Escola de Criação ESPM - Cursos de Planejamento, Criação, Fotografia, Audiovisual.

Agora que a Copa acabou vai ser até estranho não ver futebol em 100% dos comerciais. Mas resta um consolo para os que vão sentir falta: os comerciais bons vão ficar na memória, ou seja, nos blogs. As listas de melhores comerciais com temática de futebol já começam a aparecer na blogosfera. O blog AdFreak saiu na frente e publicou o seu TOP 10, dominado pela Nike e a sua agência, a Wieden + Kennedy. O melhor filme de todos os tempos, para a equipe do blog, é o “Write The Future”, famoso pela beleza e pela suposta maldição que teria feito com que os craques participantes se dessem mal na Copa.

O Blogcitário fez algo semelhante no ano passado trazendo alguns comerciais sobre o futebol que marcaram época, mas sem classificá-los em nenhuma ordem específica. Entre os destaques, a campanha que inventou um torneio secreto entre os jogadores patrocinados pela Nike e deixou todo mundo cantando junto com o Elvis Presley:

Muitas boas ideias começam com uma caneta e um papel. Mas para o artista Don Lucho, elas também terminam assim. Com um jeito curioso de misturar 2d com 3d, ele traduz as formas que enxerga no dia a dia para o desenho. As suas esculturas apareceram nas ruas de Santiago, no Chile, na forma de carros acidentados e aviões. O mais impressionante, no entanto, é a casa que ele construiu inteiramente com papel. Antes que os mais ecológicos reclamem: todo o papel utilizado é reciclado.

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Observe as imagens abaixo. Percebeu o que o artista e designer JK Keller fez? Através da manipulação de fotos, ele inverteu o perfil de algumas pessoas. É mais um exemplo de efeito criativo que o pessoal do Curso de Manipulação de Imagem aprende a fazer. Para ver mais trabalhos, acesse o site do artista: http://www.jk-keller.com/works

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Não é tarefa fácil convencer o público que o seu produto é um pouco mais caro que o do concorrente porque a qualidade é superior. Principalmente quando esse argumento não é verdadeiro. A Volkswagen apostou na sua tradição para convencer seus clientes a optarem pelas peças originais da marca na hora da reposição, e encontrou uma forma genial e simples - como geralmente são as ideias geniais - para passar essa mensagem, que a gente realmente espera que seja verdade:

Porque uma coisa é levar pra casa um refrigerante que custa a metade do preço e é quase bom. Outra coisa é comprar um air-bag que pode quase abrir quando você precisar.

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Daí, você está perambulando pelas ruas e bate aquela fome. Mesmo sem um real no bolso, provavelmente você tem um celular com acesso à internet, bluetooth, câmera fotográfica e milhões de outras funções. E a solução do seu problema pode estar exatamente aí.

O McDonald´s levou às ruas suecas uma ação genial: numa praça movimentada, um outdoor interativo desafia o esfomeado a sacar o celular, apontar a lente e capturar um lanche do painel. Depois é só se dirigir ao restaurante mais próximo, mostrar o que você clicou e o atendente irá torná-lo real. Pela velocidade que os objetos passam (assista o vídeo abaixo), não parece ser uma grande barbada conseguir esse lanche free. Ninguém disse que seria fácil.

Esses suecos…

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Os professores do Click! Planejamento Criativo foram às ruas perguntar às pessoas, afinal, o que é planejamento. O resultado é este vídeo super bem humorado refletindo o clima descontraído do curso, que se propõe a discutir, construir e destruir (no bom sentido) modelos de planejamento. Aliás, conforme o professor Ronaldo Pegoraro, a concepção de planejamento por si só é um tópico que pode ser construido e descontruido de diversas maneiras. “Essa foi a nossa intenção quando fizemos este vídeo. Para mostrar diferentes pontos de vista sobre o planejamento, e claro, já passar um pouco do espírito do curso, que é de muita provocação, análise de comportamento, de ir pra rua, ver o que está acontecendo na esquina e também no mundo. E questionar isso tudo”, reforça Pegoraro que, além de fazer parte da equipe de planejamendo da agência dcs, auxilia o Gilberto Giustina na tarefa de coordenar o Click! Planejamento Criativo.

