Professores da Escola comentam a importância do Super Bowl
Postado por Luiza Piffero em 08/02/2010 – 19:02 -Convidamos dois professores da Escola de Criação para darem o seu ponto de vista sobre a importância do Super Bowl e proporem algumas reflexões. Se você não está por dentro do assunto, antes de continuar, leia o último post.
Com a palavra, o diretor de Criação da Paim e professor do Curso de Criação, Fábio Bernardi:
“O que eu acho interessante é que o custo do intervalo não equivale ao tamanho do público. Existe um valor numérico, que corresponde à audiência, mas o anunciante paga mais que tudo pela mística de estar no intervalo do Super Bowl. É por isso que o preço vai para a estratosfera”.
“É uma demonstração clara da força que a comunicação tem pra alavancar um evento. Há muito tempo se falava que os comerciais iam deixar de ser tão caros, que a TV ia perder força. Não é o que aconteceu e o Super Bowl está aí para provar isso. Os comerciais continuam sendo produzidos especialmente para os seus intervalos. Então, eu acredito que os meios vão coexistir. Há poucos anos a repercussão do comercial ficava restrita à TV, hoje em dia o YouTube faz com que ele ganhe mais audiência, que seja comentado. E confirma a tese de que, por mais que o conteúdo esteja disponibilizado na internet mais tarde, os grandes eventos da TV daqui para frente serão ao vivo”.
Neste ano, a opinião média é de que os comerciais deixaram muito a desejar. Na agência DCS, onde o professor Eduardo Boldrini é redator, os emails já estavam lotados de links para os comerciais. Ele também deu seu ponto de vista:
“É o único caso do mundo onde as pessoas assistem o evento na televisão aberta e também têm interesse em assistir as propagandas.”
“Ter a oportunidade de criar um comercial para o Super Bowl é ter uma ideia e colocá-la no minuto mais caro do mundo. É muito mais importante para a publicidade norte-americana, mas por aqui a gente tem que assistir porque normalmente são comerciais feitos por grandes criativos consagrados no mundo que trabalham à exaustão pra ter um filme diferente e criativo o suficiente para chamar a atenção dos milhões de espectadores.”
Leia mais sobre o Curso de Criação aqui.
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A batalha de comerciais do Super Bowl
Postado por Luiza Piffero em 08/02/2010 – 17:41A noite de ontem foi apenas mais uma no Brasil, mas nos Estados Unidos 100 milhões de pessoas sintonizaram a televisão no Super Bowl, a final da Liga Nacional de Futebol norte-americano (NFL). Esse volume de público leva o preço dos espaços publicitários a valores estratosféricos e, como os comerciais não são transmitidos por aqui, a solução é recorrer ao YouTube.
O jornal The New York Times chamou a atenção para o fato de que a nostalgia predominou entre os comerciais. “Afinal, a melhor maneira de apelar para uma massa de 100 milhões de americanos é preenchendo espaços com homenagens ao passado ao lado de música grudenta, estrelas, efeitos especiais, bebês falantes e animais meigos”, criticou o colunista Stuart Elliott. O especialista prospecta que será necessário uma recuperação econômica para que os anunciantes do Super Bowl se tornem mais ousados.
O tom misógino também marcou vários anúncios como “Man’s last stand” para o carro Dodge (Chrysler) e deu vazão à manifestações de mulheres ofendidas na internet.
A maior polêmica ficou à cargo da organização “Focus on the Family”, que mandou uma mensagem contra o aborto de maneira discretíssima, sem sequer mencionar o termo.
No mar de comerciais de cervejas e carros, o vídeo do Google — que fez sua estreia nos intervalos do Super Bowl — destacou-se pela delicadeza, embora já estivesse circulando na internet há alguns meses. “Francamente,eu já estou cansado de ver o Google acertando em todas”, comentou o colunista ranzinza da Slate, Seth Stevenson, que elegeu a peça como a melhor da noite:
Informações de Mediadecoder , NYT, Gawker, Slate
Não comentado »Duas ações ousadas da FOX, o novo cliente dos alunos
Postado por Luiza Piffero em 05/02/2010 – 16:14A Fox América Latina relegou aos alunos da Escola de Criação da ESPM-RS um brief e tanto: reposicionar o canal FOX. Os alunos do Curso de Criação devem resolver o desafio até março, quando acabam as aulas de “coaching criativo”. O canal acredita que é hora de provar que o canal pode ser atrativo para a família toda. O tom da comunicação deve se manter inteligente, assim como a programação do canal, que abrange séries, comédias, dramas, filmes, esportes.
