância de conhecer o cliente a fundo. “O que a gente percebe é o cliente se queixando que a agência não entende mais o seu negócio. Está na moda falar de planejamento criativo, em criar conceitos. Mas pra isso é preciso fazer a lição de casa. É uma volta aos principios básicos da comunicação. E por mais básico que possa parecer, este é um papel que as agências não estão cumprindo direito.”

O raciocínio de Magalhães aponta para um filão: “O que eu acho que ainda está por se desenvolver são formas criativas de participar mais, entender e estar vinculado ao negócio dos clientes. Há grandes oportunidades aí.” A indicação é válida especialmente para o mercado gaúcho, segundo ele. “Muitas vezes os negócios e agências não são tão grandes aqui como em São Paulo. Isso permite que você tenha um contato maior com vários níveis de decisão do cliente. O dono muitas vezes quer uma agência que resolva um problema estratégico, e não apenas faça uma campanha. Contas pequenas são oportunidades de se engendrar muito mais no negócio do cliente.”

Mercado inglês vs. Mercado brasileiro

Recém-chegado de Londres, Marcello diz que é possível sim comparar o mercado brasileiro com o inglês. Ele traça alguns paralelos entre ambos: “Acontece algo muito interessante. O mercado brasileiro às vezes não percebe a vanguarda ou a oportunidade que tem na mão. Assim como no Japão, as agências aqui ainda possuem uma estrutura em que a mídia é integrada. Em outros mercados a mídia virou um bureau à parte. Dizem que o brasileiro tem que chegar em um estágio desenvolvido como os EUA, a Inglaterra. Mas o que eu vi na Inglaterra foi um desejo enorme de ver o profissional de mídia dentro da agência, sim. É quase  impossível trabalhar um plano estratégico de comunicação sem ter um plano de mídia absolutamente integrado. Por outro lado, no Brasil, onde a TV aberta é muito mais forte que em outros lugares, o modelo de negócio é muito dependente da remuneração atrelada à comissão vinda da mídia. No exterior não é assim, o modelo permite que a agência não dependa tanto da estrutura de mídia e ela sobrevive sem trabalhar com a verba dos grandes meios. É muito paradoxal. O Brasil está na frente por ter se congelado e não apartado a mídia da sua estrutura. Mas, ao mesmo tempo, o país não avançou como os países desenvolvidos no sentido de criar novas propostas de trabalho.”

Após uma série de aulas que chegaram ao cerne do planejamento, os alunos do Click! Planejamento Criativo tiveram um encontro com três publicitários do mercado. O Click! Cases foi a oportunidade de colocar o conhecimento acumulado em prática, questionar e debater diversos aspectos dessa carreira com convidados que estão em três momentos profissionais diferentes, da base ao topo da pirâmide. Cada um deles trouxe um estudo de case completo para apresentar aos alunos.

Alunos do curso Click! Planejamento Criativo assistem ao seminário Click! Cases. Foto: Juliano Araujo

“Os profissionais são fundamentais para mostrar de forma integrada como se articulam no dia a dia os conhecimentos adquiridos ao longo do curso”, explica Patrícia Carneiro, diretora de planejamento da Competence e coordenadora do seminário. Segundo ela, os alunos apresentaram muitos questionamentos e geraram um debate rico sobre modelos de negócio, processo de convencimento do cliente e muito mais.

Marcello Magalhães, coordenador do Bootcamp de Planejamento Estratégico da Miami Ad ESPM. Foto: Juliano Araujo

Vindo de São Paulo especialmente para o seminário, Marcello Magalhães está no topo da pirâmide: é coordenador do Bootcamp de Planejamento Estratégico da Miami Ad ESPM, já foi Diretor Geral de Planejamento da Ogilvy & Mather e da Giovanni+DRAFTFCB, sócio-diretor da Brand Think Tank em Londres e tem passagens por muitas outras agências de peso como Lowe e Y&R. Tem entre seus muitos cases a criação do conceito Bradesco Completo.

Fernando Ribeiro, gestor de planejamento da Paim. Foto: Juliano Araujo

Surfista, artista plástico, ator e publicitário. O gestor de planejamento da Paim, Fernando Ribeiro, é tudo isso. Já andou pelo GAD e pela Escala. E hoje cuida da conta das Lojas Renner. A publicitária Daniele Lazzaroto entrou no mundo do planejamento por acaso, mas após ser selecionada pelo programa de Trainees da Competence - em agosto de 2009, mesmo ano em que se formou – decolou. Hoje é planejadora executiva de contas como SICREDI, Arroz Prato Fino, SEBRAE-PR, Artmed/Bookman, Diário Gaúcho, Rádio Gaúcha, Gafisa, Kimberly e Clark e Hospital Mãe de Deus.