O site Peixe Urbano está chamando a atenção com um ideia que aproveita um comportamento bem comum, comprar em grupo. Funciona assim: o site descobre uma pechincha em algum estabelecimento como, por exemplo, um restaurante. Para obter o desconto, é necessário juntar um determinado número de pessoas interessadas. Todos pagam o valor determinado via PagSeguro e, se o grupo não atingir o mínimo de integrantes estipulado, todos recebem seu dinheiro de volta.

Segundo o Gizmodo, site que deu a notícia, a ideia de compra coletiva pela internet não é nova. Nos EUA, os sites Groupon, LivingSocial e Twongo fazem isso há anos. No Brasil, o Compra3 tem uma lógica parecida: conforme a quantidade de pessoas que compram um produto por lá, maior pode ser o reembolso que o comprador ganha depois.

A manipulação de fotografias é um assunto bem frequente aqui no blog por dois motivos bem simples: os cursos Manipulação de Imagem e Desvendando Anúncios: Manipulação de Imagem e Estilo na Direção de Arte. Com uma boa ideia na cabeça e o conhecimento necessário, não existe limite para as possibilidades da manipulação. Um bom exemplo é o trabalho abaixo, feito pelo renomado designer gráfico Waldo Lee para a revista Beux Arts.

Ficou inspirado com a foto? Os dois cursos mencionados acima estão com as inscrições abertas, confira os dois posts completos que andamos publicando sobre cada um:

Aprenda a Manipular Imagens

Aprenda a Desvendar Anúncios

“Imagine que a fachada de um edifício possa ter um cérebro e uma consciência, que, consequentemente, possa dormir e sonhar. Imagine que essa forma surreal de vida possua a capacidade de exibir, quando entra na fase REM do sono, a transposição visível destes sonhos”. Esta é a definição que a Abstract: Groove dá para o experimento audiovisual que produziu para a Pirelli RE — o braço imobiliário do grupo Pirelli — na cidade de Milão, na Itália. A agência responsável é DLV BBDO Milan.

A inspiração partiu de projeções semelhantes já realizadas em prédios ao redor do mundo. No entanto, a Pirelli se aproveitou da ideia para transportar o público a outra dimensão, uma em que os prédios são os protagonistas e o conceito de arquitetura está bem perto do conceito de sonho.

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Supervisor de criação da DCS, Maurício Oliveira, 31 anos, acredita que “é preciso desligar para ligar”.  E é assim que vem produzindo trabalhos na agência para clientes como Coca-Cola, Dijean e Tramontina. É isto também que os interessados poderão aprender no novo curso da Escola de Criação, Desvendando Anúncios, em que será um dos professores.

Lembra a primeira vez em que teve contato com o “ato de criar”?
Não. Acho que desde criança já criamos analogias, metáforas e linguagens. Todos fazem isto. Pelo menos as crianças sadias. Talvez minha primeira experiência tenha sido inventar estrofes de música quando eu não sabia como era a letra original. Putz. Isso soou ridículo. Como profissional deve ter sido há uns nove anos.

Neste intervalo de tempo, o que mudou no seu processo criativo?
Não sei. Meu processo é extremamente empírico ainda que regrado. Tenho alguns ‘fios condutores’ que estão presentes em qualquer projeto que chega até mim, mas invariavelmente provoco muitas mudanças no meio do processo. Hoje estou dedicando um tempo do meu dia para o estudo de formatos de processo criativo, como: pensamento lateral e mapas mentais. Mas na realidade não me foco muito num ou noutro jeito de criar. Tento me fixar mais no que está acontecendo no mundo de quem estou tentando me comunicar. Daí parto para tentar achar soluções pouco usuais. Nada diferente do que todo profissional de criação pensa.