O canal tem se destacado mesmo é pelas ações ousadas de divulgação dos seus seriados. Em maio, incumbiu um malabarista de atravessar o Vale do Anhagabaú em São Paulo, de um prédio a outro, sobre uma bicicleta a 120 metros de altura. A peripécia, realizada para divulgar a série 9mm, ganhou uma grande repercussão:
Em outra ocasião, a FOX algemou pessoas para promover 9mm. Depois, chegou a vez de divulgar a terceira temporada de “Prison Break” e a agência Santa Clara Nitro, ao lado da Espalhe, manteve um ator preso por três dias em uma jaula na avenida Luis Carlos Berrini, também em São Paulo. O público foi incentivado a visitar o site www.querosairdaqui.com.br e descobrir uma senha capaz de libertar o ator.
Depois dessas ações, os dois programas (”9mm” e “Prison Break”) migraram para outro canal do grupo Fox América Latina, o FX.
Não comentado »Três peças para a Parmalat
Postado por Luiza Piffero em 04/02/2010 – 19:32“Você não vai mais precisar de chef na sua cozinha.” Esta é a frase que complementa as peças abaixos. Criadas pela agência italiana Publicis, de Milão, elas usam o bom-humor para promover o molho pronto “Panna Chef”, da Parmalat. A fotografia é assinada por “Zona 13″, mas o diretor de arte deve manipulado muito até chegar nessas belas imagens.
Se é você é que nem eu e não consegue dizer o que é real e o que não é, aproveite que os cursos da Escola de Criação estão com as inscrições abertas e dois deles abordam o assunto: Manipulação de Imagem e Desvendando Anúncios: Manipulação de Imagem e Estilo na Direção de Arte.
Não comentado »Novo clipe assinado por Michel Gondry
Postado por Luiza Piffero em 04/02/2010 – 17:20Sempre inovador, o diretor francês Michel Gondry acaba de dirigir o videoclipe da música “Open Your Heart”, de Mia Doi Todd. O vídeo chama atenção pela simplicidade, pois o grande recurso aqui é uma camiseta bicolor e criatividade. Mesmo assim, será que dá para comparar com as obras-primas que ele já lançou?
Assim como o Chris Cunningham, que já apareceu no blog, o Gondry tem no currículo comerciais memoráveis. Intitulado “Drugstore” (1994), o trabalho que ele fez para a Levi’s lhe rendeu um Leão em Cannes e apareceu no Guiness como o comercial mais premiado de todos os tempos. O filme feito para a Air France também teve grande reconhecimento:
Apesar de ser mais conhecido por seus filmes e videoclipes, a relação de Gondry com a publicidade (que ele afirma fazer só por dinheiro mesmo) é tão próxima que ele até estrelou um comercial da HP:
Eaí, quer fazer os seus próprios filmes? Então dá uma olhada no Curso Avançado de Produção Audiovisual Publicitária da Escola de Criação.
1 Comentário »Promovendo a marca na sua foto do Facebook
Postado por Luiza Piffero em 03/02/2010 – 19:15Com vergonha da sua foto no Facebook? A Estée Lauder te ajuda. A gigante da indústria de cosméticos encontrou um jeito de se promover através de fotos de usuários de redes sociais. A estratégia é oferecer uma maquiagem gratuita seguida de uma breve sessão de fotos com a proposta de dar à cliente a foto ideal para o seu perfil do Facebook ou de qualquer outra rede social.
Logo após a maquiagem, a foto, contendo o logo da Estée Lauder ao fundo, é enviada por e-mail para a cliente que também ganha um suprimento da base ideal para a sua pele suficiente para 10 dias. A ação aconteceu no dia 30 de janeiro, nos Estados Unidos, e deve ser repetida no Canadá. Mas… Será que o pessoal simplesmente não vai passar um Photoshop no logo?