Daniele Lazzaroto, executiva de planejamento da Competence. Foto: Juliano Araujo

À tarde, após o seminário, os alunos tiveram um workshop de postura e atitude com a jornalista Ana Cássia Henrich. Afinal de nada valem as boas ideias sem a capacidade de defendê-las. Sócia-fundadora da BH Comunicação, ela é colunista da Bandnews FM, apresentadora do programa Alma dos negócios na rádio Band AM, vice-presidente da Federasul e ainda presidente do Clube dos Editores de Opinião de Porto Alegre.

Com a experiência e respaldo da graduação em Design da ESPM-RS, o primeiro curso  da  Escola de Criação nessa área já nasce em ótima forma: Embalagem 360°. Durante três meses, as aulas ainda irão muito além da estética para dar uma visão completa do Design de Embalagem. Prepare-se para desenvolver um olhar estratégico, inovador, aprofundado e abrangente. Será uma imersão completa neste universo.

A concepção da embalagem é um processo longo e complexo. Para compreender como ele se dá, o curso é composto por módulos que representam as etapas de criação da embalagem – desde a passagem de brief até a entrega do resultado. Se você é designer, estudante, publicitário, arquiteto ou simplesmente quer desvendar esse processo, inscreva-se no curso Embalagem 360° e aprenda com especialistas que atualmente ocupam as melhores posições no mercado.

Se você deseja conhecer a fundo a proposta do curso, assista o vídeo abaixo com a explicação da coordenadora Karen Ferraz e aproveite uma barbada que a Escola de Criação está dando: nesta quarta-feira tem aula aberta do curso. Mais detalhes abaixo.

Aula Aberta Escola de Criação – Embalagem 360º
Palestrante: Karen Ferraz
Quando: Dia 11 de agosto, às 19h
Onde: Auditório II do Prédio C (Rua Guilherme Schell, 268, Porto Alegre)

Inscreva-se no curso pelo site escoladecriacao.espm.br. Mais informações: (51) 3218.1300 ou centralinfo-rs@espm.br.

Foto: Thiago Cauduro

As salas e corredores da ESPM-RS se transformaram em SET de gravação de um comercial para a concessionária Peugeot. A equipe trazia de volta à instituição só rostos familiares: eram os alunos formados pelo Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária, que voltaram no último sábado para fazer seu primeiro comercial para o mercado. “A gravação foi muito boa, executamos nosso cronograma sem atrasos, e conseguimos lindas cenas”, comemora Jackson Nagrom, o diretor de cena.

Foto: Thiago Cauduro

O reencontro partiu de Jackson, que abriu uma produtora de finalização em Blumenau, SC. Quando viu surgir um trabalho de produção, não pensou duas vezes e ligou para os ex-colegas em Porto Alegre. “Todo mundo topou na hora e ficou tri feliz”, conta Samuel Bovo, o diretor de produção. Na hora de definir a locação, a assistente de direção Kátia Soares pensou na ESPM e encontrou a instituição de portas abertas aos alunos já formados. Eles somaram seus equipamentos aos equipamentos cedidos pela ESPM e filmaram tudo no último sábado, entre 7h30 e 17h.

Foto: Thiago Cauduro

Intitulado “Direção Livre”, o comercial aborda o sistema que a Peugeot desenvolveu para cadeirantes motoristas. “Em off, o narrador fala que leva uma vida normal em casa, no trabalho, fazendo esportes e também dirigindo”, resume Samuel. O trabalho será anunciado no litoral catarinense e na região do Vale do Itajaí, além de disponibilizado na internet.

Foto: Thiago Cauduro

Formada no final de 2009, a turma B do curso se tornou tão coesa que, apesar de muitos viverem em cidades diferentes, fazem questão de continuar trabalhando juntos. “Uma das melhores coisas do curso foi ter uma turma de profissionais se conhecendo, pedindo a opinião do outro sobre o que cada um está desenvolvendo”, comenta Bovo. Hoje, eles trabalham à distância, usando muito email. “Os ex-alunos do curso fizeram desde as pesquisas de pré-produção, até a montagem, finalização e pós-produção, que está sendo executada agora”, explica Jackson. O comercial para a Peugeot foi o segundo trabalho que eles fizeram juntos. O primeiro foi um videoclipe gravado em Caxias do Sul.

Foto: Thiago Cauduro

Saiba quem são eles:

Dir. de Produção: Samuel Bovo
Dir. de Cena: Jackson Nagrom
Dir. Arte: Priscilla
Dir. Fotografia: Leonardo Moreti
Ass. Foto: Guilherme Meneghelli
Ass. De Dir: Gisele Cansian
Ass. De Arte: Gabriela Azevedo
Ass. De Dir: Kátia Soares
Produção: Tati Senna
Contrarregra: Gregório Kuhn
Atendimento: Louis Charlles Bezerra Museka

Foto: Thiago Cauduro

Foto: Thiago Cauduro