Como é a tua rotina?
É de muito tempo dedicado a pensar nos projetos e em engajar grupos em torno de uma ideia. Isto demanda muita energia. Atualmente, até mais do que dar cara às ideias.

Da onde veio, para onde quer ir?
O resumo é o seguinte: tentei ser jogador de futebol, mas rapidinho viram que eu era uma enganação. Era limitado demais! Na propaganda, tenho mais chances para aprender com os erros. Essa profissão permite errar mais.

E a relação com as coisas e pessoas ao seu redor?
Geralmente gosto de estar perto de quatro tipos de pessoas. São elas:
- Automotivados: Profissionais que não precisem estar sempre sendo cutucados para render o que se espera. Pessoas que tenham uma motivação intrínseca genuína;
- Empreendedores: De qualquer nível. Pessoas que não se intimidem com o ‘não’. Que criem coisas.
- Ambiciosos: Gosto de quem é romântico o bastante para acreditar que pode fazer as coisas. E fazê-las diferentes;
- Solucionadores: Aquelas que sempre enxergam a via das soluções ao invés da via dos problemas.

Existe aquele papo de vida pessoal e vida profissional. É possível esta separação para quem trabalha com criação?
Olha, acho que tem gente que consegue separar bem essas duas coisas. Mas eu não faço isso pela minha forma de trabalhar. Estou sempre pensando. Ou de forma objetiva - geralmente na agência - ou de forma subjetiva quando estou em casa ou fazendo outra coisa. Ao mesmo tempo, tenho a convicção que é preciso desligar para ligar. Ou seja, você tem que esquecer as coisas que deve resolver para que consiga resolvê-las melhor.

Quando se fala em criação, existe um perfil destes profissionais o qual as agências busquem?
Respondido na questão sobre a relação com as pessoas ao meu redor.

Você acabou de ganhar um prêmio no Festival de Publicidade de Gramado, certo?
Sim, foi com a campanha ‘Bactérias’, criada para a Tramontina. Ela foi criada para as facas profissionais com cabo anti-bacteriano. Como é um briefing muito específico para um público restrito, pensamos em algo que fosse de rápida compreensão. A imagem de bactéria todo mundo conhece. Mas colocamos uma pequena subversão nas peças para ganhar impacto e tradução do conceito de que nessas facas só tem comida. Os prêmios foram Galo de Prata em Gramado e ganhou publicação na ed. 4/09 da Revista Archive. Veja as peças:

Como enxerga o futuro das áreas de criação dentro das agências.
Conteúdo, comportamento de consumo e criação de tempo. Essas três palavras são meus mantras nos últimos tempos. Nada de novo. Muita gente vem falando destas coisas. Por isso mesmo acredito muito. O Brasil tem a sorte/azar de ter um delay com relação ao resto do mundo. E em comunicação não é diferente. Devagarinho o que vemos na Europa vai se concretizando por aqui. Exemplos disso são os desvios enorme de verbas de mídias 1.0 para 2.0, criação de produtos por criativos, geração de ideias maiores do que simples campanhas.

Cite uma campanha que marcou a sua carreira.
Olha, sei que vai soar meio pedante. Mas acho que essa campanha ainda está para acontecer. Já participei de alguns grandes projetos que me orgulham, mas não que possa dizer que marcou minha trajetória.

Tem algum hobbie?
Não. Nem sabia que publicitário tinha isso. (risos) Assisto muitos documentários sobre qualquer assunto. Este gênero me atrai muito. Assisto todos os jogos de futebol que passam na TV. Além disso, estou sempre consumindo música, social media e o universo de games.

Não é novidade: a concorrência é acirrada entre profissionais da publicidade. Como você reage a isto? Sua carreira é guiada por quais fatores?
Fatores que guiam a carreira? Difícil essa. Uma boa dose de Estoicismo, crença na meritocracia e fé nos projetos - não me refiro a religião.

Para finalizar, deixe os internautas com alguns produtos culturais que consome.
A maioria das referências que vejo, publico aqui: twitter.com/mouroliv.