Não comentado »Os brasileiros e as redes sociais
Postado por Luiza Piffero em 03/02/2010 – 15:59A Agência Click realizou um radar completo do perfil dos brasileiros nas Redes Sociais, são 55 milhões de usuários cadastrados. O vídeo compila dados extremamtente relevantes para quem tem interesse pelo assunto, não deixe de assistir:
E para quem não quer ficar para trás neste contexto, a nossa dica é o curso Ações Inovadoras em Comunicação Digital, ministrado por Gil Giardelli.
1 Comentário »Taeq: um manifesto pelo equilíbrio
Postado por Luiza Piffero em 01/02/2010 – 19:18Você ainda não conhece a marca Taeq? Quatro alunos do Curso de Criação estão incumbidos de resolver um brief real dessa jovem empresa nas aulas de coaching criativo, que representa a forte investida do grupo Pão de Açúcar no filão dos produtos voltados à saúde e ao bem-estar. Criada há menos de quatro anos, a Taeq representa um desafio aos criativos, pois une sob o mesmo guarda-chuva artigos de nutrição, orgânicos, esportivos, de beleza e relacionados a casa. O ponto de partida é o conceito “Vida em Equilíbrio”.
Após identificar o potencial de comercialização dos produtos saudáveis, o grupo Pão de Açúcar investiu R$ 20 milhões em pesquisas, desenvolvimento de produtos, marketing e comunicação. A presença online da marca chama a atenção pois seu site é um verdadeiro “portal do bem-estar”, atualizado frequentemente com diversas matérias relacionadas a nutrição, esportes, beleza, e estilo de vida. Ao final das matérias você encontra o link para os produtos relacionados. A experiência ainda inclui uma newsletter e a possibilidade de criar um perfil no site. Ao mesmo tempo, a Taeq tem uma atuação forte em redes sociais como Twitter, Flickr e Orkut.
Buscando se aproximar do cliente, a Taeq tem realizado concursos pela internet. Uma dessas ações envolveu firmar parcerias com academias com o objetivo de ofertar benefícios aos participantes. Os pontos de venda também tem tratamento especial: os produtos da marca ficam expostos em setores separados dentro dos supermercados do grupo Pão de Açúcar. A rede, por sinal, tem um comportamento condizente com a marca própria Taeq e, recentemente, reforçou o seu posicionamento inaugurando a primeira loja verde. 
Leia a matéria que o Mundo do Marketing escreveu sobre o case de sucesso da Taeq.
Não comentado »Comerciais silenciosos
Postado por Luiza Piffero em 01/02/2010 – 14:51Por 25 segundos, o comercial da seguradora norte-americana John Hancock se resume àqueles avisos discretos de mensagens sendo recebidas. É um anúncio veiculado ao longo de quase dois anos que provou ser eficaz justamente porque, entre o caos sonoro dos intervalos comerciais, ele prima pelo silêncio. Em uma entrevista para a revista Slate, o vice-presidente de “brand communications” da companhia, Jim Bacharach, afirmou que as pesquisas revelaram que é o silêncio dos seus comerciais que faz com que as pessoas levantem a cabeça (distraída com outras atividades) e olhem para a TV.
Vá ao site da John Hancock para assistir ao comercial acima e outros dois da série em uma resolução melhor.
1 Comentário »O2 lança anúncio bonito que intriga
Postado por Luiza Piffero em 29/01/2010 – 20:28O anúncio da companhia telefônica O2, na Alemanha, leva o espectador a paisagens incríveis e cenas surreais. Vale a pena pela beleza das imagens que a agência VCC Perfect Pictures escolheu para transmitir o conceito “Um caminho diferente”:
Não acha que lembra um pouco o trabalho do fotógrafo Rune Guneriussen?
E quanto ao trabalho fotógrafo sueco do Erik Johansson, que inclusive já apareceu aqui no blog? Parece até que o nome dele deveria estar nos créditos do anúncio da O2, mas eu não encontrei…
